近期股市行情持續(xù)回暖，基金公司也乘勢(shì)加大互聯(lián)網(wǎng)渠道宣傳，做大旗下基金規(guī)模。

數(shù)據(jù)顯示，截至3月13日，今年已經(jīng)成立99只基金，總規(guī)模1188億元。其中規(guī)模最高的國(guó)壽安保1-3年國(guó)開(kāi)債規(guī)模達(dá)到115億元;最高規(guī)模的權(quán)益類(lèi)基金為南方智誠(chéng)，規(guī)模為38億元。

記者發(fā)現(xiàn)，近期多只成立超過(guò)10億的債券基金認(rèn)購(gòu)戶數(shù)較高。例如，招商添盈純債獲得9542戶認(rèn)購(gòu)，募集規(guī)模達(dá)17億元，平均每戶達(dá)17.8萬(wàn)元;匯添富AAA級(jí)信用純債基金募集規(guī)模16.54億元，獲得7800戶認(rèn)購(gòu)，平均每戶13萬(wàn)元。

深圳一位基金公司銷(xiāo)售人士表示，以前基金公司高等級(jí)信用債的客戶群體以機(jī)構(gòu)客戶為主。相對(duì)而言，機(jī)構(gòu)客戶更加穩(wěn)定，不容易出現(xiàn)隨意大規(guī)模贖回狀況，屬于投資機(jī)構(gòu)喜歡的穩(wěn)定資金。渠道客戶，尤其是來(lái)自于互聯(lián)網(wǎng)的客戶忠誠(chéng)度較低。其特性是很容易被單純的高收益宣傳以及其他廣告形式吸引，從而贖回所持有的基金，購(gòu)買(mǎi)新基金。因此債券型基金銷(xiāo)售此前在零售端著力并不多。

華南一家基金公司高管表示，隨著居民理財(cái)意識(shí)的逐步提升，居民對(duì)固定收益品種的了解隨之深入，尤其資產(chǎn)配置概念得到越來(lái)越多人認(rèn)同。今年一些中短債和高等級(jí)信用債在渠道端的銷(xiāo)售成績(jī)表現(xiàn)不錯(cuò)，引起了很多基金公司的注意。

“公司發(fā)現(xiàn)今年渠道零售客戶的上述變化，準(zhǔn)備加大互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售推廣力度。今后債券基金的銷(xiāo)售公司準(zhǔn)備從以機(jī)構(gòu)為主擴(kuò)展到渠道和機(jī)構(gòu)雙管齊下。”北京一家基金公司銷(xiāo)售總監(jiān)表示，近期與互聯(lián)網(wǎng)基金正在對(duì)接相關(guān)銷(xiāo)售事宜，準(zhǔn)備將公司的明星債券基金作為主推產(chǎn)品。

主動(dòng)權(quán)益型基金的渠道銷(xiāo)售同樣成績(jī)喜人，存量的權(quán)益類(lèi)基金也加大了互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)力度。深圳一家大型公募的基金經(jīng)理稱(chēng)，希望通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)渠道向零售客戶宣傳公司特有的選股優(yōu)勢(shì)，吸引客戶建立品牌忠誠(chéng)度。當(dāng)然，最終客戶能不能留下還是要業(yè)績(jī)說(shuō)了算。

深圳一家基金公司副總裁表示，公司旗下幾只今年收益率超過(guò)30%的基金銷(xiāo)售業(yè)績(jī)很好，最高一天的存量申購(gòu)超過(guò)5億元。好業(yè)績(jī)配合互聯(lián)網(wǎng)渠道宣傳所形成的疊加效應(yīng)，使得產(chǎn)品規(guī)模短時(shí)間內(nèi)迅速增長(zhǎng)，后期公司還將持續(xù)加大宣傳。