1月6日,貴州茅臺(tái)（600519）2026年丙午馬年生肖酒(以下簡(jiǎn)稱:2026馬年生肖茅臺(tái))正式開售,“i茅臺(tái)”App顯示,開售后不到一分鐘即售罄。二級(jí)市場(chǎng)上也已出現(xiàn)顯著溢價(jià),1899元/瓶的馬年生肖茅臺(tái)經(jīng)典款在得物、閑魚等線上平臺(tái)成交價(jià)上漲至1950元—2499元/瓶不等。

記者管悅濟(jì)南報(bào)道

開售即熱炒

【資料圖】

一瓶漲超四百元

“新一批馬年生肖茅臺(tái)還沒到貨,得再等兩天。”1月8日,濟(jì)南歷城區(qū)一家酒行柜臺(tái)前,老板于先生一邊整理貨架,一邊向幾位顧客說道。

2026馬年生肖茅臺(tái)包含經(jīng)典版、珍享版與禮盒裝三款規(guī)格,官方零售價(jià)分別為1899元/瓶、2499元/瓶、3789元/盒,目前僅限線上渠道購(gòu)買,線下經(jīng)銷商尚未開始鋪貨。

“我們自己在線上也沒搶到?！庇谙壬榻B,春節(jié)臨近,白酒市場(chǎng)進(jìn)入傳統(tǒng)銷售旺季,疊加生肖茅臺(tái)一貫的市場(chǎng)熱度與收藏屬性,2026年馬茅價(jià)格一路上漲,“以1899元/瓶的經(jīng)典款為例,目前市場(chǎng)行情已經(jīng)漲到每瓶2300元”。

“不少顧客是出于贈(zèng)禮、收藏,或是訂婚、新生兒等宴席需要?！睔v下區(qū)一家酒行老板夏女士表示,預(yù)訂的消費(fèi)者多為“硬需求”群體,“官方價(jià)1899元/瓶的經(jīng)典款賣到2500元/瓶；定價(jià)2499元/瓶的另一版本,則已漲至3000元/瓶以上。”

與此同時(shí),2026年馬年生肖茅臺(tái)在二級(jí)市場(chǎng)上也已出現(xiàn)顯著溢價(jià)。1月8日,“得物”App顯示,2026年馬年生肖茅臺(tái)經(jīng)典版成交價(jià)漲至2499元/瓶,溢價(jià)600元；珍享版成交價(jià)漲至最高6899元/瓶,溢價(jià)4400元；禮盒裝價(jià)格漲至5899元/盒。在閑魚平臺(tái),不少消費(fèi)者將自己在“i茅臺(tái)”App購(gòu)買的2026年馬年生肖茅臺(tái)加價(jià)出售,其1899元/瓶的經(jīng)典版上漲至1950元—2299元/瓶不等。

不過,業(yè)內(nèi)人士肖先生認(rèn)為,在白酒市場(chǎng)整體行情下跌的當(dāng)下,生肖茅臺(tái)也正在脫離投資和金融屬性,難以產(chǎn)生持久熱度,“預(yù)計(jì)春節(jié)過后,價(jià)格將進(jìn)一步下調(diào)”。

飛天茅臺(tái)

價(jià)格趨于理性

隨著53度500毫升裝飛天茅臺(tái)在“i茅臺(tái)”App上常態(tài)化開售,市場(chǎng)熱度也持續(xù)高漲。

自1月1日起,貴州茅臺(tái)通過“i茅臺(tái)”App以1499元/瓶的指導(dǎo)價(jià)投放飛天茅臺(tái)。1月3日,“i茅臺(tái)”發(fā)布消息稱,元旦假期內(nèi),超10萬(wàn)名用戶購(gòu)買到自己心儀的產(chǎn)品,同時(shí)宣布調(diào)整購(gòu)買政策,自1月4日至春節(jié)前,每人每日可購(gòu)買的飛天茅臺(tái)(2026)最大數(shù)量從12瓶下調(diào)為6瓶。

不過,與線上平臺(tái)火爆銷售形成對(duì)比的是,飛天茅臺(tái)在二級(jí)市場(chǎng)的價(jià)格趨于理性。

根據(jù)“今日酒價(jià)”披露的批發(fā)參考價(jià)顯示,1月8日,2025年飛天茅臺(tái)原箱、散瓶?jī)r(jià)格分別為1535元/瓶、1530元/瓶,相比前一日均下跌10元。

“飛天茅臺(tái)價(jià)格最近一直維持在1550元—1600元/瓶之間?！睔v下區(qū)一酒商王先生表示,“i茅臺(tái)”剛開始放貨的時(shí)候,飛天茅臺(tái)單價(jià)降到了1500元/瓶,但隨著搶購(gòu)難度增加,不少有需求的消費(fèi)者重新轉(zhuǎn)為線下購(gòu)買,價(jià)格也隨之回彈。

在王先生印象中,去年同期,飛天茅臺(tái)價(jià)格還穩(wěn)定在2400元/瓶。其表示,在價(jià)格尚未完全企穩(wěn)的情況下,酒商們目前仍以高頻、小批量的滾動(dòng)補(bǔ)貨為主,“不少搶到貨的消費(fèi)者,加價(jià)三五十元就賣,價(jià)格短期不會(huì)有太大漲幅”。

當(dāng)日,記者在濟(jì)南市場(chǎng)了解到,當(dāng)前飛天茅臺(tái)原箱與散瓶售價(jià)均在1550元—1650元/瓶間。不少酒商表示,春節(jié)臨近,價(jià)格可能小幅上漲,非急需的消費(fèi)者可繼續(xù)觀望。

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