見(jiàn)習(xí)記者憶山

近日，原創(chuàng)消費(fèi)品牌WHIKO謎之生物官方微博發(fā)文稱，被海瀾之家抄襲了品牌的IP形象，據(jù)了解，這已不是海瀾之家第一次被原創(chuàng)品牌質(zhì)疑抄襲。

海瀾之家變海瀾“抄”家？

公開(kāi)資料顯示，WHIKO謎之生物創(chuàng)立于2015年，是一家以休閑食品的開(kāi)發(fā)、供應(yīng)鏈管理及市場(chǎng)營(yíng)銷為主體，集線下、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營(yíng)模式、新零售為一體的綜合服務(wù)型企業(yè)。旗下品牌形象WHIKO沒(méi)有性別和物種、光頭并且酷愛(ài)戴各種假發(fā)。

12月15日，WHIKO謎之生物官方發(fā)布微博表示，被海瀾之家抄襲了。

事情的起因是收到粉絲私信，詢問(wèn)品牌是否和海瀾之家聯(lián)名了，WHIKO謎之生物查詢后直呼海瀾之家變海瀾“抄”家。并表示，大品牌應(yīng)該成為保護(hù)原創(chuàng)的榜樣，而不是成為抄襲的帶頭人。

通過(guò)WHIKO謎之生物上傳的對(duì)比圖片可以發(fā)現(xiàn)，海瀾之家生活家旗艦店部分商品和廣告所使用的IP形象，確實(shí)和WHIKO謎之生物的IP形象十分相似。

此外，WHIKO謎之生物品牌創(chuàng)始人兼CEO尤政翔也發(fā)布微博表示，事件發(fā)酵后，對(duì)方下架了所有在售涉嫌侵權(quán)的商品以及相關(guān)視頻，并聯(lián)系了他們，但是并未提供解決方案。

據(jù)了解，這并不是海瀾之家第一次被質(zhì)疑抄襲。2019年5月，深圳原創(chuàng)潮牌ROARINGWILD公開(kāi)表示，海瀾之家的子品牌黑鯨抄襲了ROARINGWILD的部分產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

來(lái)源：ROARINGWILD

海瀾之家的“中年危機(jī)”

早年間，海瀾之家曾憑借“男人的衣柜”迅速打開(kāi)知名度，但隨著時(shí)代的快速變遷，快時(shí)尚和新潮流勢(shì)力的崛起，海瀾之家不僅逐漸淪為“土味時(shí)尚”，也遇上了“中年危機(jī)”。

其中，在營(yíng)收方面，海瀾之家開(kāi)始有所下降。年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2019年海瀾之家營(yíng)業(yè)總收入為219.7億元，到2020年?duì)I業(yè)總收入為179.59億元，同比下降了18.26%。此外，2020年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)17.18億元，同比下降了45.78%，是海瀾之家上市以來(lái)凈利潤(rùn)同比下滑最嚴(yán)重的一年。

為了打破被固化的形象，破解海瀾之家在規(guī)模擴(kuò)張上的困局，海瀾之家也在不斷做出改變。

2020年11月，海瀾之家發(fā)布公告稱，創(chuàng)始人周建平因個(gè)人原因申請(qǐng)辭去公司董事長(zhǎng)等職位，其子周立宸將成為新任董事長(zhǎng)及戰(zhàn)略委員會(huì)委員。

而早在2017年，周立宸就已進(jìn)入海瀾之家工作，并擔(dān)任集團(tuán)總裁，負(fù)責(zé)經(jīng)營(yíng)管理和品牌建設(shè)工作。在他的經(jīng)營(yíng)下，海瀾之家先后推出家居品牌海瀾優(yōu)選、嬰幼品牌英氏、童裝品牌男生女生、快時(shí)尚男女裝品牌黑鯨、女裝品牌OVV等，不僅從“男人的衣柜”開(kāi)始向“全家人的衣柜”轉(zhuǎn)換，還開(kāi)始向服飾生活零售集團(tuán)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

此外，海瀾之家還嘗試更換代言人、與騰訊手游《絕地求生：刺激戰(zhàn)場(chǎng)》開(kāi)展跨界合作、贊助《奔跑吧兄弟》《最強(qiáng)大腦》等綜藝節(jié)目，來(lái)贏得年輕人的關(guān)注。今年11月，海瀾之家還申請(qǐng)注冊(cè)了多個(gè)“元宇宙”商標(biāo)。

一番操作下，海瀾之家的銷售費(fèi)用也在逐年增長(zhǎng)，年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2017年至2019年間，銷售費(fèi)用分別為15.49億元、17.99億元、24.67億元，同比增長(zhǎng)分別為8.86%、16.17%、37.07%，2020年前三季度的銷售費(fèi)用則為16.9億元。

不過(guò)，在銷售費(fèi)用逐年提升的情況下，海瀾之家的研發(fā)投入?yún)s一直偏低。數(shù)據(jù)顯示，2018年至2019年，海瀾之家的研發(fā)費(fèi)用占比只有0.3%，今年三季報(bào)顯示研發(fā)占比也只有0.5%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于森馬服飾的2.1%和李寧的2%。

股價(jià)方面，截至12月16日收盤(pán)，每股報(bào)6.42元，總市值為277億元。

編輯：?jiǎn)桃?/strong>

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