近年來(lái),國(guó)貨熱度持續(xù)升溫,消費(fèi)者越來(lái)越追求高品質(zhì)、好口碑的國(guó)貨產(chǎn)品,國(guó)貨崛起已是不爭(zhēng)的事實(shí)。在母嬰消費(fèi)領(lǐng)域,新晉母嬰群體同樣不再盲從海外大牌,他們更鐘情于選擇國(guó)貨,國(guó)產(chǎn)奶粉品質(zhì)提升有保障、貼近中國(guó)寶寶營(yíng)養(yǎng)需求、性價(jià)比高是促使他們購(gòu)買國(guó)貨的主要原因。

4月10日-4月19日,蒙牛瑞哺恩聯(lián)合抖音IP“抖in寶貝計(jì)劃”開(kāi)啟“安心溯源季-國(guó)貨循跡”之旅。圍繞“溯源”核心,蒙牛瑞哺恩以首席合作品牌身份首發(fā)“喝蒙牛瑞哺恩召喚國(guó)寶”抖音挑戰(zhàn)賽,攜手瑞哺恩明星溯源官包文婧揭開(kāi)沙漠有機(jī)奶源神秘面紗、聯(lián)合權(quán)威專家學(xué)者在線溯源瑞哺恩“全面親和營(yíng)養(yǎng)”配方,以及舉辦線下親子森友會(huì)活動(dòng)……通過(guò)線上線下一體聯(lián)動(dòng),向消費(fèi)者全方位展示蒙牛瑞哺恩國(guó)貨品質(zhì)實(shí)力。本次“溯源季”活動(dòng),蒙牛瑞哺恩在短時(shí)間內(nèi)全網(wǎng)曝光量破億,收獲極高關(guān)注度,影響力再創(chuàng)新高。

攜手抖音重磅IP,多元化“溯源”玩法讓品質(zhì)有跡可循

抖in寶貝計(jì)劃是抖音重點(diǎn)打造的重磅親子IP,每年4月抖in寶貝計(jì)劃都會(huì)推出溯源季活動(dòng),今年“安心溯源季-國(guó)貨循跡”以“自然有源,安心成長(zhǎng)”為主題,通過(guò)多種溯源玩法,傳遞讓母嬰人群安心放心的母嬰行業(yè)心智。隨著線下親子森友會(huì)的結(jié)束,蒙牛瑞哺恩的溯源之旅也迎來(lái)了完美收官,連同蒙牛瑞哺恩在內(nèi)的16家母嬰品牌成功鏈接深度互聯(lián)網(wǎng)化的新晉母嬰消費(fèi)群體。

除了在線下活動(dòng)中建立新生代父母對(duì)于品牌的認(rèn)知,蒙牛瑞哺恩充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì),圍繞奶源、配方兩大方面打造溯源專題直播,從根本上溯源產(chǎn)品品質(zhì)。

溯源第一步,探秘奶源。瑞哺恩明星溯源官包文婧走進(jìn)蒙牛瑞哺恩位于內(nèi)蒙古的烏蘭布和沙漠有機(jī)牧場(chǎng),從一株株牧草到每一頭奶牛,“0距離”帶領(lǐng)觀眾深入了解蒙牛瑞哺恩的完整有機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈,溯源瑞哺恩菁至沙漠有機(jī)奶源的珍稀純凈和自然品質(zhì)。

溯源第二步,解讀配方。國(guó)家重點(diǎn)學(xué)科學(xué)術(shù)帶頭人、江南大學(xué)至善特聘教授、博士生導(dǎo)師、著名功能油脂專家王興國(guó)教授,首都醫(yī)科大學(xué)附屬北京兒童醫(yī)院兒童保健中心主任醫(yī)師張峰主任,北京大學(xué)信息技術(shù)研究院兒童青少年心理健康聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室執(zhí)行主任汪藝主任,以及蒙牛奶粉研發(fā)負(fù)責(zé)人劉正冬坐鎮(zhèn)直播間,針對(duì)新手父母最焦慮的嬰幼兒消化吸收問(wèn)題提供科學(xué)育兒及奶粉挑選建議,全面解讀蒙牛專利新成分MLCT結(jié)構(gòu)脂和新型OPO對(duì)于促進(jìn)寶寶消化吸收的優(yōu)勢(shì)作用,溯源瑞哺恩恩至全面親和營(yíng)養(yǎng)的頂配實(shí)力,更親和更好吸收。

同時(shí),蒙牛瑞哺恩通過(guò) “喝蒙牛瑞哺恩召喚國(guó)寶”抖音挑戰(zhàn)賽進(jìn)一步傳遞國(guó)貨品牌溫度。借助IP自身熱度,抖音挑戰(zhàn)賽吸引到眾多用戶及母嬰達(dá)人一同解鎖創(chuàng)意玩法,短短七天時(shí)間,超5萬(wàn)組家庭參與創(chuàng)作和分享,話題播放量超1.2億,“#喝蒙牛瑞哺恩召喚國(guó)寶”話題登上抖音熱搜榜TOP 6,反響熱烈。

好品質(zhì)源自于堅(jiān)守?；顒?dòng)中,我們看到了蒙牛瑞哺恩致力于打造更親和中國(guó)寶寶體質(zhì)的配方奶粉的初心未改,并且在抖音親子標(biāo)品趨勢(shì)盛典上,蒙牛瑞哺恩憑借強(qiáng)大的產(chǎn)品實(shí)力,榮獲“2022年度親子用品·安心國(guó)貨品牌”稱號(hào)。

(圖:蒙牛瑞哺恩榮獲抖音“2022年度親子用品·安心國(guó)貨品牌”)

同時(shí),蒙牛瑞哺恩堅(jiān)守品質(zhì)管理,在中國(guó)乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)舉辦的2022年度質(zhì)量大賽上榮獲“質(zhì)量金獎(jiǎng)”,寶藏國(guó)貨品質(zhì)再贏信賴。

(圖:蒙牛瑞哺恩榮獲2022年度質(zhì)量大賽“質(zhì)量金獎(jiǎng)”)

“頂配營(yíng)養(yǎng)”升級(jí)吸收力,親和力量構(gòu)筑寶寶堅(jiān)實(shí)后盾

一款好的產(chǎn)品從研發(fā)到走進(jìn)市場(chǎng),這中間有無(wú)數(shù)“步步為營(yíng)”的環(huán)節(jié)。在全球乳品市場(chǎng)中,蒙牛瑞哺恩可以說(shuō)是在科研創(chuàng)新道路上穩(wěn)扎穩(wěn)打、敢于突破的不二之選。

針對(duì)國(guó)內(nèi)嬰配粉脂肪配方及核心脂肪配料多來(lái)自國(guó)外的困境,蒙牛瑞哺恩聯(lián)合江南大學(xué)展開(kāi)了長(zhǎng)達(dá)12年的攻堅(jiān)克難,共授權(quán)和申請(qǐng)發(fā)明專利33項(xiàng)、制定國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)1項(xiàng)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)4項(xiàng)。其中最為重要的當(dāng)數(shù)創(chuàng)新開(kāi)發(fā)出MLCT結(jié)構(gòu)脂和新型OPO,并首次將它們應(yīng)用于嬰配粉的配方設(shè)計(jì),實(shí)現(xiàn)了對(duì)母乳脂肪的精準(zhǔn)模擬。這一突破性創(chuàng)新在打破西方多年技術(shù)壟斷的同時(shí),更解決了我國(guó)嬰配粉脂肪基料長(zhǎng)期依賴于國(guó)外進(jìn)口的“卡脖子”難題。

研究團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn),母乳中的中鏈脂肪酸幾乎都是以中長(zhǎng)鏈甘油三酯(MLCT)的形式存在,MLCT的天然存在有利于中鏈脂肪酸的平穩(wěn)釋放,對(duì)于胃腸道尚未發(fā)育成熟、能量需求高的嬰幼兒來(lái)說(shuō)至關(guān)重要,更利于嬰幼兒消化吸收,不易造成代謝負(fù)擔(dān)和脂肪積累,親和好吸收,長(zhǎng)壯不虛胖。

另外,研究還表明,OPO是歐美國(guó)家母乳中含量最高的甘油三酯,而中國(guó)母乳中含量最高的為OPL,通過(guò)專利技術(shù)UPU所制備的新型OPO更符合我國(guó)母乳甘油三酯特點(diǎn),更貼近乳源脂質(zhì)結(jié)構(gòu),具有促進(jìn)嬰幼兒脂肪酸吸收、減少鈣皂松軟便便等7大喂養(yǎng)功效,親和寶寶體質(zhì)。

作為全球首款添加MLCT結(jié)構(gòu)脂和新型OPO的新國(guó)標(biāo)產(chǎn)品,瑞哺恩恩至以更親和、更全面的頂配營(yíng)養(yǎng)貼心守護(hù)每一個(gè)中國(guó)寶寶健康成長(zhǎng),助力寶爸寶媽們實(shí)現(xiàn)解決“寶寶消化吸收老不好”難題的心愿。瑞哺恩恩至嚴(yán)格遵循新國(guó)標(biāo)要求,不僅添加了13種維生素、10種礦物質(zhì),更有16種新國(guó)標(biāo)可選成分,以親和組合力量給寶寶更全面的營(yíng)養(yǎng)呵護(hù)。同時(shí),恩至配方還采用生牛乳一次脫脂成粉技術(shù),保障奶粉還原即溶性,口味清淡,寶寶更愛(ài)喝。

中國(guó)工程院院士、中國(guó)食品科學(xué)技術(shù)學(xué)會(huì)副理事長(zhǎng)謝明勇院士表示,蒙牛瑞哺恩推出的應(yīng)用創(chuàng)新MLCT結(jié)構(gòu)脂以及UPU技術(shù)生產(chǎn)的新型OPO系列產(chǎn)品,生動(dòng)體現(xiàn)了蒙牛瑞哺恩扎實(shí)的科技積累和產(chǎn)品差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),對(duì)滿足行業(yè)多元化產(chǎn)品需求具有重要推動(dòng)意義。

珍稀營(yíng)養(yǎng)源于自然,沙漠有機(jī)叩開(kāi)消費(fèi)者心智

科學(xué)與精細(xì)化育兒理念的逐漸深入,讓有機(jī)奶粉成為了不少母嬰消費(fèi)人群的新追求,但隨著整個(gè)嬰配粉市場(chǎng)品質(zhì)的提升,有機(jī)奶粉的高標(biāo)準(zhǔn)品質(zhì)變得并不凸顯。如今,距離新國(guó)標(biāo)正式實(shí)施已經(jīng)過(guò)去了一段時(shí)間,蒙牛瑞哺恩旗下拳頭產(chǎn)品之一的瑞哺恩菁至在國(guó)貨有機(jī)奶粉市場(chǎng)上的創(chuàng)新性越發(fā)亮眼。

沙漠全鏈有機(jī),成就至高品質(zhì)有機(jī)奶粉。據(jù)了解,瑞哺恩菁至是全球首款沙漠有機(jī)嬰配粉,亦是蒙牛首款通過(guò)權(quán)威機(jī)構(gòu)萬(wàn)泰(WIT)認(rèn)證的零碳有機(jī)產(chǎn)品,并且擁有中國(guó)、歐盟雙重認(rèn)證,從源頭保證奶源品質(zhì)。

從奶源上看,沙漠有機(jī)是搶占消費(fèi)者心智的“秘密武器”。瑞哺恩菁至采用烏蘭布和沙漠有機(jī)牧場(chǎng)的珍稀有機(jī)奶源,在這片位于北緯40°的黃金奶源帶上,有近百公里炙熱黃沙所形成的天然隔離帶阻擋著來(lái)自城市的工業(yè)污染和喧囂。日光充足、氣候涼爽,清澈的地下水滋養(yǎng)著23萬(wàn)畝有機(jī)牧草,由于牧場(chǎng)開(kāi)發(fā)難度極大,在這片天然有機(jī)的沙漠奶源地中每一頭奶牛所產(chǎn)出的有機(jī)原奶都彌足珍貴。

從配方上看,瑞哺恩菁至特別添加“珍稀有機(jī)OPO”,以及五種有機(jī)核苷酸、DHA、ARA、肌醇、膽堿等可選擇成分,滿足寶爸寶媽們對(duì)于有機(jī)嬰配粉更天然純凈、營(yíng)養(yǎng)全面的需求。據(jù)悉,在全球范圍內(nèi),有機(jī)OPO在OPO總產(chǎn)量的比重比非有機(jī)OPO占OPO總產(chǎn)量的比重更少,不足千分之一。

值得關(guān)注的是,蒙牛瑞哺恩同樣推出了瑞哺恩恩至-A2奶源版以及瑞哺恩菁至A2-奶源版,其中瑞哺恩菁至A2-奶源版采用的是更為珍稀的A2β-酪蛋白沙漠有機(jī)生牛乳,更親和寶寶嬌嫩肚肚,助力吸收。

品質(zhì)國(guó)貨,透明溯源。此次蒙牛瑞哺恩聯(lián)手抖音開(kāi)展“安心溯源季-國(guó)貨循跡”活動(dòng),不僅讓新生代父母看到了蒙牛瑞哺恩安心國(guó)貨背后的秘密,也向國(guó)人展示著來(lái)自中國(guó)乳粉品牌的品質(zhì)自信和民族自信。在探索未來(lái)的路上,蒙牛瑞哺恩將繼續(xù)為中國(guó)寶寶帶來(lái)更親和全面的高品質(zhì)新國(guó)貨,讓更多人看見(jiàn)國(guó)貨崛起背后的那份熱忱和信念。

 

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