2022年9月5日至9月12日期間，Jet Commerce與Gaabor雙雙攜手在9.8 TechDay、9.9 Mega Sale、TikTok Shop “Branding Day”等大促密集的9月，乘勢在TikTok馬來西亞站點發(fā)布Gaabor新的子品牌GWEICH及新品，借力平臺流量與互動快速實現(xiàn)引爆新品首發(fā)到銷售轉(zhuǎn)化。

▲ Gaabor x GWEICH三大新品

本次Jet Commerce運營的Gaabor x GWEICH新品上市活動，共發(fā)布3款GWEICH新品，產(chǎn)品主要面向25-35歲女性年輕人群，上線后快速占領(lǐng)直播GMV類目TOP 2，在打動一波“她經(jīng)濟”的同時，也成為前所未有的東南亞小家電直播電商案例，作為“教科書式”案例載入TikTok Shop的史冊。

八大高光時刻，突破3000%增幅

通常一場活動的運營至多會打破2~3項運營成績，之所以稱之為“教科書式”案例，在于Jet Commerce與Gaabor一舉打破了8項運營成績，其中：

含有 #GWIECH 的HTC視頻帶來超2.8億次的瀏覽量，以超出行業(yè)基準線522%的絕對優(yōu)勢為品牌帶來大幅曝光；

HTC相關(guān)視頻創(chuàng)作超2.4萬次，超出行業(yè)基準線249%;

帶動相關(guān)音頻瀏覽量達820萬次，遠超行業(yè)基準線3000%；

超級首位廣告曝光量超760萬次，高于一般預估的52.5%。

▲ 新品上市活動“高光成績單”

JetMind（捷脈）作為Jet Commerce旗下的媒介廣告投放運營團隊，本次負責主導新品上市活動的流量方案策劃及廣告投放，并起到了十分積極的作用。

JetMind致力于為品牌提供以消費者為核心的推廣營銷服務，幫助品牌快速實現(xiàn)在電商平臺及線上相關(guān)領(lǐng)域的營銷業(yè)務增長。JetMind是TikTok最早一批代理商，曾服務于OPPO、SHISEIDO（資生堂）、Lancome（蘭蔻）、Colgate（高露潔）等諸多知名品牌。

聚焦“本土化”，做對兩件事

綁定TikTok 9.9大促打響了新品上市的第一槍，在Jet Commerce的全面運營下，Gaabor x GWEICH以“曝光-互動-購買-沉淀”的全鏈路營銷快速攻占馬來西亞消費者視野，在加速打造GWEICH爆品出圈之時，有效促成超預期50%的銷售轉(zhuǎn)化。

本次Gaabor x GWEICH 新品上市活動的大獲全勝，一方面源于Jet Commerce對“本土化”固有的堅持，“用本土化的優(yōu)秀人才，說本土化的語言，做本土化的事”，另一方面在于Jet Commerce主要做對了兩件：發(fā)布趣味挑戰(zhàn)賽、打造直播矩陣，幫助品牌從縱深兩側(cè)雙管齊下拓品效。

01 趣味話題挑戰(zhàn)賽，激發(fā)用戶深度參與

JetMind廣告投放團隊從流量支持角度出發(fā)，為Gaabor策劃了以 #gweichrancak 為話題的挑戰(zhàn)賽，并定制GWEICH新品和食物貼紙，伴隨著馬來當?shù)刈罱蠡鸬纳袂鶯ook Around，GWEICH新品和食物源源不斷地掉落，當?shù)氐倪_人們不由自主地搖擺，跳起具有馬來當?shù)靥厣奈璧浮?/p>

▲ 4位頭部達人的參賽視頻畫面

4位合作的馬來頭部達人以絕對的影響力快速掀起話題挑戰(zhàn)賽的參與熱潮，僅irfxn和itsafiqhakim 2位達人便貢獻了420萬的曝光流量，由此引發(fā)了一場“高傳播”裂變，激發(fā)大量用戶進行UGC創(chuàng)作及話題投稿，Gaabor x GWEICH也快速打出品牌賽區(qū)域市場表現(xiàn)TOP 3的好排名。

02 “品牌+達人”雙直播矩陣，引發(fā)廣泛裂變傳播

Jet Commerce通過Gaabor品牌官網(wǎng)賬號Gaaborofficialstoremy及20個品牌自播間，150+不同量級的達人，打造“品牌+達人”雙直播矩陣，不僅為官網(wǎng)賬號Gaaborofficialstoremy帶來巨大的流量涌入，更是在尾部達人間引發(fā)了一場“同儕效應”，撬動300多位達人自發(fā)參與直播掛車，累計開播近2000場。

“深度參與+廣泛傳播”的品效拓展使Gaabor x GWEICH很快就在TikTok馬來的巨大流量池中掀起一番浪潮，用戶紛紛對品牌及產(chǎn)品進行主動搜索，為品牌原本的“貨找人”模式補足了“人找貨”的流量入口。Gaabor的相關(guān)搜索量在整個馬來市場上形成高熱趨勢，9月持續(xù)高居不下。

▲ Gaabor在馬來西亞的相關(guān)搜索量趨勢

如今，憑借在短視頻帶貨、直播流量投放及優(yōu)化方面的優(yōu)勢，JetMind能夠根據(jù)直播間流量變化及時調(diào)整在線廣告的投放目標人群，以此管控廣告成本，幫助在海外多國的品牌及MCN機構(gòu)有效提升ROI轉(zhuǎn)化，尤其是品牌電商直播間的ROI轉(zhuǎn)化，均高于當?shù)鼗鶞蕯?shù)據(jù)，并獲TikTok官方平臺認可及推薦。

具備豐富廣告投放經(jīng)驗的JetMind媒介業(yè)務負責人謙遜地說，“廣告投放是個快速發(fā)展又瞬息萬變的行業(yè)，我們會時刻保持前行，為Jet Commerce現(xiàn)有的及其他想要出海的伙伴們在流量端打造更多品效合一的營銷方案。”

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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