端午節(jié)除了吃粽子、插艾草、佩香囊,還有一項不可或缺的活動——飲茶。中國自古就有端午贈茶的習(xí)俗,淺茶一盞共祝端午佳節(jié),意寓家人友人身體安康。端午來臨之際,不妨與東鵬飲料鵬友上茶一起在茶香中,靜靜品味中華傳統(tǒng)文化的韻味。

鵬友上茶系列的烏龍上茶產(chǎn)品圖

一直以來,飲茶被視為中年人的專屬。但其實,年輕人早已成了飲茶的主力軍,“得閑飲茶”,不再是專屬兩廣地區(qū)的口頭禪,也成為了很多年輕人的生活方式。這些年輕人在社交平臺上掀起一股“茶飲治愈風(fēng)”,不僅自己開始喝茶,還用茶來交朋友。

為了滿足年輕人的飲茶需求,東鵬飲料篩選上百種茶葉,一次次調(diào)整配方,推出無糖茶系列品牌——“鵬友上茶”,為消費者提供更好的產(chǎn)品體驗。

烏龍上茶產(chǎn)品圖

甄選核心產(chǎn)區(qū)原料,夯實產(chǎn)品競爭力

在眾多無糖茶產(chǎn)品中,烏龍茶是受到消費者和品牌共同關(guān)注的一個重要品類,有著較好的消費基礎(chǔ)和產(chǎn)品認知?；诖?鵬友上茶系列之“烏龍上茶”從上百種茶葉中挑選出了大眾喜愛度、風(fēng)味匹配度上好的特級水仙茶葉。該茶葉產(chǎn)自我國知名的福建核心閩北產(chǎn)區(qū),在中國的茶文化中,素有“世界好茶在中國,中國好茶看閩北”的說法,區(qū)別于其他等級,特級茶葉茶湯更濃郁,香氣純正且悠長。

在優(yōu)質(zhì)的原料之上,鵬友上茶更是最大程度地以成熟的工藝還原真實的飲茶體驗。采用高溫短時原葉萃取工藝,根據(jù)茶葉的品類和等級探索出優(yōu)質(zhì)的萃取參數(shù)與過濾標準,讓茶的湯色、香氣、滋味上更貼近現(xiàn)泡茶,為消費者帶去充足茶香和茶感但不苦澀的產(chǎn)品體驗。

此外,為了迎合消費者對生活品質(zhì)和自身健康的關(guān)注,鵬友上茶真正做到了0糖、0脂肪、0卡路里,其簡單的配料表一目了然,不含代糖、香精和防腐劑,充分貼合了消費者“健康”“天然”“無糖”的產(chǎn)品訴求。

烏龍上茶產(chǎn)品圖

創(chuàng)意營銷破圈,讓茶文化變年輕

除了在細分賽道上的精準選擇,鵬友上茶在營銷方面的玩法也十分穩(wěn)健,緊扣兩個關(guān)鍵詞,讓品牌以全新的方式走向年輕人。第一個營銷關(guān)鍵詞是“國風(fēng)”。隨著國風(fēng)國潮的盛行,消費者對“國風(fēng)”的自信和崇尚使得國風(fēng)產(chǎn)品自帶濾鏡,國風(fēng)背后的中式美學(xué)更容易受到消費者的追捧。鵬友上茶在產(chǎn)品包裝設(shè)計上還原中式之美,其瓶身紋理與觸感如同茶盞,融合東方美學(xué)與傳統(tǒng)茶文化,為消費者帶來品茶,享茶的儀式感,精準踩中了消費者的情緒點。

第二個營銷關(guān)鍵詞是“文化”。作為在中國本土發(fā)展起來的民族飲料品牌,東鵬飲料注重文化在品牌輸出中的重要性,無論是“鵬友飲茶”的系列名稱還是“烏龍上茶”這一具體產(chǎn)品名稱,突出的都是一種“以茶會友”的文化與互動儀式,朗朗上口且自帶網(wǎng)感,也更加符合消費年輕化的趨勢。

此外,鵬友上茶還攜手網(wǎng)易旗艦級武俠游戲品牌“逆水寒”推出系列聯(lián)名款產(chǎn)品,將中國傳統(tǒng)茶文化與游戲碰撞,用積淀數(shù)千年的“原味茶”激活年輕人的味蕾,喚醒他們身體里的飲茶基因,并共同探尋中國茶文化的深層內(nèi)涵。

鵬友上茶牽手逆水寒推出系列周邊產(chǎn)品

目前,無糖茶市場進入“水大魚大”時代,大小品牌蜂擁布局,賽道競爭越來越激烈。強敵環(huán)飼之下,東鵬飲料鵬友上茶在產(chǎn)品和營銷方面都展示出了不凡的市場潛力和品牌活力,既推動了無糖茶品類進一步向品質(zhì)化升級,也滿足了消費者更多元的健康消費需求。未來,鵬友上茶必將在這場“千茶大戰(zhàn)”中脫穎而出。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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