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隨著新春佳節(jié)臨近，以“幸福匯到家”為主題的雙匯新春營銷傳播逐步走進(jìn)公眾視野。此次，雙匯深度融合敦煌文化瑰寶，以壁畫中的經(jīng)典瑞獸“翼馬”為核心意象，旨在以有根有魂的文化表達(dá)，生動(dòng)詮釋“幸福匯到家”的美好期盼，為億萬中國家庭送上兼具文化底蘊(yùn)與真摯情感的吉祥祝福。

春節(jié)是中國人情感最為濃厚的傳統(tǒng)節(jié)日，寄托著人們對(duì)團(tuán)圓、吉祥與幸福的共同期盼。敦煌翼馬作為絲路文明交融的見證，承載著古人“超越凡塵、奔赴美好”的深厚愿景。雙匯深刻洞察消費(fèi)者對(duì)年節(jié)情感價(jià)值的追求，借由這一凝結(jié)千年智慧與美好祈愿的文化符號(hào)，將品牌祝福植根于中華吉祥文化的深厚土壤，讓“品雙匯，接福氣”成為連接品牌與消費(fèi)者的情感紐帶。

“幸福匯到家”承載著新春之際億萬家庭的共同期盼。為將這份美好期盼轉(zhuǎn)化為可感知、可觸碰的溫情體驗(yàn)，雙匯將敦煌文化中的翼馬形象轉(zhuǎn)化為視覺敘事的核心符號(hào)。在品牌敘事中，翼馬以“凌空馳騁、跨越山?！钡撵`動(dòng)姿態(tài)，化身為祥瑞的使者，雙匯各類優(yōu)質(zhì)美食則成為溫暖的載體，共同構(gòu)建出一幅“翼馬送福、佳肴傳情”的生動(dòng)圖景。

新春團(tuán)圓是家庭代際情感交流的重要時(shí)刻。雙匯注意到傳統(tǒng)文化傳承中“老傳統(tǒng)”與“新表達(dá)”的融合需求，敦煌翼馬恰好成為連接不同世代情感的理想橋梁。雙匯在尊重傳統(tǒng)文化本源的同時(shí)，運(yùn)用現(xiàn)代審美語言與傳播方式，讓敦煌藝術(shù)在當(dāng)代生活場景中煥發(fā)新生。這種“守正”與“創(chuàng)新”的結(jié)合，跨越年齡界限，將品牌表達(dá)深入人心。

作為深受國民信賴的品牌，雙匯始終相信，美食不僅滿足味蕾，更承載文化內(nèi)涵。敦煌文化是中華文明的瑰寶，卻常似靜默于時(shí)空的符號(hào)。此次以“翼馬”為媒介，雙匯希望讓敦煌文化走出歷史畫卷，融入萬家燈火的團(tuán)圓餐桌，在可品味、可分享的煙火日常中，實(shí)現(xiàn)文化的傳承與情感的共鳴。

新春佳節(jié)將至，這匹承載千年祥瑞的翼馬，正帶著雙匯的誠摯祝福飛入千家萬戶。雙匯將以美食為媒介、以文化為紐帶，讓每一場團(tuán)圓都洋溢歷史的溫情與時(shí)代的新意，這既是對(duì)“幸福匯到家”的生動(dòng)詮釋，更是對(duì)文化傳承與社會(huì)責(zé)任的堅(jiān)定踐行。

匯軒

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