第十五屆全國運動會近日在粵港澳大灣區(qū)圓滿落幕。賽事期間，除運動員的精彩表現(xiàn)外，多家企業(yè)也為這場體育盛會提供了多方位支持。其中，健力寶與安踏、盼盼食品、新日電動車等民族品牌開展的跨界合作受到關(guān)注。健力寶圍繞"勁在中國氣"主題推出聯(lián)名產(chǎn)品與周邊，并通過線上線下渠道進行推廣，為全運會增添了更多互動元素。

持續(xù)參與體育賽事

從1984年洛杉磯奧運會到如今的大灣區(qū)全運會，健力寶的體育情懷始終如一。1984年，健力寶隨中國體育代表團出征洛杉磯奧運會，伴隨中國體育代表團實現(xiàn)金牌“零的突破”，這款國內(nèi)首款含堿性電解質(zhì)的運動飲料被日本媒體譽為“中國魔水”，此后，健力寶先后贊助中國體育代表團參加了4屆奧運會、3屆亞運會、3屆全運會等大型體育賽事，深度參與并見證了中國體育的輝煌歷程。

在足球領域，健力寶的投入與情懷尤為深厚。早在1987年，健力寶就與中國足球隊簽約，成為“國腳”專用飲料。此后，健力寶更是出資組建“中國健力寶青少年足球隊”遠赴巴西留學，為中國足球培養(yǎng)了一批球員。

開展多品牌合作

健力寶近來與盼盼食品、新日電動車、安踏等聯(lián)名活動，并非簡單的商業(yè)推廣，而是基于共同體育基因與公益初心的深度融合。

作為第十五屆全運會官方體育裝備合作伙伴，安踏憑借專業(yè)體育服裝服務能力，為合作奠定了賽事關(guān)聯(lián)的基礎。而健力寶深耕體育營銷多年，從奧運會到全運會的持續(xù)參與，讓品牌自帶濃厚的體育印記。多種聯(lián)名周邊融入大灣區(qū)特色符號，不僅貼合全運會舉辦地的地域文化，更讓品牌傳播具備了情感共鳴點。健力寶在本屆全運會期間發(fā)起“勁在中國氣”活動已大規(guī)模遷移至抖音、小紅書等社交平臺，打破了傳統(tǒng)廣告的單向灌輸模式。

支持全民體育賽事

健力寶對體育事業(yè)的支持早已超越頂級賽事，延伸至全民健身的各個角落。

今年3月，佛山舉辦了主題為“美麗佛山 一路向前”的50公里徒步活動，這場被譽為“佛山運動第一IP”的徒步活動，今年參與人數(shù)突破40萬。扎根佛山41年的健力寶在活動五條特色線路沿線設立多個補給站，為參賽者提供旗下運動飲料“渴了么”清爽電解質(zhì)水。在終點展區(qū)，健力寶還通過AR打卡等趣味互動，向市民科普科學補水知識。完成互動的參與者不僅獲得“渴了么”飲品，更通過沉浸式體驗理解運動補給的科技內(nèi)涵。

關(guān)注青少年體育發(fā)展

除了支持大型體育賽事和全民健身活動，健力寶還將目光投向青少年體育發(fā)展。近年來，廣東健力寶股份有限公司與英超阿森納俱樂部合作，在佛山三水引入了“健力寶青訓中心暨阿森納（中國）足球發(fā)展中心”。這一舉措不僅標志著健力寶在足球青訓領域的深入探索，更展現(xiàn)了其對青少年體質(zhì)健康和足球事業(yè)發(fā)展的高度關(guān)注。近年來，健力寶連續(xù)冠名佛山“西甲”足球聯(lián)賽，賽事的熱度不斷飆升，為本土足球發(fā)展注入活力。

從洛杉磯奧運會的大放異彩，到大灣區(qū)全運會的“勁在中國氣”，健力寶持續(xù)出現(xiàn)在體育賽事中。此次通過與多個品牌的聯(lián)合推廣，展現(xiàn)了企業(yè)在體育領域的長期參與。這種基于共同體育背景的合作，也為體育賽事的商業(yè)合作提供了更多可能性。

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