世界杯帶來的品牌效應(yīng)，正讓中國企業(yè)深刻認(rèn)識到頂級賽事有助于品牌全球化推廣的重要性。正因為如此，2018年俄羅斯世界杯，中國企業(yè)開始無處不在。與2014年巴西世界杯相比，中國贊助商從1家增長到了7家，成為今年世界杯贊助商體系中最強(qiáng)陣容。

這7家中國贊助商分別是萬達(dá)、蒙牛、海信、VIVO、雅迪、VR科技公司指點藝境、帝牌。它們涵蓋從頂級到區(qū)域贊助的三級贊助級別。

具體來看，中國的萬達(dá)同美國的阿迪達(dá)斯、可口可樂等企業(yè)享有國際足聯(lián)全球合作伙伴身份，中國的海信、蒙牛、VIVO則成為2018年世界杯贊助商，可以在聯(lián)合會杯和世界杯比賽期間進(jìn)行品牌宣傳。中國的雅迪電動車、指點藝境VR科技公司和帝牌則是亞洲區(qū)域贊助商。

前不久，尼爾森發(fā)布的報告數(shù)據(jù)顯示，約有73%的人愿意支持世界杯的贊助品牌；60%的人認(rèn)為贊助世界杯的品牌具有影響力；55%的人更愿意購買贊助世界杯的產(chǎn)品。因此，世界杯不僅僅是全世界足球迷的狂歡，更是各大品牌主激烈爭奪的“戰(zhàn)場”。對于中國企業(yè)出征世界杯，業(yè)內(nèi)人士表示，世界杯是最好的品牌放大器，也是最能帶來流量的超級體育IP。

廣告投8.35億美元 中國企業(yè)多途徑參與

來自市場研究公司Zenith的數(shù)據(jù)顯示，2018年俄羅斯世界杯期間，各國企業(yè)投入的廣告費用共24億美元。其中，中國企業(yè)達(dá)8.35億美元，占比近35%。而美國投入了4億美元，作為東道主的俄羅斯則投入了6400萬美元。

除了龐大的贊助商陣容，本屆世界杯賽場上還有很多中國元素。比如比賽用球就是中國制造。同時，世界杯吉祥物“扎比瓦卡”小狼，由杭州一家公司進(jìn)行開發(fā)、生產(chǎn)和銷售。2018年世界杯大力神杯紀(jì)念品，也將由中國廣東的一家企業(yè)進(jìn)行生產(chǎn)。另外，2018年俄羅斯世界杯的LED顯示屏提供商也是來自中國。

盤面

沖高回落 “世界杯”板塊走低

世界杯雖開賽，但卻無法阻止A股昨日沖高回落新低迭創(chuàng)，世界杯概念股更是領(lǐng)跌全場。其中，體育板塊下跌1.81%、釀酒板塊下跌1.17%、酒店餐飲大跌2.13%、食品飲料下跌1.36%，博彩概念跌幅最小，為0.49%。

在昨天，體育板塊最低已跌到1505.89點，創(chuàng)3.5年新低；博彩板塊在昨日最低時跌到1000.16點，區(qū)間最大跌幅12%。

值得注意的是，以往每逢體育盛會，上述五大板塊多多少少會有所表現(xiàn)。但今年，面對世界杯這一狂歡盛宴，“世界杯概念”出現(xiàn)了奇怪的一幕：與世界杯聯(lián)系較為緊密的體育、博彩板塊持續(xù)走低，而與世界杯只是間接聯(lián)系的釀酒、酒店餐飲、食品飲料雖然也在昨天下跌，但在之前卻一直持續(xù)走高。

具體來看，自5月份以來，只有釀酒、酒店餐飲、食品飲料板塊是錄得正漲幅了的。釀酒板塊從2586.62點沖到了最高3207.88點，漲幅高達(dá)24.02%，創(chuàng)歷史新高；酒店餐飲板塊從1134.59點漲到最高1283.46點，區(qū)間最大漲幅是13.12%；食品飲料板塊從1822.67點漲到最高2149.96點，區(qū)間最大漲幅17.96%，創(chuàng)3年新高。

個股

上市中國贊助商全跌 重啤持續(xù)走強(qiáng)

雖然贊助了世界杯，但是7家中國贊助商中的上市企業(yè)，在股市的表現(xiàn)卻不盡如人意。

昨日，二級市場上，海信科龍的A、H股分別報收于12.07元、8.93港幣，較周三分別下跌1.31%、1.22%。蒙牛H股暴跌4.78%報收27.90港幣。雅迪電動車H股微跌0.31%報3.19港幣。

而截至北京時間21點50分，美股市場中的阿迪達(dá)斯報115.75美元，漲幅0.83%；可口可樂報43.71美元，跌幅0.18%。

值得一提的是，雖然昨日“世界杯”板塊全線走低，但屬于世界杯概念股的重啤卻持續(xù)走強(qiáng)，表現(xiàn)優(yōu)于大盤。昨日收盤，重啤報收于29.76元，上漲1.60%。