當(dāng)中華老字號的非遺匠心底蘊(yùn)邂逅創(chuàng)新性場景營銷，康臣玉林制藥旗下正骨水在 2025 年迎來品牌發(fā)展新里程碑 —— 憑借在運(yùn)動健康領(lǐng)域的精準(zhǔn)場景深耕，廣告宣傳片強(qiáng)勢登陸CCTV6電影頻道白天套。這既是國家級媒體對其產(chǎn)品實(shí)力的權(quán)威背書，更印證了老字號以場景創(chuàng)新激活品牌活力的成功實(shí)踐。

玉林正骨水的品牌根基深植于百年非遺傳承與嚴(yán)苛品質(zhì)堅守。其淵源可追溯至民國年間，由骨科名家陳善文創(chuàng)制的 “陳氏無痛正骨法” 及初代組方發(fā)展而來，歷經(jīng)百余年迭代優(yōu)化。作為廣西壯族自治區(qū)第九批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目，如今已收載于《中國藥典》，并獲國家地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)與發(fā)明專利授權(quán)。

作為中華老字號的玉林制藥，依托深厚研發(fā)積淀，構(gòu)建起覆蓋預(yù)防、治療、康復(fù)的全周期健康守護(hù)體系，精準(zhǔn)契合現(xiàn)代人群健康需求，成為國內(nèi)外運(yùn)動人群與家庭日常的常備藥品。這種 “傳統(tǒng)技藝 + 現(xiàn)代標(biāo)準(zhǔn)” 的品牌定位，使其在同類產(chǎn)品中形成差異化競爭優(yōu)勢。

在產(chǎn)品迭代中，品牌持續(xù)貼近用戶需求：改良的噴霧噴頭及摩擦頭實(shí)現(xiàn)均勻噴灑，避免傳統(tǒng)涂抹沾手困擾；便攜裝兼顧實(shí)用性與經(jīng)濟(jì)性；同時，研發(fā)團(tuán)隊正推進(jìn)貼劑等新劑型開發(fā)，進(jìn)一步拓展產(chǎn)品適用場景，彰顯 “以用戶為中心” 的創(chuàng)新理念。

正值中國電影發(fā)展 120 周年的重要節(jié)點(diǎn)，從黑白膠片里的時代印記，到數(shù)字銀幕上的光影斑斕，中國電影不僅承載著幾代人的情感記憶，更在歲月沉淀中筑起深厚的文化根基。而中華老字號同樣是時光淬煉的瑰寶，它們帶著百年匠心的堅守，在傳承中創(chuàng)新，在歲月里煥新，與電影 “守正創(chuàng)新” 的發(fā)展脈絡(luò)高度契合。此次玉林正骨水作為中華老字號的代表，攜手 CCTV6 電影頻道這一國家級影視平臺，既是老字號與光影藝術(shù)的一次深度對話，更是傳統(tǒng)品牌借勢主流媒體、傳遞時代價值的全新探索。這樣的合作恰逢其時，必將在傳承與傳播的碰撞中，譜寫品牌與影視融合的不朽華章，讓老字號的匠心精神隨光影故事走進(jìn)更多人心中。

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