近日，深耕兩廣地區(qū)的新式茶飲品牌-桃園三章，在廣州長隆國際會展中心成功舉辦了以“三年匠心磨一劍，大浪桃沙始見金”為主題的三周年慶暨2.0品牌升級發(fā)布會。發(fā)布會現(xiàn)場集結了廣東省連鎖經(jīng)營協(xié)會秘書長-張淦盛先生、廣東茶飲專委會主席 謝燦武先生、合眾合文化傳媒有限公司創(chuàng)始人  姚哲先生等精英大咖，新浪、網(wǎng)易、南方日報、廣東電視臺、廣州日報等主流媒體也出席了本次發(fā)布會，一起見證桃園三章新征程。

發(fā)布會以一場“中國國風+現(xiàn)代潮流”的舞蹈拉開序幕，舞者們把中國傳統(tǒng)文化“南粵醒獅”與現(xiàn)代潮流元素“街舞”完美碰撞，演繹了新時代下的“國潮”新勢力，給現(xiàn)場觀眾帶來震撼的體驗。

在這次的2.0品牌升級發(fā)布會中，桃園三章也正式官宣，品牌將以“弘揚中國茶”文化為使命，全面向“國潮”風看齊，打造兩廣區(qū)域標桿性品牌。在空間設計上，桃園三章以傳統(tǒng)文化“卷軸”碰撞現(xiàn)代潮流“賽博朋克”風，打造出兼具科技感、文化感的門店空間，給消費者帶來全新的用餐體驗；在產(chǎn)品上，正式重點推出以“鮮奶+鮮茶”打造的“中國茶拿鐵”產(chǎn)品，為消費者帶來更富價值感的中國茶。

桃園三章品牌創(chuàng)始人張總在發(fā)布會中重點闡述了這次升級為何會重點打造“茶拿鐵”--不管是從水果茶的盛行，到21年各種檸檬茶的爆火，還是根據(jù)外賣、大眾點評、小紅書、抖音等平臺消費者的留言分享，亦或從消費者的用餐時間，都發(fā)現(xiàn)茶飲市場消費者的需求，已經(jīng)從“多料、醇厚口感、飽腹感”轉(zhuǎn)變成“清爽、解膩、低糖”，另外消費者對產(chǎn)品的品質(zhì)要求也越來越高，追求真奶真茶。并且從去年到現(xiàn)在，咖啡行業(yè)愈演愈烈，咖啡和奶茶界限逐漸模糊，茶咖不分家已然是大勢所趨。

基于以上對市場的洞察，桃園三章毅然搶占茶拿鐵賽道，通過中國茶拿鐵品類定位，既占領了茶飲市場，又進入了咖啡市場，達到了雙向引流。據(jù)悉，桃園三章目前已經(jīng)上新了果咖和奶咖等咖啡產(chǎn)品，張總也表示，目前通過銷售數(shù)據(jù)來看，奶咖和果咖都備受消費者喜愛。

以中國茶拿鐵為介，傳承中國文化；通過品類定位搶占茶飲咖啡化，咖啡奶茶化新風潮；桃園三章2.0升級可謂是完美踩在了風口上。通過這一波動作，顯然感受到桃園三章的實力，這勢必又會掀起一輪新茶飲風云！桃園三章未來是否能成為兩廣區(qū)域標桿性品牌，可以讓我們一同期待。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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