● 本報(bào)記者張鵬飛

走進(jìn)福瑞達(dá)（600223）工業(yè)旅游研學(xué)基地，機(jī)械臂在生產(chǎn)線上精準(zhǔn)運(yùn)轉(zhuǎn)，車間內(nèi)兼具科技感與科普屬性的光影布置引人駐足；一旁的研學(xué)課堂上互動(dòng)踴躍，同步開(kāi)啟的直播間內(nèi)帶貨氛圍濃厚。中國(guó)證券報(bào)記者近日在調(diào)研中了解到，近年來(lái)福瑞達(dá)錨定“科技+美妝”核心定位，探索出“工業(yè)旅游+直播研學(xué)”雙引擎融合發(fā)展模式，推動(dòng)傳統(tǒng)生產(chǎn)廠區(qū)升級(jí)為文旅科普新場(chǎng)景，以直播、研學(xué)為載體，為企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型搭建實(shí)戰(zhàn)化落地平臺(tái)，在產(chǎn)業(yè)跨界融合中持續(xù)拓展美妝行業(yè)價(jià)值邊界，成為制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的典型實(shí)踐樣本。

【資料圖】

工業(yè)旅游破圈：

工廠變“景區(qū)”年接待量創(chuàng)新高

打破“機(jī)器轟鳴、閑人免進(jìn)”的傳統(tǒng)印象，福瑞達(dá)依托“妝藥同源.科技美膚”品牌理念，將智慧工廠、美妝科技館與研學(xué)課程深度融合，構(gòu)建起兼具觀賞性、知識(shí)性與互動(dòng)性的工業(yè)旅游生態(tài)。針對(duì)不同客群定制差異化體驗(yàn)體系，讓工廠成為滿足多元需求的“一站式場(chǎng)景”。

親子家庭在透明工廠見(jiàn)證護(hù)膚品全流程生產(chǎn)，在香薰DIY工坊與非遺掐絲琺瑯課程中感受美學(xué)碰撞；青少年研學(xué)團(tuán)隊(duì)通過(guò)專屬護(hù)膚課堂、科學(xué)講座，樹(shù)立正確護(hù)膚認(rèn)知；投資者與企業(yè)客戶通過(guò)發(fā)展歷程與科研成果展示，直觀了解行業(yè)底蘊(yùn)與企業(yè)實(shí)力；網(wǎng)紅達(dá)人借助智能化生產(chǎn)線與品牌展廳，創(chuàng)作短視頻內(nèi)容實(shí)現(xiàn)廣泛傳播。

亮眼數(shù)據(jù)印證項(xiàng)目成功。2025年暑期，福瑞達(dá)世界美妝科技館累計(jì)接待參觀人群150多批次、近5000人，涵蓋親子家庭、學(xué)生團(tuán)體、企業(yè)考察團(tuán)等多元客群。服務(wù)團(tuán)隊(duì)以“一專多能”保障體驗(yàn)質(zhì)量，在導(dǎo)覽基礎(chǔ)上兼顧接待、銷售、設(shè)施維護(hù)等多項(xiàng)工作，獲得市場(chǎng)廣泛認(rèn)可。

直播研學(xué)賦能：

全鏈路拆解解鎖電商增長(zhǎng)密碼

在工業(yè)旅游基礎(chǔ)上，福瑞達(dá)進(jìn)一步延伸產(chǎn)業(yè)服務(wù)鏈條，將工業(yè)旅游與企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型需求相結(jié)合。2025年12月5日，福瑞達(dá)聯(lián)合濟(jì)南大學(xué)生創(chuàng)業(yè)孵化中心舉辦企業(yè)家菁創(chuàng)營(yíng)活動(dòng)，以“實(shí)地參訪+高管授課+實(shí)操演練”模式，為各行業(yè)企業(yè)家解鎖直播全鏈路增長(zhǎng)邏輯。

學(xué)員們先后走進(jìn)世界美妝科技館與透明工廠，系統(tǒng)了解福瑞達(dá)30余年行業(yè)積淀、“5+N”護(hù)膚科技體系，近距離觀察化妝品智能生產(chǎn)與8道嚴(yán)苛質(zhì)檢流程，深刻理解“產(chǎn)品力是直播增長(zhǎng)根基”的底層邏輯。在專業(yè)直播間，頤蓮、璦爾博士等爆款品牌的直播動(dòng)線設(shè)計(jì)、場(chǎng)景搭建細(xì)節(jié)一一呈現(xiàn)，工作人員詳解直播間搭建、燈光調(diào)試、產(chǎn)品陳列等實(shí)操技巧，揭秘各項(xiàng)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。

主題課程環(huán)節(jié)，福瑞達(dá)電商直播團(tuán)隊(duì)聚焦企業(yè)轉(zhuǎn)型痛點(diǎn)，分享“內(nèi)容破局+全渠道轉(zhuǎn)化”干貨。結(jié)合璦爾博士從年銷千萬(wàn)到10億的爆發(fā)式增長(zhǎng)案例，拆解場(chǎng)景故事、品牌故事、背景故事的創(chuàng)作方法論，傳遞“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容驅(qū)動(dòng)自然流量”的核心思路，詳解短視頻種草、達(dá)人矩陣、私域蓄水的組合轉(zhuǎn)化策略。“從產(chǎn)品研發(fā)到直播間轉(zhuǎn)化的全鏈路拆解，為傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型提供了清晰路徑。”參與學(xué)員表示。

布局未來(lái)：

科技賦能構(gòu)建產(chǎn)學(xué)研融合生態(tài)

立足現(xiàn)有成果，福瑞達(dá)正持續(xù)深化產(chǎn)業(yè)融合布局，致力于鞏固“中國(guó)美妝科技第一站”定位。在工業(yè)旅游方面，將進(jìn)一步優(yōu)化世界美妝科技館與透明工廠的體驗(yàn)細(xì)節(jié)，提升服務(wù)團(tuán)隊(duì)專業(yè)能力；同時(shí)深化產(chǎn)學(xué)研合作，與高校共建實(shí)訓(xùn)基地，開(kāi)發(fā)科普手冊(cè)、DIY材料包等周邊產(chǎn)品，推動(dòng)教育鏈與產(chǎn)業(yè)鏈深度融合。

數(shù)字化升級(jí)成為重要方向。2025年，福瑞達(dá)入選山東省先進(jìn)級(jí)(省級(jí))智能工廠、山東省元宇宙應(yīng)用“名景”、新華網(wǎng)（603888）“2025新消費(fèi)創(chuàng)意互動(dòng)營(yíng)銷案例”。目前，企業(yè)正積極建設(shè)“線上虛擬工廠”，未來(lái)用戶可通過(guò)數(shù)字分身進(jìn)入“美麗元宇宙”，沉浸式參與產(chǎn)品研發(fā)；引入情緒識(shí)別技術(shù)，提供個(gè)性化香氛與護(hù)膚推薦，實(shí)現(xiàn)科技與情感的深度結(jié)合。同時(shí)，順應(yīng)社交消費(fèi)趨勢(shì)，推出“美妝科技館隨手拍”活動(dòng)，將東方美學(xué)融入工業(yè)旅游場(chǎng)景，豐富文化內(nèi)涵。

在直播與產(chǎn)業(yè)服務(wù)領(lǐng)域，福瑞達(dá)將持續(xù)優(yōu)化“產(chǎn)品溯源+品牌傳播+體驗(yàn)銷售”營(yíng)銷閉環(huán)，為更多企業(yè)提供研學(xué)交流、實(shí)操培訓(xùn)的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)。通過(guò)工業(yè)旅游與直播研學(xué)的雙向賦能，福瑞達(dá)實(shí)現(xiàn)了品牌力與產(chǎn)品力的同步提升，也為傳統(tǒng)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了可復(fù)制、可推廣的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

業(yè)內(nèi)人士表示，福瑞達(dá)的跨界創(chuàng)新探索，打破了工業(yè)生產(chǎn)、文旅消費(fèi)、企業(yè)服務(wù)的行業(yè)壁壘，構(gòu)建起“科技+美妝+文旅+直播”的多元生態(tài)，為美妝行業(yè)乃至制造業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能。未來(lái)，隨著各項(xiàng)布局的落地見(jiàn)效，其產(chǎn)業(yè)融合價(jià)值將進(jìn)一步釋放。

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