天然鉆石因其永恒不變的美好寓意和收藏價(jià)值，長期以來被視為珠寶首選。2023年，中國的鉆石進(jìn)口金額比2022年下降29.5%至59.7億美元，這可能與新型的人工培育鉆石技術(shù)有關(guān)。盡管近年來人工培育鉆石興起，但消費(fèi)者對天然鉆石的鐘愛依舊。天然鉆石的行業(yè)先鋒戴比爾斯集團(tuán)發(fā)布「2023年鉆石行業(yè)洞察報(bào)告」顯示，大多數(shù)消費(fèi)者偏好天然鉆石，天然鉆石的吸引力在不斷上升，越來越多的女性將天然鉆石視為最想收到的禮物。戴比爾斯集團(tuán)等行業(yè)巨頭紛紛增加市場投入，強(qiáng)化天然鉆石的獨(dú)特價(jià)值宣傳，推動(dòng)其市場地位穩(wěn)固。

億萬年自然饋贈(zèng) 每顆獨(dú)一無二不可替代

人工培育鉆石品牌以「高性價(jià)比」作賣點(diǎn)，但天然鉆石之所以備受青睞，源于其無可比擬的自然美、稀缺性和歷史文化意義。

天然鉆石是自然界創(chuàng)造的礦物奇跡，也是自然界中最堅(jiān)硬的礦物，數(shù)量極為有限，稀有度高。每顆鉆石都經(jīng)歷了超過 33 億年的歷史，在地殼下的極端環(huán)境中孕育而成，獨(dú)一無二。此外，天然鉆石在切割和拋光過程中展現(xiàn)出獨(dú)特的光彩，這是人工培育鉆石技術(shù)所無法完全復(fù)制的。

相比之下，人工培育鉆石雖在物理和化學(xué)屬性上與天然鉆石相似，但缺乏天然鉆石的自然形成過程和歷史價(jià)值。人工培育鉆石的生產(chǎn)過程雖能在短時(shí)間內(nèi)大量制造，卻無法復(fù)制天然鉆石的獨(dú)特性和情感價(jià)值。此外，從投資角度來看，天然鉆石的價(jià)值隨時(shí)間增長，而人工培育鉆石的價(jià)格相對較低且波動(dòng)較大。

天然鉆石受年輕人歡迎 市場主導(dǎo)地位穩(wěn)固

對于年輕一代消費(fèi)者來說，天然鉆石不僅僅是一種珠寶首飾，更是一種情感和文化的表達(dá)。年輕人更加注重鉆石的故事和寓意，認(rèn)為天然鉆石能更好地傳達(dá)他們對愛情和承諾的看重。他們傾向于選擇有故事、有情感價(jià)值的鉆石，而天然鉆石正好滿足這一需求。戴比爾斯報(bào)告顯示，年輕一代看重鉆石的獨(dú)特性，獨(dú)一無二的天然鉆石，無疑是年輕一代作為表達(dá)真情的不二之選。

2023年9月戴比爾斯集團(tuán)宣布終止培育婚戒銷售項(xiàng)目后，計(jì)劃在美國和中國增加2,000萬美元營銷投入，用以推廣天然鉆石的獨(dú)特價(jià)值，鼓勵(lì)消費(fèi)者在重要時(shí)刻，向摯愛奉上畢生難忘的珍貴禮物。

香港頭部珠寶品牌周大福早前發(fā)布《2023珠寶消費(fèi)趨勢調(diào)查報(bào)告》，報(bào)告由周大福委托獨(dú)立的跨國市場研究機(jī)構(gòu)益普索獨(dú)立調(diào)查。于2023年8月23日至9月5日之間，以線上調(diào)查形式訪問內(nèi)地和香港共5,000名18 - 40歲的年輕消費(fèi)者。報(bào)告發(fā)現(xiàn)，51%的中國內(nèi)地和香港消費(fèi)者購買天然鉆石的意愿高于其他非黃金珠寶類別。而在中國內(nèi)地一線和二線城市，分別有56%和53%的受訪者對天然鉆石首飾的購買興趣最為強(qiáng)烈。

另一香港頭部珠寶品牌六福珠寶亦一直深耕于天然鉆石市場，致力提供一系列精心挑選的天然鉆石產(chǎn)品。更推出新口號「天然鉆石 真愛很美」詮釋著永恒不變的真愛與美好生活的追求，讓真愛一直美好如初。六福珠寶所出售的鉆石均附有權(quán)威檢測機(jī)構(gòu)的檢測證書，「銷售保證單」亦印上鉆石圖標(biāo)及“天然鉆石”字句，確保天然鉆石品質(zhì)及加深顧客購買信心。六福珠寶具多個(gè)代表性鉆石系列；「愛很美」系列將天然鉆石，鑲嵌于流麗的設(shè)計(jì)上，加上獨(dú)有專利「放閃車花」工藝，令純凈主石視覺效果倍增；「DiaPure」系列則篩選“無熒光”或近乎“無熒光”的弱熒光級別天然鉆石，配以4C標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)選把關(guān)，呈獻(xiàn)如水般清澈的美鉆。

絕大部分的中國消費(fèi)者偏好天然鉆石，以及新世代消費(fèi)者依舊認(rèn)可天然鉆石的持久價(jià)值和吸引力 ，顯示出天然鉆石首飾在市場需求上存在著巨大的潛力。品牌商和零售商通過營銷策略強(qiáng)調(diào)天然鉆石的獨(dú)特性和情感價(jià)值，進(jìn)一步鞏固了其市場地位。因此，未來市場上，天然鉆石預(yù)計(jì)將繼續(xù)保持其不可替代的地位，繼續(xù)受年輕一代的喜愛。

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