細(xì)品黑龍江文創(chuàng)月餅:文旅營(yíng)銷(xiāo)的“創(chuàng)新皮兒”“真心餡兒”
“這是哈爾濱火車(chē)站、雪花摩天輪,這8塊文創(chuàng)月餅的造型結(jié)合了哈爾濱旅游風(fēng)光,我買(mǎi)來(lái)送給江蘇朋友。”哈爾濱市民高穎向記者介紹。14日在哈爾濱“面包的日嘗”烘焙店,她領(lǐng)到了提前半個(gè)月預(yù)訂的月餅禮盒。
文創(chuàng)月餅出圈,是黑龍江文旅在今年中秋的新氣象。從冰雪旅游,到避暑旅游,持續(xù)火熱的黑龍江文旅營(yíng)銷(xiāo)到底用了什么“皮兒”、包了什么“餡兒”?帶著這些問(wèn)題,記者連日采訪當(dāng)?shù)匚穆眯袠I(yè),從一塊文創(chuàng)月餅,品一方文旅之變。

中秋前夕,融合黑龍江旅游風(fēng)光的文創(chuàng)月餅,在哈爾濱“面包的日嘗”烘焙店售賣(mài)。 王琳 攝
出圈并非偶然,去年冬天火遍全網(wǎng)的索菲亞蛋糕、大雪人蛋糕,也出自這家店。“今年文創(chuàng)月餅再次出圈,銷(xiāo)售量比預(yù)估量翻了五到十倍,文旅的火爆推動(dòng)了企業(yè)的發(fā)展,帶有黑龍江文化元素的旅游紀(jì)念品很受歡迎。”哈爾濱面包的日嘗品牌主理人郭金鵬說(shuō)。
朋友圈曬出的文創(chuàng)月餅,讓中國(guó)北疆的“團(tuán)圓”更加文藝、潮流。哈爾濱索菲亞景區(qū)的“月升索菲亞”月餅,同江市的100公斤鰉魚(yú)月餅,哈爾濱工業(yè)大學(xué)的“功夫月餅”,黑龍江省博物館的“好運(yùn)龍龍”銅坐龍主題月餅……小月餅包裹大文化。
美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示,9月9日至14日其間,出品“好運(yùn)龍龍”文創(chuàng)月餅的黑龍江省博物館搜索量同比上漲51%。中國(guó)“文創(chuàng)月餅”搜索量同比增長(zhǎng)923%,其中哈爾濱位列最?lèi)?ài)搜索“文創(chuàng)月餅”客源地第五位,此外四座城市是北京、洛陽(yáng)、保定、徐州。

點(diǎn)亮了圓球夜燈的“月升索菲亞”文創(chuàng)月餅,分外浪漫迷人。 王琳 攝
點(diǎn)亮一盞圓球夜燈,“散發(fā)甜蜜氣息的索菲亞教堂”分外浪漫迷人……這是哈爾濱索菲亞景區(qū)今年推出的“月升索菲亞”月餅,靈感來(lái)自“索菲亞教堂廣場(chǎng)人造月亮升空”熱門(mén)營(yíng)銷(xiāo)事件。
在一座難求的索菲亞街角咖啡廳,哈爾濱文旅資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)有限公司副總經(jīng)理張永鵬指著一塊切開(kāi)的月餅說(shuō):“這里包裹的不僅是餡料,更是情緒價(jià)值。還有雪花、企鵝等造型的月餅,兼顧好吃、好看、好玩,滿足游客拍照需求。短短半個(gè)月賣(mài)出近5萬(wàn)盒,是應(yīng)景的旅游紀(jì)念品。”
復(fù)盤(pán)去年冬季索菲亞走紅的營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn),張永鵬說(shuō):“公主旅拍、人造月亮,都是在打造場(chǎng)景、營(yíng)造氛圍,這需要?jiǎng)?chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)理念、真心的服務(wù)意識(shí)。今年6、7、8三個(gè)月,索菲亞教堂共接待游客超過(guò)59萬(wàn)人次,比去年同期增長(zhǎng)44%。中秋期間,我們將在月桂樹(shù)下舉行‘飛天樂(lè)舞’音舞演藝,期待更多游客打卡。”

14日,售貨員向游客介紹哈爾濱索菲亞景區(qū)的“月升索菲亞”文創(chuàng)月餅?!⊥趿?攝
作為黑龍江文旅營(yíng)銷(xiāo)知名企業(yè),哈爾濱品趣文化傳媒有限公司創(chuàng)始人左靚分析稱(chēng):“從凍梨擺盤(pán),到文創(chuàng)月餅,這些現(xiàn)象體現(xiàn)了黑龍江文旅在用心與游客產(chǎn)生情感連接,讓傳播由單向的內(nèi)容發(fā)布,逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榍楦泄缠Q的雙向互動(dòng)、多元輸出。”
2025年亞冬會(huì)即將在哈爾濱舉辦,針對(duì)今冬旅游的營(yíng)銷(xiāo)策略,左靚說(shuō):“我們主要做內(nèi)容創(chuàng)作,繼續(xù)加強(qiáng)短視頻營(yíng)銷(xiāo),除了搶抓熱點(diǎn)、制造熱點(diǎn),更重要的是關(guān)注網(wǎng)友的建議、游客的需求,反饋相關(guān)部門(mén),及時(shí)解決問(wèn)題。”
不斷提升游客的滿意度,才能成為“長(zhǎng)紅”的旅游城市。文旅營(yíng)銷(xiāo)需用“創(chuàng)新皮兒”,包進(jìn)“真心餡兒”。(完)
關(guān)鍵詞: 黑龍江文創(chuàng)月餅
責(zé)任編輯:孫知兵
免責(zé)聲明:本文僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn),與太平洋財(cái)富網(wǎng)無(wú)關(guān)。其原創(chuàng)性以及文中陳述文字和內(nèi)容未經(jīng)本站證實(shí),對(duì)本文以及其中全部或者部分內(nèi)容、文字的真實(shí)性、完整性、及時(shí)性本站不作任何保證或承諾,請(qǐng)讀者僅作參考,并請(qǐng)自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。
如有問(wèn)題,請(qǐng)聯(lián)系我們!
- 細(xì)品黑龍江文創(chuàng)月餅:文旅營(yíng)銷(xiāo)的“創(chuàng)新皮兒2024-09-18
- 北京中秋國(guó)慶彩燈游園會(huì)開(kāi)幕 自貢彩燈“亮2024-09-18
- 寧夏銀川66個(gè)家庭與73名學(xué)生“結(jié)親互助”走2024-09-18
- 綠色養(yǎng)殖助力共富 蚌埠牧場(chǎng)探索循環(huán)經(jīng)濟(jì)新2024-09-18
- 設(shè)計(jì)師張珂嘉談推廣民族文化:注重從中國(guó)泥2024-09-18
- 新中式旗袍中秋走俏 年輕人熱衷儀式感穿搭2024-09-18
- 中國(guó)鐵路迎中秋小長(zhǎng)假運(yùn)輸客流最高峰日2024-09-18
- 2024年全國(guó)體操冠軍賽在成都開(kāi)賽2024-09-18
- 德國(guó)伯樂(lè)中文合唱團(tuán)獻(xiàn)唱中德經(jīng)典歌曲2024-09-18
- 南鐵迎中秋小長(zhǎng)假運(yùn)輸客流高峰 預(yù)計(jì)發(fā)送旅2024-09-18
- “新象長(zhǎng)江”主題美術(shù)作品展覽在武漢開(kāi)幕2024-09-18
- 兩岸同胞在安徽合肥包公園吟詩(shī)賞月2024-09-18
- 兩岸媒體代表參訪成都、德陽(yáng):觸摸發(fā)展脈搏2024-09-18
- 中秋假期首日廣鐵預(yù)計(jì)發(fā)送旅客245.1萬(wàn)人次2024-09-18
- 依托人工智能技術(shù)和大數(shù)據(jù)技術(shù),我來(lái)數(shù)科全2024-09-18
- 報(bào)名開(kāi)啟!第七屆“強(qiáng)網(wǎng)”擬態(tài)防御國(guó)際精英2024-09-18
- 潘剛引領(lǐng)伊利在體育與健康事業(yè)融合發(fā)展道路2024-09-18
- 中國(guó)進(jìn)出口銀行重慶分行:高效提供政策性金2024-09-18
- 美的集團(tuán)港股IPO募資近260億港元,成港股年2024-09-18
- 高頻科技超純工藝創(chuàng)新,滿足半導(dǎo)體生產(chǎn)全階2024-09-18
- 前海人壽:消費(fèi)者必知的保險(xiǎn)購(gòu)買(mǎi)幾大注意事2024-09-18
- Samsung One UI 6.1.1開(kāi)通更新 為全球2024-09-18
- 勤哲EXCEL服務(wù)器自動(dòng)生成影視技術(shù)公司信息2024-09-18
- 中郵錢(qián)包APP都會(huì)用嗎?操作指南來(lái)了!2024-09-18
- 如何查詢企業(yè)是否有其他關(guān)聯(lián)公司?2024-09-18
- 達(dá)爾優(yōu)鎂合金新寵------A980Pro電擎版炫酷2024-09-18
- 中國(guó)足球發(fā)展基金會(huì)少兒圍欄足球項(xiàng)目扎根雅2024-09-18
- 加拿大8月通脹率2% 近3年半以來(lái)首度降至目2024-09-18
- 發(fā)展中國(guó)家漁業(yè)貿(mào)易保持快速增長(zhǎng)2024-09-18
- 延安蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)煥新生 成老區(qū)人民致富“金蘋(píng)2024-09-18
精彩推薦
- 細(xì)品黑龍江文創(chuàng)月餅:文旅營(yíng)銷(xiāo)的“創(chuàng)新...
- 北京中秋國(guó)慶彩燈游園會(huì)開(kāi)幕 自貢彩燈...
- 寧夏銀川66個(gè)家庭與73名學(xué)生“結(jié)親互助...
- 東西部協(xié)作機(jī)制助力四川婦女特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展
- 小新帶你在火鍋食材節(jié)上“開(kāi)懷暢吃”
- 未來(lái)已來(lái) 跟小新一起看看科技感被完全...
- 進(jìn)考古坑、體驗(yàn)修復(fù)文物 在服貿(mào)會(huì)“邂...
- 合肥機(jī)場(chǎng)開(kāi)通首條通往中歐貨運(yùn)航線
- 房山金融服務(wù)專(zhuān)題展亮相2024服貿(mào)會(huì)共繪...
- 中國(guó)“智”造自行車(chē)暢銷(xiāo)海外 企業(yè)趕訂...
- 航拍太原東山丘陵地貌
- 烏魯木齊大巴扎:旅游熱度持續(xù)“在線”
- 中莫合作示范區(qū)項(xiàng)目簽約 將建設(shè)大宗商...
- 國(guó)際郵輪大規(guī)模綜合應(yīng)急演習(xí)在天津舉行...
- 從三亞走向阿拉木圖 “中醫(yī)療養(yǎng)”扎根...
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)違法和不良信息舉報(bào)中心