近日，廚電企業(yè)紛紛亮出了搶眼成績(jī)單。據(jù)老板電器最新發(fā)布的2017年業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，去年公司共實(shí)現(xiàn)營(yíng)收69.99億元，同比上升20.78%;凈利潤(rùn)為14.50億元，同比增長(zhǎng)20.18%。

此前，浙江美大也公布了業(yè)績(jī)，2017年全年?duì)I收10.29億元，增速達(dá)54.52%，凈利潤(rùn)3.05億元，同比上升50.61%。

2月26日晚，老板電器發(fā)布公告預(yù)計(jì)，今年第一季度公司將實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)2.77億至3.27億元，同比增長(zhǎng)10%至30%。老板電器在公告中坦承，公司一方面要面臨著房地產(chǎn)調(diào)控后續(xù)影響、原材料成本大幅上升等不利因素，另一方面又要努力實(shí)現(xiàn)技術(shù)驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型與品牌升級(jí)。

正是這一系列的不及預(yù)期導(dǎo)致了老板電器股價(jià)受挫。

不過自媒體阿爾法工場(chǎng)認(rèn)為，老板電器的問題主要?dú)w結(jié)于以下3點(diǎn)：

1、價(jià)格戰(zhàn)略存在誤判：2017年兩次提價(jià)后線上渠道反饋不佳，致使銷售增長(zhǎng)疲軟。

根據(jù)觀察，老板電器在7月份線上調(diào)價(jià)之后，其在京東與阿里等渠道的銷售數(shù)據(jù)呈現(xiàn)出明顯疲態(tài)，10月至雙11幾乎同比無增長(zhǎng)。故而迫使其在12月年終線上促銷活動(dòng)中，不得不大幅調(diào)低價(jià)格。但時(shí)間窗口已經(jīng)錯(cuò)過，影響已經(jīng)造成。

2、增量市場(chǎng)掌控力不足：主戰(zhàn)場(chǎng)一二線城市滲漏率趨于飽和，而空間更大的三四線城市開拓力度未能跟上。

老板電器品牌與產(chǎn)品本身便是高端定位，動(dòng)輒五六千元的產(chǎn)品單價(jià)，意味著更高購(gòu)買力的一二線城市方是其主戰(zhàn)場(chǎng)。

而最近經(jīng)年的年景大家都感同身受，中國(guó)消費(fèi)者的整體購(gòu)買力并未顯著提升，一二線城市與二三線城市的價(jià)格鴻溝未能在預(yù)期中有效填充。

3、受房地產(chǎn)行業(yè)回調(diào)的影響較大。

長(zhǎng)期以來，老板電器80%收入來自新房裝修，20%來自產(chǎn)品更新替換，因此增速不可避免的會(huì)受到房地產(chǎn)市場(chǎng)的影響。

如果說過去老板電器的市場(chǎng)占有率絕對(duì)值不高，還可以通過市占率的提升平滑地產(chǎn)周期的影響;但現(xiàn)在其市占率絕對(duì)值已相當(dāng)高，雖然份額仍然在提升，但已經(jīng)無法抵消地產(chǎn)下滑的影響。