摘要： 投什么石，問(wèn)什么路？

根據(jù)最近幾日的相關(guān)爆料和小道消息，微信訂閱號(hào)呈現(xiàn)方式將迎來(lái)重大變化。

改版前，微信的訂閱號(hào)的推送，是將所有公眾號(hào)折疊起來(lái)，根據(jù)推送的時(shí)間順序進(jìn)行排列，未讀的消息會(huì)有小紅點(diǎn)和未讀量提醒。點(diǎn)開(kāi)公眾號(hào)名片之后，才是一篇篇推送文章。打開(kāi)文章至少需要3步。

而之后點(diǎn)擊訂閱號(hào)，直接變成一篇篇訂閱的文章，不需要點(diǎn)擊進(jìn)入每一個(gè)公眾號(hào)。如此，只要1步就可以完成。

換句話說(shuō)，那就是在未來(lái)，訂閱號(hào)可能會(huì)變成信息流。

微信訂閱號(hào)為什么要改版？

最主要的原因是，現(xiàn)在微信公眾號(hào)的流量已經(jīng)被大號(hào)綁架了，平臺(tái)的流動(dòng)性，也就是從上到下的流通路徑已經(jīng)被堵死了。換句話說(shuō)，微信公眾號(hào)經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，已經(jīng)呈現(xiàn)出停滯的狀態(tài)，這是微信公眾號(hào)改革的前提和動(dòng)因。

雖然，微信公眾號(hào)的申請(qǐng)并沒(méi)有停止增長(zhǎng)，但是流量的分布卻呈現(xiàn)出異常畸形的狀態(tài)。頭部的大號(hào)，如咪蒙等，牢牢地把控著公眾號(hào)的流量；而眾多其他公眾號(hào)，即使有很好的內(nèi)容，但由于錯(cuò)過(guò)了前幾年的微信公眾號(hào)增長(zhǎng)紅利期，并不能得到很好的發(fā)展，從而流量也十分有限。倒金字塔式的流量分布，穩(wěn)定卻難以再大幅增長(zhǎng)。

簡(jiǎn)單看一下就知道：微信文章的閱讀量來(lái)源，主要有三：訂閱、朋友圈以及微信群。但這三個(gè)渠道面對(duì)如此龐大的微信公眾號(hào)存量來(lái)說(shuō)，還是太窄了。

改版的核心思路，就是將大號(hào)和小號(hào)同時(shí)拉到訂閱號(hào)這個(gè)分發(fā)渠道里，以一種相對(duì)公平的方式去合理競(jìng)爭(zhēng)，背后的目的，是讓更多的小號(hào)能夠提升打開(kāi)率和閱讀量，不至于在大號(hào)的壓迫下，喘不過(guò)氣來(lái)。

為什么要這么做，很簡(jiǎn)單，打個(gè)比方，如果你訂閱了一大堆的大號(hào)，這些大號(hào)一天一推，內(nèi)容又好，質(zhì)量又高，在你的平均公眾號(hào)閱讀時(shí)間不提升的情況下（也就是總量不變的情況下），那些新出來(lái)的質(zhì)量不錯(cuò)但推送和粉絲不如大號(hào)的小號(hào)們，顯然難以被用戶(hù)注意到，更別說(shuō)會(huì)被主動(dòng)傳播和分發(fā)了。

訂閱號(hào)打開(kāi)率偏低是擺在微信團(tuán)隊(duì)一直以來(lái)非常重要的問(wèn)題之一。在2017年微信第一季度發(fā)布的微信公眾號(hào)數(shù)據(jù)來(lái)看，訂閱號(hào)平均打開(kāi)率約為4%，這個(gè)數(shù)據(jù)似乎并不能讓微信團(tuán)隊(duì)滿意。

所以，在現(xiàn)有的打開(kāi)率下，即便是用戶(hù)關(guān)注了，在大號(hào)的碾壓下，多半也不會(huì)去點(diǎn)開(kāi)，相當(dāng)于流失了。

后面的兩個(gè)渠道，雖然在文章的二次擴(kuò)散上起到了很大的作用，但影響范圍實(shí)在有限。微信的群聊像是一個(gè)個(gè)被組織起來(lái)的小群體，而朋友圈是進(jìn)行社會(huì)化身份適應(yīng)與自我形象建立的過(guò)程。在這兩者的影響下，好友間彼此傳播，內(nèi)容、類(lèi)別趨于一致，很難獲取新的文章來(lái)源和文章品類(lèi)，使得文章閱讀并不能多次產(chǎn)生幾何倍數(shù)的增長(zhǎng)。

值得注意的是，前不久微信推出了“看一看”這一欄目，不得不說(shuō)這一欄目的推廣實(shí)在欠佳，甚至至今還有很多人不知道，或者沒(méi)有使用這一欄目。

但如果細(xì)看，可以發(fā)現(xiàn)，“看一看”已經(jīng)采用了類(lèi)似今日頭條feed流的模式，將文章根據(jù)訂閱、推薦、好友在看的模式進(jìn)行推廣。這樣通過(guò)推薦、訂閱、閱讀習(xí)慣加上強(qiáng)大的演算法操作，對(duì)文章推廣來(lái)說(shuō)意義重大，但在目前的微信體系內(nèi)，并不太可能會(huì)得到大范圍的推廣和支持。

簡(jiǎn)而言之，如果將微信改版原因具象化，那么被堵住的浴缸將是很好的比喻。大量的內(nèi)容如同馬上要溢出的水，但出水口（訂閱粉絲、朋友圈、群）卻異常狹小。如何在水量不減的情況下，增加出水的能力和速度（即承載更多的內(nèi)容、讓更多的小號(hào)得到更多的閱讀量與流量），這是微信團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該思考的問(wèn)題。

改版之后的微信能否疏通出水口，無(wú)論是否使用這種模式，都將是未來(lái)微信發(fā)展重要的節(jié)點(diǎn)。

改版之后會(huì)怎么樣？

一、簡(jiǎn)化閱讀步驟。也就是你不需要點(diǎn)開(kāi)一個(gè)個(gè)公眾號(hào)了。只需要點(diǎn)擊一次，打開(kāi)訂閱號(hào)界面即可。

二、打破壟斷。再一次將所有公眾號(hào)拉到同一個(gè)起跑線上。這無(wú)疑會(huì)讓以?xún)?nèi)容為王的自媒體獲得新一輪發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)。

當(dāng)然，也可能也會(huì)出現(xiàn)以下的情況：

一、取關(guān)潮。大家都關(guān)注了很多幾十條上百條未讀的公眾號(hào)，這些號(hào)平時(shí)“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”現(xiàn)在一下子出現(xiàn)在你的信息流里，一些人可能會(huì)取關(guān)公眾號(hào)，從而營(yíng)造更加適合自己閱讀的環(huán)境。

二、閱讀量波動(dòng)較大。大號(hào)的閱讀量不會(huì)像以前那樣，輕松十萬(wàn)+，而是會(huì)出現(xiàn)很大的波動(dòng)。大號(hào)儲(chǔ)存的粉絲資源優(yōu)勢(shì)，將在這一環(huán)境下很難的到有利發(fā)揮。

三、微信打擊標(biāo)題黨。信息流自身所導(dǎo)致標(biāo)題黨盛行是很多人擔(dān)憂的事情。但我認(rèn)為，這一點(diǎn)不值得擔(dān)心。從去年開(kāi)始，各大自媒體平臺(tái)對(duì)標(biāo)題黨的懲治措施，以及受眾對(duì)標(biāo)題黨文章的免疫程度，已經(jīng)使標(biāo)題黨失去的未來(lái)發(fā)展的空間。

四、保留舊版入口。改版后，勢(shì)必會(huì)對(duì)一些公眾號(hào)精準(zhǔn)閱讀的用戶(hù)有一定影響。全部打散將文章放在一起，無(wú)疑會(huì)導(dǎo)致用戶(hù)加大尋找時(shí)的時(shí)間成本。這一點(diǎn)，微信團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該有預(yù)料，我的猜測(cè)，微信在改版的過(guò)程中，或許會(huì)多保留一個(gè)選項(xiàng)，也就是開(kāi)放新版舊版給用戶(hù)，讓他們自己決定，方便精準(zhǔn)閱讀的用戶(hù)。

為什么說(shuō)是對(duì)頭條施壓

我們知道，今日頭條的主要收入，是廣告收入，也就是原來(lái)百度搜索的蛋糕，頭條依靠海量的內(nèi)容，精準(zhǔn)的算法推薦，以及大量的銷(xiāo)售人員（據(jù)說(shuō)頭條員工中很多是銷(xiāo)售），賺了很多錢(qián)，今年頭條的銷(xiāo)售目標(biāo)應(yīng)該在100億到160億之間，這已經(jīng)給百度造成了很大的壓力。

頭條現(xiàn)在的處境很麻煩，搶了百度的生意所以是百度的敵人，搶了微博的大客戶(hù)（京東）所以是微博的敵人，搶了騰訊的廣告業(yè)務(wù)所以是騰訊的敵人，之前傳出百度收購(gòu)頭條的緋聞，結(jié)果頭條方面予以強(qiáng)力否認(rèn)，要么堅(jiān)持獨(dú)立發(fā)展，要么投靠BAT。

我相信BAT三家私底下應(yīng)該都跟頭條接觸過(guò)投資的事情，現(xiàn)在騰訊上線feed流，相當(dāng)于在談判桌上又加了一個(gè)籌碼，因?yàn)橛嗛喬?hào)變feed流，接下來(lái)加上信息流廣告是輕而易舉的事情，以微信9億月活的體量，頭條的用戶(hù)基數(shù)再大，也沒(méi)辦法跟訂閱號(hào)這個(gè)流量黑洞比。

這就好比兩個(gè)國(guó)家在談判，一個(gè)國(guó)家在邊境上部署了一百萬(wàn)軍隊(duì)待命，隨時(shí)可以攻擊，就問(wèn)你怕不怕，要是不慫就冒著開(kāi)戰(zhàn)的風(fēng)險(xiǎn)硬抗，要是慫了只能在談判桌上投降。

如果微信上線了訂閱號(hào)信息流，相當(dāng)于直接在頭條家門(mén)口部署了百萬(wàn)軍隊(duì)，逼迫你認(rèn)慫，因?yàn)檫@個(gè)信號(hào)已經(jīng)非常明顯了，微信一旦擁有“看一看”和“訂閱號(hào)信息流”這兩個(gè)武器，那么理論上就可以發(fā)動(dòng)對(duì)于頭條的直接襲擊，并且可以把頭條打的毫無(wú)還手之力。

我不清楚頭條和微信是否正在資本的談判桌上激烈的角力，但我認(rèn)為官方如此“不小心”釋放出這個(gè)信息，投石問(wèn)路的意味要更深，而且，這個(gè)石頭，是投向頭條這邊的。

關(guān)鍵詞： 信息流 頭條