雙十一已過，但雙十一營銷卻余味尤長。恰逢雙十一年度黃金營銷節(jié)點(diǎn)，眾多品牌紛紛入局，市場競爭十分激烈，于本身需要具備深度認(rèn)知的金融行業(yè)更為如此。

想要在這場品牌信息爆發(fā)、用戶關(guān)注力稀釋、品牌流量成本進(jìn)一步拉高時(shí)期突圍而出，去收獲優(yōu)質(zhì)用戶增長，變得難上加難。

為幫助眾安保險(xiǎn)實(shí)現(xiàn)品牌聲量的突圍以及用戶增長的沉淀，巨量引擎借助娛樂營銷突破創(chuàng)新的方式，在全面發(fā)揮平臺優(yōu)勢和能力下，以音樂定制突圍，演唱會深度合作等內(nèi)容共創(chuàng)形式，打造出品效合一的全鏈路平臺明星娛樂營銷大事件，助力眾安保險(xiǎn)品牌實(shí)現(xiàn)聲量與品效突破。

一、定制歌曲、明星演唱會創(chuàng)新突圍，眾安保險(xiǎn)收獲3億曝光

對于一眾給人印象較為嚴(yán)肅的金融行業(yè)，如何才能破圈層突圍，引發(fā)優(yōu)質(zhì)曝光。

為此，眾安保險(xiǎn)以創(chuàng)新思維持續(xù)嘗試，10月24日，與騰格爾共創(chuàng)品牌定制歌曲《化險(xiǎn)為安》在抖音平臺上線。

眾安保險(xiǎn)官方抖音號與騰格爾抖音號用共創(chuàng)的形式聯(lián)合官宣，以較為趣味的廣告歌曲內(nèi)容，將品牌聲量逐步放大，朗朗上口的歌詞在加深用戶記憶力之時(shí)潛移默化滲透用戶心智，同時(shí)歌曲MV配合抖音搜索品牌專區(qū)同步上線，騰格爾超高曝光量的短視頻內(nèi)容輸出也持續(xù)為品牌進(jìn)行強(qiáng)勢引流。

除此之外，在品牌定制曲上線后，10月28日-11月10日，巨量引擎再次助力眾安保險(xiǎn)發(fā)起#好險(xiǎn)兔子舞挑戰(zhàn)，同時(shí)發(fā)布兔子舞趣味貼紙，由騰格爾化身好險(xiǎn)推薦官號召用戶一起打卡參與，激勵(lì)引發(fā)眾多網(wǎng)友自發(fā)性進(jìn)行參與，話題也為品牌帶來億級曝光量。

基于好險(xiǎn)兔子舞挑戰(zhàn)和《化險(xiǎn)為安》定制歌曲在抖音熱度的持續(xù)上升，巨量引擎與騰格爾、眾安保險(xiǎn)三方更進(jìn)一步開始更為深度的內(nèi)容共創(chuàng)。

11月17日之際，巨量引擎通過抖音發(fā)布騰格爾抖音線上演唱會「騰點(diǎn)心情聽聽歌」預(yù)告，眾安保險(xiǎn)作為演唱會獨(dú)家冠名品牌，騰格爾賬號陸續(xù)發(fā)布演唱會預(yù)告信息，通過歌曲合唱、趣味內(nèi)容等引流演唱會，吸引用戶預(yù)約。

11月19日當(dāng)天，騰格爾抖音線上演唱會如期舉行，在其他平臺同步進(jìn)行的明星演唱會之際，這次演唱會還為觀眾帶來不一樣的精彩體驗(yàn)。

直播間中，除了各種花字歌詞為演唱會增添趣味可看性，騰格爾經(jīng)典翻唱歌曲打爆熱度，同時(shí)眾安保險(xiǎn)品牌定制曲也傾情上演，在演唱時(shí)直播間還上線品牌組件實(shí)現(xiàn)高效的邊看邊互動，讓品牌實(shí)現(xiàn)破圈層式觸達(dá)用戶。

同時(shí)，演唱會期間采用了“有刷必映”創(chuàng)新產(chǎn)品，把相關(guān)內(nèi)容的互動人群轉(zhuǎn)化為品牌好感人群，同時(shí)配合呼吸燈等位置，引流到品牌直播間進(jìn)行轉(zhuǎn)化，探索內(nèi)容群體的轉(zhuǎn)化價(jià)值。

在演唱會后，還進(jìn)行了價(jià)值人群探索，通過再次對曝光人群進(jìn)行復(fù)投，以興趣匹配品牌實(shí)現(xiàn)人群資產(chǎn)沉淀。

此次騰格爾線上演唱會在一定程度上收效顯著，直播點(diǎn)贊數(shù)突破1116w+，整體活動總曝光高達(dá)2億+，還屢次登上抖音熱點(diǎn)榜單與挑戰(zhàn)榜單。

于眾安保險(xiǎn)而言，也再創(chuàng)了保險(xiǎn)行業(yè)明星營銷新突破，平臺也助力保險(xiǎn)行業(yè)品牌首次從音樂定制單曲到演唱會聯(lián)動，全面打開了品牌聲量。

二、以獨(dú)特內(nèi)容共創(chuàng)能力，助力金融品牌實(shí)現(xiàn)品效合一

以這次眾安保險(xiǎn)共創(chuàng)內(nèi)容營銷為例，巨量引擎利用抖音平臺展現(xiàn)了不一樣的內(nèi)容創(chuàng)新能力，從前期的淺層合作到后期的深度聯(lián)合，都是以超高的興趣內(nèi)容吸引到品牌用戶，同時(shí)也是基于三方面進(jìn)行鏈路聯(lián)動的營銷閉環(huán)，打造一場高聲量的娛樂大事件，實(shí)現(xiàn)品效合一。

首先，利用抖音平臺的娛樂資源，把品牌節(jié)點(diǎn)打造成平臺熱點(diǎn)。這次與眾安保險(xiǎn)的合作，平臺全面整理抖音娛樂獨(dú)家策劃的資源以及運(yùn)營資源，通過打造一場明星演唱會娛樂事件，助力品牌定制歌曲傳播的同時(shí)，也為品牌形象升級帶來熱度。

其次，曝光流量之后的高效互動，在熱點(diǎn)事件上線之后，通過采取內(nèi)容跟投的投放策略，及時(shí)復(fù)投明星粉絲群體。譬如定制歌曲上線利用搜索品專導(dǎo)流，演唱會周期內(nèi)采用“有刷必映”創(chuàng)新產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)流量的高質(zhì)轉(zhuǎn)化和熱點(diǎn)事件后續(xù)發(fā)酵的再次復(fù)投。

再而，采用了一套搜索+任務(wù)模式的強(qiáng)鏈路，為明星營銷事件帶來品效增收，實(shí)現(xiàn)曝光、互動后的留資轉(zhuǎn)化。在高熱度的直播間中利用直播品專，為品牌直播間帶來精準(zhǔn)流量。利用三任務(wù)模式，拍攝任務(wù)熱推品牌定制歌曲，輕任務(wù)+看播任務(wù)強(qiáng)效引流品牌直播間提高直播間的互動。

對于保險(xiǎn)行業(yè)來說，采用娛樂營銷是創(chuàng)新突破，也是品牌對平臺內(nèi)容能力的信任，正是基于平臺全方位多維度的內(nèi)容，對用戶來說是精彩的體驗(yàn)，對品牌來說也是一次誠意滿滿的事件。

未來，巨量引擎還將持續(xù)助力保險(xiǎn)行業(yè)探索創(chuàng)新式營銷，以自身獨(dú)有內(nèi)容能力，與保險(xiǎn)行業(yè)攜手同行。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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