縣城消費(fèi)火爆，小城餐飲商家營業(yè)額同比增長超3成；春節(jié)寵物陪伴經(jīng)濟(jì)趨熱，網(wǎng)商戶營收增長超六成……網(wǎng)商銀行剛剛發(fā)布的2026年新春助微報告顯示，馬年春節(jié)呈現(xiàn)“居民消費(fèi)熱、小微經(jīng)濟(jì)活、金融服務(wù)不斷檔”的新氣象：返鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)、冰雪旅游、寵物經(jīng)濟(jì)等新消費(fèi)多點(diǎn)開花，三線及以下城市小微經(jīng)濟(jì)活力凸顯。

春節(jié)消費(fèi)“萬馬奔騰”，寵物陪伴等新業(yè)態(tài)點(diǎn)亮新春煙火氣

(資料圖片僅供參考)

今年春節(jié)期間，居民消費(fèi)需求集中釋放，線下消費(fèi)強(qiáng)勢回暖，縣域消費(fèi)成為拉動新春經(jīng)濟(jì)的重要引擎。

返鄉(xiāng)潮激活小城消費(fèi)活力，餐飲行業(yè)率先迎來開門紅。網(wǎng)商銀行數(shù)據(jù)顯示，受返鄉(xiāng)客流帶動，三線及以下城市餐飲消費(fèi)持續(xù)火爆，相關(guān)商戶營業(yè)額同比增長 36.2%；同時，客流回歸帶動備貨、用工等需求同步攀升，商戶經(jīng)營性貸款金額同比增長28.1%。一碗家鄉(xiāng)熱湯，既撐起了濃濃年味，更彰顯小城經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁韌性。

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剛落幕的米蘭冬奧會，點(diǎn)燃了全國冰雪旅游熱。全國滑雪場商戶營業(yè)額同比增長55.9%，貸款金額也同比增長50.6%，小城滑雪場更成為新春熱門打卡地，河北崇禮、新疆阿勒泰、黑龍江亞布力、吉林松花湖、北京密云躋身TOP5熱門滑雪地。

伴隨年輕人陸續(xù)回鄉(xiāng)，寵物陪伴生意也開始走俏。網(wǎng)商銀行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間寵物寄養(yǎng)、美容服務(wù)等需求激增，全國寵物店?duì)I業(yè)額同比增長61.6%。春節(jié)不打烊的小微商戶以專業(yè)服務(wù)暖心守護(hù)“毛孩子”，讓主人安心返鄉(xiāng)，也是情感新消費(fèi)持續(xù)升級的生動縮影。

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依托線下消費(fèi)回暖勢頭，文娛休閑需求集中爆發(fā)。KTV、電影院、棋牌桌游等文娛休閑行業(yè)營業(yè)額同比增長52.8%，年輕人們正從線上走向線下，約上三五好友聚會、休閑、放松，正成為春節(jié)消費(fèi)新選擇。

與此同時，當(dāng)城市年味正濃，田間地頭開始搶抓農(nóng)時、備戰(zhàn)春耕——種子、化肥等農(nóng)資采購需求升溫，全國農(nóng)資店?duì)I業(yè)額同比增長80.7%，貸款金額同比增長47.1%，金融活水正直達(dá)田間地頭，為春耕生產(chǎn)保駕護(hù)航。同時，在農(nóng)業(yè)農(nóng)村部計劃財務(wù)司的指導(dǎo)下，網(wǎng)商銀行還將針對全國農(nóng)戶在生產(chǎn)各階段的資金需求，推出更多專屬的貸款免息券、貸款折扣券等優(yōu)惠，緩解其春耕期間的資金壓力。

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AI助力小微春節(jié)開工，七成免息額度惠及小城鄉(xiāng)鎮(zhèn)

春節(jié)不停工的小微點(diǎn)燃消費(fèi)熱潮，金融支持則為小微經(jīng)營筑牢底氣。在全國工商聯(lián)指導(dǎo)下，網(wǎng)商銀行于2月17日（正月初一）啟動 2026年新春助微行動，面向全國小微經(jīng)營者提供最高18.8萬元免息額度。

同時，依托AI科技，創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)小微開工智能速審——用戶僅需上傳店鋪開工視頻，系統(tǒng)即可智能識別并結(jié)合企業(yè)工商信息、支付流水等數(shù)據(jù)，快速審核并為小微提供免息資金。

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數(shù)據(jù)顯示，通過AI智能速審并領(lǐng)取免息資金的用戶中，超7成來自三線及以下城市；從服務(wù)行業(yè)來看，獲得資金支持的小微經(jīng)營者里，批發(fā)零售、住宿餐飲等民生行業(yè)占比近7成。小微早開工，AI來撐腰，以精準(zhǔn)滴灌的普惠金融服務(wù)，讓這份新春煙火氣更濃。

“穩(wěn)開工就是穩(wěn)就業(yè)，守小店就是守?zé)熁?。”中國社會科學(xué)院大學(xué)教授、金融研究中心原主任李永森表示，從城市商圈到田間地頭，從寵物店到農(nóng)資店，千萬小微用“不打烊”的堅守，成就了一個熱氣騰騰的馬年春節(jié)。

揚(yáng)子晚報/紫牛新聞記者 徐曉風(fēng)

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