近日，廣州市公共資源交易中心網站公布，嶺南商旅集團旗下廣之旅成功中標“從化區(qū)越秀生態(tài)田園綜合體運營策劃”項目。據悉，該項目是廣東省唯一被列入財政部“國家級田園綜合體建設試點”的評審清單，更是2022年廣州市政府重點建設項目，投資總額預計超過4億元。依托項目體內現有奶牛養(yǎng)殖基地，計劃建設標準化養(yǎng)殖示范項目、牧場文化旅游項目、特色牧場風情區(qū)、循環(huán)農業(yè)示范項目、華南亞熱帶良種奶牛繁育中心5大項目，打造集生產、觀光、旅游、科普、農耕體驗于一體的休閑科技型田園綜合體。廣之旅將為該項目提供以項目經營為導向的運營模式搭建、業(yè)態(tài)布局、市場營銷定位、渠道構建等方面的策劃服務。

從延長產業(yè)鏈服務供給破題，往橫向資源鏈接發(fā)力

廣之旅疫后側重挖掘產業(yè)鏈新增價值點，延長產業(yè)鏈條上的服務供給業(yè)務，是廣之旅把握疫后市場機遇，實現十四五規(guī)劃“一主多元”發(fā)展目標的一部分。除積極開拓大型文旅項目的運營策劃業(yè)務之外，為進一步解決項目運營策劃的落地性和運營的持續(xù)性發(fā)展，廣之旅更加大了對旗下全資控股子公司——廣州廣之旅悅景目的地旅游發(fā)展有限公司（以下簡稱“悅景旅發(fā)”）的資源投入，用于強化承接相關文旅資源項目的運營管理業(yè)務。同時，子公司將依托廣之旅在資源掌控、客源輸送、營銷策劃等方面的業(yè)務能力和綜合優(yōu)勢，通過拓展景區(qū)和目的地整合營銷等業(yè)務，強化上游旅游資源的掌控力，加強景區(qū)開發(fā)運營的產業(yè)融合和協同發(fā)展，擴大廣之旅在旅游產業(yè)鏈上的布局，增強其在積極擁抱“國內大循環(huán)”中，在旅游產業(yè)的競爭地位和競爭能力。

廣之旅董事長朱少東表示，盡管我們被大眾熟知的業(yè)務是旅行服務板塊，但其實我們在目的地駐場管理經驗也是非常豐富的，包括景區(qū)運營經驗超過17年，在目的地打造和目的地營銷方面每年合作承接的項目逾百個。在疫后旅行社主業(yè)發(fā)展受限的情況下，加大對“悅景旅發(fā)”的資源投入對廣之旅布局“旅游+景區(qū)”有著重要里程碑意義。區(qū)別于原來旅行社更聚焦整合垂直縱深資源的業(yè)務思路，未來“悅景旅發(fā)”將進一步發(fā)力以為旅游目的地資源提供服務為核心的產業(yè)鏈橫向資源的鏈接，通過優(yōu)勢互補和多元合作模式，為目的地資源客戶提供旅游規(guī)劃、運營管理、營銷策劃、景區(qū)升級與可持續(xù)發(fā)展的整合運營服務，致力打造成為全鏈條、一體化服務的綜合目的地整合營銷服務商。目前“悅景旅發(fā)”業(yè)務的核心將結合市場需求和母公司廣之旅現有渠道客源的匹配性，聚焦為本地周邊目的地旅游資源提供托管運營和運營服務賦能，強化目的地資源掌控力，形成“旅游+”經濟效益。

運營賦能成旅游目的地資源端發(fā)展剛需，渠道和品牌是核心競爭力

隨著國家對鄉(xiāng)村振興、田園綜合體、文化旅游項目的政策利好，數以億計的資金流入市場，從地方政府到房地產及社會資本都紛紛涌入了文旅行業(yè)。而文旅項目投入大，投資回報周期長，為促進項目實現可持續(xù)性盈利，“運營前置”的運營策劃需求、資源改造升級、打造高品質文旅名片、目的地形象塑造等都成為了旅游目的地資源客戶的剛需。尤其是國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施以來，各地鄉(xiāng)村文旅項目扎堆涌現市場，對運營管理和策劃的需求激增。去年以來廣之旅便與多個地市區(qū)政府和鄉(xiāng)村文旅項目體達成了合作，合作項目投資總額逾10億元，項目規(guī)模過萬畝?；卩l(xiāng)村旅游巨大的市場潛力和廣之旅強大的運營優(yōu)勢，通過以節(jié)促旅、以旅帶農等方式促進了當地“農文旅”產業(yè)提質增效，助力鄉(xiāng)村振興發(fā)展。其主導的農旅項目“豐收年年”營銷活動更入選了中國旅游研究院年度創(chuàng)新案例。廣之旅分管市場營銷及目的地旅游運營業(yè)務板塊的副總裁溫前表示，振興鄉(xiāng)村旅游，并不只是為鄉(xiāng)村地區(qū)單向輸血，通過專業(yè)的運營和有效調動市場消費的策劃，最終是可以達成當地政府、當地百姓、客源地人群以及旅游企業(yè)的“四方共贏”。

據溫前介紹，廣之旅深耕旅游行業(yè)多年，除了豐富的旅游運營經驗外，多年積累的客源渠道和優(yōu)質的服務品牌口碑也成為其能夠快速進行產業(yè)鏈服務供給延伸的核心競爭力和資源整合鏈接力。自廣之旅疫后加大目的地旅游服務供給業(yè)務以來，除了積極助力鄉(xiāng)村振興項目外，在城市更新項目方面也在積極探索文旅融合的解決方案。比如與佛山南海桂城千燈湖達成合作，共同規(guī)劃當地城市夜游經濟產品建設，打造中國首個燈湖文商旅綜合街區(qū)，推動城市新型文旅商業(yè)消費業(yè)態(tài)的轉型；與相關單位一起共建“廣州城市導覽空間”，以文旅導向進行城市更新規(guī)劃深度挖掘文化資源，通過城市風貌展現和駐場導覽內容輸出，講好廣州故事，為城市更新和發(fā)展凝聚更大推力等等。“未來，我們也將繼續(xù)緊扣‘鄉(xiāng)村振興’、‘城市更新’等國家發(fā)展戰(zhàn)略，把握發(fā)展新機遇，結合現有業(yè)務和項目，進一步扎實做好文旅融合，構建廣之旅‘一主多元’的發(fā)展新格局?！睖厍罢f。

▲千燈湖夜景

▲廣州城市導覽空間

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