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孟令津/文

生活訊 近日，鄂爾多斯（600295）1980全面啟動品牌煥新升級戰(zhàn)略。本次鄂爾多斯1980品牌啟動煥新的核心內容之一便是全新品牌標語“中國羊絨，溫暖世界”的發(fā)布。煥新后的品牌標識沿用了陪伴中國消費者40多年的經典元素，中文書法字體“鄂爾多斯”，并在此基礎上進行了更貫通、更現(xiàn)代的創(chuàng)新。

將代表品牌誕生年份的“1980”數(shù)字獨立出來，以印章紋樣突出顯示。書法字體與數(shù)字圖案，二者互為映襯。作為品牌標識的重要組成元素，鄂爾多斯1980在品牌色調中融入了更多東方美學。同時，鄂爾多斯1980還發(fā)布了一個阿爾巴斯山羊的標識，這只象征著來自品牌發(fā)源地鄂爾多斯的山羊代表著鄂爾多斯1980秉承源自草原的工藝以及開拓品牌羊絨強勢品類的決心。

據悉，鄂爾多斯1980此前聯(lián)合了BCG（波士頓咨詢公司）對目標客群市場進行了大范圍的深度調研，邀請了眾多行業(yè)專家參與研討，共同確定了此次鄂爾多斯1980品牌煥新戰(zhàn)略。在傳承民族情懷與匠心品質的基礎上，鄂爾多斯1980將在產品設計、品類結構、可持續(xù)發(fā)展等方面進行全新、持續(xù)升級。

在產品方面，基于羊絨材質優(yōu)勢與40余年沉淀的織造工藝，鄂爾多斯1980將進一步探索科技創(chuàng)新，不斷精進獨家工藝，打造功能性智慧羊絨；在設計方面，鄂爾多斯1980在延續(xù)匠心品質和傳統(tǒng)工藝的基礎上，將更加符合當代審美意趣、更加突出藝術格調，為不同年齡層的消費者帶來“無齡化”設計；在銷售渠道方面，鄂爾多斯1980將以城市圈為單位，在核心商圈進行擴店升級，并引入國際視野，打造“新概念線下店鋪”，為消費者逐步呈現(xiàn)嶄新的空間設計與品牌形象。

談及此次品牌煥新升級的考量，鄂爾多斯1980向生活分析道：“鄂爾多斯1980全面啟動品牌煥新升級戰(zhàn)略主要有兩方面原因。內部原因：實現(xiàn)品牌自身高質量發(fā)展的必然趨勢；展現(xiàn)品牌砥礪升級和破圈之路的信心；品牌形象與價值的長期打造是面向未來的投資。

外部原因：消費市場年輕化、消費者需求多元化和個性化成為主流；國內創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)品牌蓬勃發(fā)展、全球品牌強勢登陸，挑戰(zhàn)與機遇并存，鄂爾多斯1980在品牌煥新的同時，更注重強調科技創(chuàng)新與獨家工藝，打造功能性智慧羊絨，讓四季可穿著的高品質羊絨品類品牌更加深入人心，筑起品牌資產護城河?！?/p>

關鍵詞： 產品設計 鄂爾多斯