LEC全球授權(quán)展:文博IP巨頭云集,授權(quán)行業(yè)勢頭強(qiáng)勁
6月28日至30日,第六屆LEC全球授權(quán)展在上海舉辦,本次授權(quán)展云集了300余家授權(quán)商、1500余個(gè)熱門IP參展,參展IP品類包括:動漫形象、文博藝術(shù)、影視廣播等。隨著國潮、文博、文化傳承等話題熱度的持續(xù)走高,以故宮、敦煌、中國京劇為首的文博IP在本次授權(quán)展中大放異彩、廣受關(guān)注。


文化自信下,文博IP蓬勃發(fā)展。
中國文化源遠(yuǎn)流長,中華文明博大精深。在經(jīng)濟(jì)實(shí)力騰飛和國家規(guī)劃中重視文化建設(shè)的雙重作用下,根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2022年國潮發(fā)展藍(lán)皮書》報(bào)告顯示,有71%的受訪者表示偏愛中國本土化的元素,對本土和民族元素接納程度高,表現(xiàn)出高度的文化自信。
傳統(tǒng)文化發(fā)展至今,不再是難以理解的史書典籍,而是深受年輕人喜愛的潮流語言和社交符號。隨著5G、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等數(shù)字技術(shù)的成熟,美學(xué)素養(yǎng)的不斷提高,文博IP以全新的形象進(jìn)入大眾視野,頻頻出圈。
本次全球授權(quán)展在故宮、敦煌等一眾知名文博IP中,《中國京劇》IP展現(xiàn)出戲曲獨(dú)特的年輕力和生命力。

《中國京劇》IP作為國家京劇院與北京杰外動漫科技有限公司聯(lián)手打造的國粹京劇美學(xué)第一IP,與國潮、非遺、新國風(fēng)等元素進(jìn)行融合,用年輕、時(shí)尚、潮流的視角解讀京劇的文化內(nèi)核,成為新興文博IP中極具代表性的IP。
文化傳承不僅是古老的放映機(jī),更是新潮流的搖籃。在過去的半年里,《中國京劇》IP從傳統(tǒng)京劇中的服飾紋樣、人物角色、經(jīng)典戲出,汲取繪畫靈感,運(yùn)用別出心裁的設(shè)計(jì)方式,打造出多套獨(dú)具美感、特色的國潮京劇圖庫,如Q版戲曲人物、節(jié)日主題限定圖庫、戲出系列等。此外,《中國京劇》IP發(fā)起“中國京劇·潮計(jì)劃”活動,吸引眾多繪畫藝術(shù)家的加入。相關(guān)活動一經(jīng)發(fā)布,在小紅書等社媒平臺反響熱烈,成為“破圈而火”的文博IP。

在國潮美學(xué)方面,《中國京劇》IP積極探索傳統(tǒng)京劇美學(xué)與潮流文化的結(jié)合點(diǎn)。京劇色,靈感源于京劇的經(jīng)典劇目,《中國京劇》IP將中國傳統(tǒng)色與劇目、場景相結(jié)合,打造四款獨(dú)具東方美學(xué)的京劇色:天女粉、三娘青、桂英藍(lán)、鶯鶯紅。用年輕、潮流的方式,傳承經(jīng)典國粹文化,傳遞東方美學(xué)概念,展現(xiàn)京劇之美,使傳統(tǒng)京劇突破壁壘,迸發(fā)新時(shí)代的光彩。

《中國京劇》IP順應(yīng)國潮發(fā)展趨勢,尋求京劇與游戲、美妝、食品等領(lǐng)域的契合點(diǎn)。用多樣化的IP合作,打破京劇文化的壁壘,建立起京劇文化與當(dāng)代年輕群體更深層次的情感連接通道。當(dāng)京劇故事隨著一幅幅繪畫而展開,每一個(gè)人物都獨(dú)具京劇文化內(nèi)涵,助力年輕群體感受國粹京劇的魅力。
據(jù)《中國京劇》IP主理人介紹,未來《中國京劇》IP將深耕授權(quán)合作領(lǐng)域,通過京劇內(nèi)核挖掘,打造獨(dú)具特色的文化傳播,助推國粹美學(xué)第一IP向前發(fā)展。激活I(lǐng)P背后的文化符號,幫助品牌提升自身的文化力,真正實(shí)現(xiàn)以文化內(nèi)核打造品牌價(jià)值。
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