隨著“Z世代”群體在消費(fèi)人群中占主力地位，消費(fèi)心智升級(jí)造就了一批國(guó)貨新品牌異軍突起，越來(lái)越多的食品品牌開(kāi)始深入挖掘傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，融入新時(shí)尚與新潮流，以全新的姿態(tài)走進(jìn)大眾視野。

新銳國(guó)貨食品品牌——錦華在這樣的環(huán)境背景下迅速崛起，成功在新消費(fèi)賽道上搶占一席之地，入選2022年中國(guó)新國(guó)貨百?gòu)?qiáng)品牌，并斬獲“2022年中國(guó)最具設(shè)計(jì)顏值新國(guó)貨品牌”大獎(jiǎng)。

縱觀錦華品牌成長(zhǎng)歷程會(huì)發(fā)現(xiàn)，他們堅(jiān)持“做中國(guó)食品行業(yè)潮流引領(lǐng)者”的企業(yè)宗旨，從產(chǎn)品品質(zhì)上的“追求卓越，品質(zhì)求臻”到產(chǎn)品組合配搭、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)都具有特立獨(dú)行的極致品味，深受樂(lè)于嘗鮮，強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)、顏值和個(gè)體價(jià)值的年輕消費(fèi)者青睞。

這一消費(fèi)群體以悅己和社交為消費(fèi)動(dòng)機(jī)，堪稱“種草一代”。他們擁有很強(qiáng)的品牌傳播和種草能力，更愿意為有感覺(jué)、符合自己價(jià)值與審美取向的東西買單。毫無(wú)疑問(wèn)，一貫大膽突破、敢于挑戰(zhàn)的錦華精準(zhǔn)地抓到新一代消費(fèi)者的需求變化。

食研升級(jí)，高品質(zhì)造就硬實(shí)力

中華飲食文化博大精深，傳統(tǒng)中式糕點(diǎn)的獨(dú)特性，為中式糕點(diǎn)的復(fù)興提供了非常強(qiáng)的一個(gè)基礎(chǔ)，若想要在市場(chǎng)上持續(xù)抗衡，對(duì)于品牌而言創(chuàng)新與突破是重中之重。

錦華的創(chuàng)新不是閉門造車，更多是其的文化自信與全球化視野。2019年，錦華推出了黑松露流心奶黃月餅，創(chuàng)新性地將野生黑松露加入月餅中，不僅創(chuàng)作出品牌專屬的“獨(dú)特味道”，還豐富了月餅的口味，為中式糕點(diǎn)創(chuàng)新提供更多可能。隨后，順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，錦華還聯(lián)合全球米其林級(jí)大師共同研發(fā)，并與多所知名高校進(jìn)行產(chǎn)學(xué)研合作，先后推出了多款健康時(shí)尚、美味營(yíng)養(yǎng)的新中式糕點(diǎn)，深受市場(chǎng)消費(fèi)者的喜愛(ài)與熱捧。

打破傳統(tǒng)，新銳設(shè)計(jì)別致出眾

曾經(jīng)，設(shè)計(jì)是國(guó)貨被人詬病的短板，但悄悄蓄力的國(guó)貨原創(chuàng)產(chǎn)品，開(kāi)始用驚艷亮相征服所有人。在產(chǎn)品包裝上，我們可以看到，錦華每一季新品的包裝設(shè)計(jì)獨(dú)具巧思，除了迎合消費(fèi)者審美，同時(shí)也注重文化內(nèi)涵的輸出，如傳統(tǒng)節(jié)禮的國(guó)潮插畫(huà)，常規(guī)品系列的潮流元素，跨界聯(lián)名的個(gè)性定制，美學(xué)細(xì)節(jié)的幻彩工藝，無(wú)不體現(xiàn)錦華這個(gè)品牌的精致與時(shí)尚感，拒絕平庸，突破視覺(jué)界限，讓消費(fèi)者對(duì)品牌以及產(chǎn)品的印象更加豐滿。

盒型創(chuàng)新，潮流款式特立獨(dú)”型”

顏值經(jīng)濟(jì)下，“包裝”作為消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的第一印象，只有花樣百出才能脫穎而出。在盒型結(jié)構(gòu)上，錦華更是出盡奇招玩轉(zhuǎn)新“趣”意，輕便環(huán)保的手提式盒、驚喜旋開(kāi)的對(duì)開(kāi)門式盒、大氣穩(wěn)重的八邊型開(kāi)盒等多種潮流款式任君選擇，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，其推出的新穎盒型近百余款，集美觀與收藏雙重價(jià)值的心思成為亮點(diǎn)，送禮有排面，吸引了眾多注重節(jié)日儀式感的z世代選購(gòu)。

大膽配色，流行色彩時(shí)髦在線

區(qū)別于傳統(tǒng)節(jié)禮單一固式的喜慶紅色調(diào)，錦華產(chǎn)品善于采用多種跳躍的飽和色彩玩轉(zhuǎn)不同的個(gè)性風(fēng)格，典雅大氣的紫色、溫暖活潑的橘色、清新治愈的綠色、摩登炫酷的黑色......在汲取中國(guó)傳統(tǒng)色的基礎(chǔ)上糅合現(xiàn)代審美，五彩斑斕的美瘋狂吸睛之余，讓錦華別出心裁、潮流的品牌形象深入人心。

藝術(shù)與美味、顏值與品質(zhì)并存的精致形象，讓錦華在新浪潮消費(fèi)下迎來(lái)破土機(jī)會(huì)，與其他同類品牌形成辨識(shí)度與差異化，同時(shí)前衛(wèi)創(chuàng)新的美食理念助推中式糕點(diǎn)復(fù)興，讓更多年輕人愛(ài)上中國(guó)傳統(tǒng)，愛(ài)上中國(guó)制造，引領(lǐng)著行業(yè)潮流餅藝新風(fēng)尚。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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