【資料圖】

隨著年輕消費者崛起，家居消費的重心和趨勢也在變化。據(jù)好好住發(fā)布的相關(guān)研報顯示，“廚房”正取代客廳、臥室等家居空間，成為新一代房屋的“靈魂空間”。

對此，華帝股份（002035）董事長、總裁潘葉江認(rèn)為，廚房已成為“第二生活空間”，除了滿足烹飪需求，還具備社交屬性，是年輕人的秀場、游樂場、心靈治愈場?；谶@一洞察，華帝提出“三好廚電”標(biāo)準(zhǔn)，致力打造“好用，好看，好清潔”的產(chǎn)品，滿足消費者“專業(yè)，時尚，省心”的廚電消費需求。

這一回歸用戶，致力打造高品質(zhì)廚房空間，賦能美好生活的理念也獲得《人民日報》等權(quán)威媒體的高度肯定。相關(guān)報道認(rèn)為，華帝“三好廚電”符合當(dāng)代消費者對廚房的想象，能有力推動行業(yè)發(fā)展。

為什么“三好廚電”更能打動年輕消費者？結(jié)合消費趨勢和華帝定義的“三好”就不難發(fā)現(xiàn)，二者契合度非常之高。

先看需求端。麥肯中國《關(guān)于中國Z世代的真相》調(diào)查報告顯示，58%的Z世代認(rèn)為把“真相”放在所有因素前是非常必要的，他們眼中的好產(chǎn)品，是“我要的全都有，我不要的全沒有”，他們不想為多余的附加價值買單。

換言之，這屆年輕人更理性，對廠商提出的“偽需求”更加脫敏。潘葉江將這一消費態(tài)度總結(jié)為：他們愿意為體驗買單，又十分重視產(chǎn)品背后的機(jī)理。這對廚電企業(yè)提出了更高的要求。

如何跟上消費者的步伐并滿足他們？經(jīng)過多次調(diào)研和反復(fù)論證，華帝將廚電消費的底層邏輯提煉成言簡意賅的七個字：“好用，好看，好清潔”。

華帝介紹，“好用”是指依靠科技創(chuàng)新，既要幫助消費者恰到好處地解決實際問題，又要為其帶來獨特體驗，例如“好用”的燃?xì)庠顟?yīng)是“火猛又省氣”，“好用”的油煙機(jī)則能有效排煙?！昂每础眲t離不開功能美學(xué)，在保證產(chǎn)品功能的同時，通過顏色和細(xì)節(jié)提升產(chǎn)品質(zhì)感。“好清潔”則體現(xiàn)為替消費者考慮的態(tài)度，不僅做面子，還要做里子，最大程度方便消費者，不為其增添清潔煩惱。

業(yè)內(nèi)人士表示，這種“科學(xué)品牌”觀，彰顯了華帝回歸消費者核心價值，回歸產(chǎn)品主義的初心和信心，其目的也十分明確，華帝希望通過重構(gòu)廚電行業(yè)“三好標(biāo)準(zhǔn)”，讓消費者用上真正的好廚電。

在中國人民追求美好生活的新時期，華帝以賦能廚房生活為己任，以嚴(yán)謹(jǐn)、務(wù)實、創(chuàng)新的態(tài)度引導(dǎo)創(chuàng)新升級，無疑為廚電民族品牌的強(qiáng)勢崛起注入新勢能。

關(guān)鍵詞： 人民日報