今年夏天，電視劇《夢(mèng)華錄》的宋代生活美學(xué)，掀起了一股“東方香薰”的新潮流。如果要評(píng)選這個(gè)夏天香薰屆“最靚的仔”，大師香薰可以說是實(shí)至名歸。在各類奢侈大牌占據(jù)多年的香薰市場，名創(chuàng)優(yōu)品的大師香薰，新上線不到20天就一度脫銷，庫存告急。

在全網(wǎng)618期間，香薰銷售在過去一年中同比增長超過85%，名創(chuàng)優(yōu)品大師香薰的交易增長幅度同比增長436.16%，位居香薰熱銷榜前十。

在小紅書上，關(guān)于名創(chuàng)優(yōu)品大師香薰的種草評(píng)測筆記就有接近1萬篇，名創(chuàng)優(yōu)品大師香薰話題就有超過160萬人瀏覽，成為六月份以來小紅書話題榜最火話題之一。抖音、微博等短視頻、社交平臺(tái)上，大師香薰也是久居熱榜不下。

小紅書話題榜瀏覽量

抖音大師香薰話題瀏覽量

不少網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，在當(dāng)紅演員陳飛宇在分享自己下班后的放松小訣竅時(shí)，就推薦了名創(chuàng)優(yōu)品大師香薰中的“晴日繁花”。這也讓大師香薰走紅網(wǎng)絡(luò)，成了無數(shù)年輕人追捧的“網(wǎng)紅香薰”、“斷貨王”。

陳飛宇種草“晴日繁花”

"值得回購無數(shù)次”、“國內(nèi)天花板級(jí)別的香薰”、“名創(chuàng)優(yōu)品的香薰一直可以的，直接盲入”、“線上線下都沒貨了，趕緊補(bǔ)貨"......市場的認(rèn)可度是反應(yīng)一件商品推出是否成功的依據(jù)，而市場的認(rèn)可度則可以從銷量上來反應(yīng)。大量門店貨架空空，線上電商庫存告急，為什么全網(wǎng)都在瘋搶大師香薰？

線下消費(fèi)者爭相搶購

國際大牌調(diào)香師親調(diào)，大師香薰系列出道即巔峰

在香水愛好者的圈子里，時(shí)常能聽到這樣一句話：一部電影的好壞取決于電影的導(dǎo)演，一瓶香水的好壞取決于香水背后的調(diào)香師。名創(chuàng)優(yōu)品一直以來都被稱為“調(diào)香高手”，此次推出的“晴日繁花”、“午后風(fēng)鈴”、“暖暖粉黛”、“銀泉茉莉”大師香薰系列，聯(lián)合了為時(shí)尚品牌 Dior、Jo Malone、Armani 和 Gucci 打造過知名香水的四位調(diào)香大師。

圖片來源：小紅書達(dá)人“Eau Rose-Memo”

要知道，頂級(jí)調(diào)香師屬于香水鄙視鏈的頂端，而讓殿堂級(jí)的香水調(diào)香師調(diào)制香薰，對(duì)于市面上的香薰來說，屬實(shí)有些降維打擊。例如“斷貨王”晴日繁花的作者Calice Becker，提到Calice Becker，相信大家都會(huì)感到很陌生。而她則是享譽(yù)全球的Dior真我系列香水的創(chuàng)作者。在調(diào)香師屆，Calice Becker更是重量級(jí)。她親調(diào)的多款香水榮獲香水界奧斯卡-FIFI獎(jiǎng)，同時(shí)也是堪稱“著名調(diào)香師搖籃”的奇華頓調(diào)香師學(xué)校校長。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在全世界好香水中，有三分之一是有這里的畢業(yè)生調(diào)制而出。Calice Becker也被Dior、YSL等一線大牌爭先特聘。

“想到家里的香薰是CaliceBecker親調(diào)的香，連起床都變得不那么費(fèi)力，一睜眼就在她雙手編制的夢(mèng)境中，想想就好幸福。"網(wǎng)友在評(píng)價(jià)“晴日繁花”時(shí)說到。

而另外三款大師香氛的調(diào)香師的實(shí)力同樣不可小覷，“午后風(fēng)鈴”是由祖馬龍的調(diào)香師Marie Salamagne親調(diào)。她的代表作為祖瑪瓏-含羞草與小豆蔻、YSL黑鴉片；“暖暖粉黛”是由阿瑪尼的調(diào)香師Amandine Clere Marie親調(diào)，而她也是阿瑪尼-紫色珍鉆的作者；“銀泉茉莉”則是由曾創(chuàng)作出“Gucci by Gucci女士香水”的古馳的調(diào)香師Ilias Ermenidis所調(diào)制。

“喜歡祖馬龍風(fēng)格的小清新必然會(huì)選擇午后風(fēng)鈴；大概沒有甜妹可以抗拒‘紫色珍鉆’，那么暖暖粉黛一定適合你。馥郁白花愛好者，那肯定也會(huì)喜歡Gucci家同款的銀泉茉莉。”有評(píng)香師這樣評(píng)價(jià)道。

這也讓很多人也產(chǎn)生了疑問，“口碑”是影響調(diào)香師職業(yè)生涯的關(guān)鍵因素，所以調(diào)香師的眼光非常挑剔，頂級(jí)調(diào)香師更甚。因此，頂級(jí)調(diào)香師往往只會(huì)與一線大牌合作，大師親調(diào)的商品價(jià)格也是讓人望而卻步。這次竟“破天荒”的選擇與名創(chuàng)優(yōu)品合作，是出于何種原因？回顧名創(chuàng)優(yōu)品的香氛業(yè)的發(fā)展史，我們就能得到這些頂尖調(diào)香師選擇名創(chuàng)優(yōu)品的原因——擁有良好的市場口碑以及“世界工廠”的強(qiáng)大中國供應(yīng)鏈體系，目前，名創(chuàng)優(yōu)品已與約1000家供應(yīng)商建立合作關(guān)系。

過往，“大牌平替”一度成為名創(chuàng)優(yōu)品的代名詞。2017年，名創(chuàng)優(yōu)品以一瓶“平替祖瑪龍藍(lán)風(fēng)鈴”的山谷百合香體噴霧，火爆全網(wǎng)。“如果你喜歡一款大牌香水，又不敢盲買，那你可以直接找最近的名創(chuàng)優(yōu)品去聞一聞，味道絕對(duì)能做到95%以上的相似。”這是香水圈對(duì)于名創(chuàng)優(yōu)品香水的評(píng)價(jià)。名創(chuàng)優(yōu)品后續(xù)名創(chuàng)優(yōu)品推出的故宮系列，五星級(jí)酒店系列、地球園丁系列也廣受消費(fèi)者喜愛?。?其中，五星級(jí)酒店系列的“白茶”、“澳大利亞檀香”，故宮2.0秋日限定版“滿隴桂雨”都是處于“常年斷貨”的狀態(tài)，在某二手交易平臺(tái)上，更有人以高于市場價(jià)三倍的價(jià)格求購“滿隴桂雨”。

而如今，名創(chuàng)優(yōu)品直接與世界級(jí)大牌香水的調(diào)香師合作，真正實(shí)現(xiàn)與大牌的同根同源，突破以往的大牌“復(fù)刻”，開啟了名創(chuàng)優(yōu)品香薰品類的全新戰(zhàn)略升級(jí)之路。

二手交易平臺(tái)上對(duì)“滿隴秋雨”的求購信息

對(duì)于“香”這一概念，嗅覺不能與視覺、聽覺畫上等號(hào)，實(shí)體店體驗(yàn)是一個(gè)重要渠道。截至2022年3月31日，名創(chuàng)優(yōu)品全球門店數(shù)量為5113家，其中國內(nèi)門店數(shù)量為3197家，覆蓋廣泛，為消費(fèi)者的香薰消費(fèi)體驗(yàn)提供多元化、場景化的體驗(yàn)。

全球香精巨頭供應(yīng)商定制，與國際大牌香水同宗同源

如今，“香味社交”已成為當(dāng)代年輕人的生活日常。名創(chuàng)優(yōu)品也憑借著高性價(jià)比的高級(jí)香味香氛產(chǎn)品霸占百元級(jí)香薰熱銷榜。名創(chuàng)優(yōu)品香薰為何能成為年輕人的新寵？

除了殿堂級(jí)調(diào)香師，大師香薰的另一個(gè)秘密在于頂級(jí)供應(yīng)商。大師香薰的香精是由全球頂尖的香精香料供應(yīng)商奇華頓、芬美意和德之馨三家分別供應(yīng)。而這三家香精供應(yīng)商的客戶幾乎囊括所有國際知名品牌。如Dior真我、TomFord午夜蘭花等是由奇華頓供應(yīng)香精；YSL黑鴉片、寶格麗白茶等的供應(yīng)商是芬美意；德之馨則是聯(lián)合利華，歐萊雅、雅詩蘭黛等國際大牌的香精供應(yīng)商。

名創(chuàng)優(yōu)品此次推出的大師香薰，人氣爆款“晴日繁花”的香精供應(yīng)商是奇華頓；“午后風(fēng)鈴”、“暖暖粉黛”、“銀泉茉莉”的香精供應(yīng)商是芬美意。與大牌香薰采用同根同源的香料香精，讓它的安全也有保障。據(jù)名創(chuàng)優(yōu)品透露，名創(chuàng)優(yōu)品的下一款大師香薰的原材料供應(yīng)商將由德之馨提供。

這三大香精供應(yīng)商也正是看到了名創(chuàng)優(yōu)品的市場口碑與身后成熟的產(chǎn)業(yè)有是——依托于“世界工廠”的強(qiáng)大中國供應(yīng)鏈體系，名創(chuàng)優(yōu)品目前已與全球約1000家供應(yīng)商建立合作關(guān)系。

香氛產(chǎn)品作為居家場景的延伸，在悅己經(jīng)濟(jì)與療愈概念的加持之下，得到了快速增長。“如何打造一瓶好的香薰？”名創(chuàng)優(yōu)品的大師香薰給了標(biāo)準(zhǔn)答案——“親民的價(jià)格+調(diào)香大師合作+頂級(jí)香精公司供應(yīng)商”。

圖片來源：小紅書達(dá)人“吳贗祖”

香水誕生之初，只服務(wù)于王室貴族，而在工業(yè)化和產(chǎn)業(yè)鏈的成熟的現(xiàn)在，香氛產(chǎn)品已經(jīng)成為點(diǎn)綴美好生活的方式。名創(chuàng)優(yōu)品讓香氛產(chǎn)品從最初的奢侈品，“飛入尋常百姓家”。讓頂級(jí)調(diào)香師不再是大牌專享，大眾消費(fèi)者也可以享受到頂級(jí)名香。

未來，名創(chuàng)優(yōu)品將基于對(duì)消費(fèi)者興趣消費(fèi)的洞察，在繼續(xù)保持高性價(jià)比的基礎(chǔ)上，推出更多“好看、好用、好玩”的“三好”的產(chǎn)品，點(diǎn)亮全球消費(fèi)者的美好生活。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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