11月23日，小紅書“鄉(xiāng)村漫游”公益扶持計(jì)劃廣西站在桂林啟動(dòng)。作為重要亮點(diǎn)之一，小紅書“好柿發(fā)生”鄉(xiāng)村風(fēng)物節(jié)在廣西壯族自治區(qū)桂林市恭城縣紅巖村拉開帷幕。本次活動(dòng)由文化和旅游部資源開發(fā)司、廣西壯族自治區(qū)文化和旅游廳指導(dǎo)，桂林市文化廣電和旅游局與小紅書公益部聯(lián)合主辦，旨在搭建文旅新景觀、扶持IP助農(nóng)促銷，探索將平臺(tái)效益與鄉(xiāng)村文旅結(jié)合的新路徑。

圖：小紅書“好柿發(fā)生”鄉(xiāng)村風(fēng)物節(jié)主會(huì)場(chǎng)

今年小紅書發(fā)起“鄉(xiāng)村漫游”公益扶持計(jì)劃第三站落地廣西桂林，聚焦包括恭城縣紅巖村在內(nèi)的12個(gè)特色鄉(xiāng)村，圍繞“鄉(xiāng)村帶頭人、特色產(chǎn)品、體驗(yàn)場(chǎng)景”三個(gè)要素，提供達(dá)人探訪、流量扶持、活動(dòng)策劃、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等多項(xiàng)賦能措施，為廣西鄉(xiāng)村振興、冬季旅游增添新熱度，賦能鄉(xiāng)村發(fā)展活力，促進(jìn)城鄉(xiāng)融合。

作為“鄉(xiāng)村漫游”廣西站的亮點(diǎn)之一，“好柿發(fā)生”鄉(xiāng)村風(fēng)物節(jié)活動(dòng)將小紅書“造節(jié)”的創(chuàng)意能力和影響力帶到了鄉(xiāng)村?！肮С窃率凉?jié)”是恭城瑤族自治縣的特色鄉(xiāng)村文化品牌，已成功舉辦了二十一屆。今年恭城縣聯(lián)合小紅書，為月柿節(jié)全新設(shè)計(jì)品牌標(biāo)識(shí)和公共形象，打造游戲市集增強(qiáng)游客互動(dòng)體驗(yàn)，讓單一的景觀變得豐富多彩，讓簡(jiǎn)單的體驗(yàn)變得生動(dòng)有趣，以求通過(guò)為旅游“加碼”，降低今年月柿大幅減產(chǎn)造成景觀欠佳的影響。為增添村子里的打卡氛圍，小紅書人文博主結(jié)合鄉(xiāng)村風(fēng)景與用戶情緒創(chuàng)作了10余組打卡牌，裝扮在村子里多個(gè)點(diǎn)位。此外，小紅書品牌伙伴“思念”還提供了百余盒“柿柿如意”湯圓，豐富了體驗(yàn)內(nèi)容，引發(fā)線下游客紛紛參與游戲兌換。23日當(dāng)天，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的人流量已經(jīng)破萬(wàn)。

恭城縣蓮花鎮(zhèn)副鎮(zhèn)長(zhǎng)表示，“非常感謝小紅書對(duì)我們蓮花鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、旅游發(fā)展的關(guān)心和支持，將鄉(xiāng)村漫游公益扶持活動(dòng)安排在蓮花鎮(zhèn)紅巖村。這次合作將進(jìn)一步助推恭城月柿產(chǎn)業(yè)+文化+旅游多種業(yè)態(tài)融合發(fā)展，意義重大。小紅書擁有眾多優(yōu)質(zhì)用戶，這次活動(dòng)的舉辦將進(jìn)一步提高恭城的知名度，吸引更多游客到恭城賞柿園風(fēng)光，品月柿產(chǎn)品，喝恭城油茶。帶動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品、文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售，助推鄉(xiāng)村振興?！?/p>

圖：小紅書人文博主創(chuàng)作了多組“countrywalk”打卡牌

圖：活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)人頭攢動(dòng)，熱鬧非凡

除了對(duì)月柿節(jié)進(jìn)行IP升級(jí)，小紅書家居博主還為當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶改造產(chǎn)品攤位。媛媛姐一家的攤位，位于紅巖村地標(biāo)“風(fēng)雨橋”旁，過(guò)去的攤位布置簡(jiǎn)單、產(chǎn)品堆疊，難以與周遭景觀融合。小紅書博主“在逃許師傅”在當(dāng)?shù)刈咴L調(diào)研后，為媛媛姐設(shè)計(jì)并手工打造了全新的攤位，不僅做出了充滿鄉(xiāng)村氣息的茅草屋頂，更親手定制了純木材質(zhì)的展售柜。這次改造不僅讓攤位從外貌到貨架煥然一新，更促使這一攤位成為新的熱門打卡點(diǎn)，吸引了眾多游客駐足購(gòu)買與拍照合影。

圖：攤位改造前（左）、許師傅和媛媛姐在改造后的攤位前合影（中）、整齊的貨品（右）

在小紅書平臺(tái)上，恭城月柿借助貼近年輕人的創(chuàng)意話題頻頻破圈，更登上了平臺(tái)熱搜，廣西月柿從“養(yǎng)在深閨”變成“遠(yuǎn)近聞名”。小紅書公益團(tuán)隊(duì)攜手職場(chǎng)、寵物、手工以及美食等垂直領(lǐng)域的創(chuàng)作者，共同發(fā)起了“好柿發(fā)生”許愿活動(dòng)，為廣西站的好“柿”發(fā)聲。這一活動(dòng)有效利用了小紅書的平臺(tái)流量與品牌影響力，為廣西地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品打造獨(dú)特的產(chǎn)品故事，為銷售注入了新的活力與動(dòng)能，同時(shí)也促進(jìn)了地方文化的傳播與交流，讓廣西的好“柿”被更多年輕人看見(jiàn)。

圖：眾多博主在小紅書站內(nèi)分享自己的好“柿”

與此同時(shí)，小紅書在陽(yáng)朔縣高田鎮(zhèn)龍村舉辦了鄉(xiāng)村新業(yè)態(tài)思享會(huì)“村村開放麥”。思享會(huì)面向廣西當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)主理人，搭建互動(dòng)交流橋梁，共同分享鄉(xiāng)村振興新解法，并提供資深運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)與長(zhǎng)線扶持，幫助他們運(yùn)用好小紅書“種草”優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新發(fā)展鄉(xiāng)村種草文旅體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)。

圖：小紅書“村村開放麥”思享會(huì)廣西站

在進(jìn)行線上文旅種草的過(guò)程中，小紅書充分發(fā)揮了自身的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)和用戶資源，不僅為鄉(xiāng)村帶來(lái)了更多的發(fā)展機(jī)遇，也為其他企業(yè)和社會(huì)組織提供了有益的借鑒和啟示。據(jù)悉，小紅書“鄉(xiāng)村漫游” 公益計(jì)劃計(jì)劃在未來(lái)三年與三百個(gè)欠發(fā)達(dá)縣域鄉(xiāng)村達(dá)成合作，深耕鄉(xiāng)村文旅領(lǐng)域，通過(guò)對(duì)年輕人情緒及流行趨勢(shì)的精準(zhǔn)洞察，以線上活動(dòng)推廣、線下設(shè)計(jì)改造、在地創(chuàng)作者培訓(xùn)、創(chuàng)辦鄉(xiāng)村主理人社區(qū)等方式，打造文旅引流點(diǎn)，讓寶藏小眾鄉(xiāng)村有更多機(jī)會(huì)“被看見(jiàn)”，促進(jìn)文旅資源的有效轉(zhuǎn)化，助力更多鄉(xiāng)村走出獨(dú)特的發(fā)展之路。

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