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新華財(cái)經(jīng)上海3月27日電 艾媒咨詢（iiMedia Research）3月27日發(fā)布《2023年中國(guó)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)現(xiàn)況及發(fā)展前景報(bào)告》。報(bào)告顯示，2022年中國(guó)知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1126.5億元，較2015年增長(zhǎng)約70倍，預(yù)計(jì)2025年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)2808.8億元。

報(bào)告稱，隨著宏觀形勢(shì)持續(xù)好轉(zhuǎn)，知識(shí)付費(fèi)的“居家紅利”或?qū)⒅饾u消退，但三年來用戶的付費(fèi)求知和在線學(xué)習(xí)的習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2023年知識(shí)付費(fèi)用戶規(guī)模將突破5.7億人，知識(shí)付費(fèi)行業(yè)有望借著這一市場(chǎng)基礎(chǔ)進(jìn)入穩(wěn)定的持續(xù)發(fā)展階段。2025年，知識(shí)付費(fèi)用戶規(guī)模有望達(dá)到6.4億人。

報(bào)告顯示，從知識(shí)付費(fèi)內(nèi)容的載體來看，傳統(tǒng)音頻類知識(shí)付費(fèi)內(nèi)容的用戶和流量已經(jīng)式微并普遍遭遇瓶頸。得益于短視頻和直播的流行，信息流推薦和直播間帶貨等場(chǎng)景下的視頻與圖文類知識(shí)內(nèi)容異軍突起，迅速成為消費(fèi)主流。

在內(nèi)容供給端，“超級(jí)IP退潮、平民IP崛起”的特點(diǎn)更加顯著。在內(nèi)容消費(fèi)端，35歲以上用戶逐漸成為知識(shí)消費(fèi)的中堅(jiān)人群。在全球虛擬服務(wù)和內(nèi)容消費(fèi)中，訂閱制逐漸成為主流消費(fèi)形態(tài)之一，各類應(yīng)用商店的App服務(wù)開始從買斷制轉(zhuǎn)為訂閱制。從內(nèi)容建設(shè)看，一些泛娛樂色彩的付費(fèi)內(nèi)容開始獲得新的機(jī)會(huì)，付費(fèi)故事、付費(fèi)短劇是這兩年較有特色的兩大品類。

此外，報(bào)告認(rèn)為，在經(jīng)營(yíng)模式上，知識(shí)付費(fèi)逐漸向知識(shí)服務(wù)轉(zhuǎn)型。早期知識(shí)付費(fèi)體現(xiàn)為教育、出版等形式，知識(shí)付費(fèi)行業(yè)逐步邁向產(chǎn)業(yè)化，行業(yè)對(duì)于使用場(chǎng)景和互動(dòng)技術(shù)的投入，高精度、易獲取、多場(chǎng)景、強(qiáng)互動(dòng)、易操作、重效果的知識(shí)付費(fèi)形態(tài)開始出現(xiàn)，也讓知識(shí)付費(fèi)本身逐漸邁進(jìn)知識(shí)服務(wù)模式。

編輯：林鄭宏

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