6月28日至30日，第六屆LEC全球授權(quán)展在上海舉辦，本次授權(quán)展云集了300余家授權(quán)商、1500余個(gè)熱門IP參展，參展IP品類包括：動漫形象、文博藝術(shù)、影視廣播等。隨著國潮、文博、文化傳承等話題熱度的持續(xù)走高，以故宮、敦煌、中國京劇為首的文博IP在本次授權(quán)展中大放異彩、廣受關(guān)注。

文化自信下，文博IP蓬勃發(fā)展。

中國文化源遠(yuǎn)流長，中華文明博大精深。在經(jīng)濟(jì)實(shí)力騰飛和國家規(guī)劃中重視文化建設(shè)的雙重作用下，根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2022年國潮發(fā)展藍(lán)皮書》報(bào)告顯示，有71%的受訪者表示偏愛中國本土化的元素，對本土和民族元素接納程度高，表現(xiàn)出高度的文化自信。

傳統(tǒng)文化發(fā)展至今，不再是難以理解的史書典籍，而是深受年輕人喜愛的潮流語言和社交符號。隨著5G、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等數(shù)字技術(shù)的成熟，美學(xué)素養(yǎng)的不斷提高，文博IP以全新的形象進(jìn)入大眾視野，頻頻出圈。

本次全球授權(quán)展在故宮、敦煌等一眾知名文博IP中，《中國京劇》IP展現(xiàn)出戲曲獨(dú)特的年輕力和生命力。

《中國京劇》IP作為國家京劇院與北京杰外動漫科技有限公司聯(lián)手打造的國粹京劇美學(xué)第一IP，與國潮、非遺、新國風(fēng)等元素進(jìn)行融合，用年輕、時(shí)尚、潮流的視角解讀京劇的文化內(nèi)核，成為新興文博IP中極具代表性的IP。

文化傳承不僅是古老的放映機(jī)，更是新潮流的搖籃。在過去的半年里，《中國京劇》IP從傳統(tǒng)京劇中的服飾紋樣、人物角色、經(jīng)典戲出，汲取繪畫靈感，運(yùn)用別出心裁的設(shè)計(jì)方式，打造出多套獨(dú)具美感、特色的國潮京劇圖庫，如Q版戲曲人物、節(jié)日主題限定圖庫、戲出系列等。此外，《中國京劇》IP發(fā)起“中國京劇·潮計(jì)劃”活動，吸引眾多繪畫藝術(shù)家的加入。相關(guān)活動一經(jīng)發(fā)布，在小紅書等社媒平臺反響熱烈，成為“破圈而火”的文博IP。

在國潮美學(xué)方面，《中國京劇》IP積極探索傳統(tǒng)京劇美學(xué)與潮流文化的結(jié)合點(diǎn)。京劇色，靈感源于京劇的經(jīng)典劇目，《中國京劇》IP將中國傳統(tǒng)色與劇目、場景相結(jié)合，打造四款獨(dú)具東方美學(xué)的京劇色：天女粉、三娘青、桂英藍(lán)、鶯鶯紅。用年輕、潮流的方式，傳承經(jīng)典國粹文化，傳遞東方美學(xué)概念，展現(xiàn)京劇之美，使傳統(tǒng)京劇突破壁壘，迸發(fā)新時(shí)代的光彩。

《中國京劇》IP順應(yīng)國潮發(fā)展趨勢，尋求京劇與游戲、美妝、食品等領(lǐng)域的契合點(diǎn)。用多樣化的IP合作，打破京劇文化的壁壘，建立起京劇文化與當(dāng)代年輕群體更深層次的情感連接通道。當(dāng)京劇故事隨著一幅幅繪畫而展開，每一個(gè)人物都獨(dú)具京劇文化內(nèi)涵，助力年輕群體感受國粹京劇的魅力。

據(jù)《中國京劇》IP主理人介紹，未來《中國京劇》IP將深耕授權(quán)合作領(lǐng)域，通過京劇內(nèi)核挖掘，打造獨(dú)具特色的文化傳播，助推國粹美學(xué)第一IP向前發(fā)展。激活I(lǐng)P背后的文化符號，幫助品牌提升自身的文化力，真正實(shí)現(xiàn)以文化內(nèi)核打造品牌價(jià)值。

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