當(dāng)前，中醫(yī)藥行業(yè)正深陷同質(zhì)化競爭的重圍，如何跳出低價內(nèi)卷、實現(xiàn)品牌價值突圍，成為眾多企業(yè)亟待破解的課題。在此背景下，昆藥集團推出777與1381雙品牌戰(zhàn)略，試圖以差異化路徑開辟新賽道。

眾所周知，華潤三九作為OTC領(lǐng)域的領(lǐng)軍者，憑借成熟的品牌塑造體系長期占據(jù)市場優(yōu)勢。昆藥集團作為華潤三九旗下子公司，其品牌布局則呈現(xiàn)出清晰的“新老共生”邏輯：以777品牌重構(gòu)三七品類的消費認(rèn)知，以1381喚醒百年老字號的文化勢能。這一策略既吸納了華潤三九的符號化運作思路，也是對自身資源稟賦的深度挖掘。

777：數(shù)字符號撬動三七品類認(rèn)知革新

為支撐777品牌落地，昆藥集團在慢病管理領(lǐng)域的布局早已展開。近兩年來，公司從主/協(xié)辦國家級三七行業(yè)會議，搭建學(xué)術(shù)交流平臺，到成立777事業(yè)部，實現(xiàn)專業(yè)化運營;從合資設(shè)立三七研究院強化科研支撐，再到成功收購華潤圣火完成產(chǎn)業(yè)鏈上下游整合，每一步舉措都為品牌建設(shè)積蓄力量，為后續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

在夯實業(yè)務(wù)基礎(chǔ)的同時，公司在品牌建設(shè)層面的動作同樣緊湊。2024年初，昆藥集團與華潤圣火攜手推出777品牌，逐步樹立“三七就是777”的品牌認(rèn)知。此外，公司還聯(lián)合渠道商共同發(fā)布了全新的777包裝，以數(shù)字符號強化消費者記憶。這種符號化運作策略借鑒了華潤三九的成功經(jīng)驗，有效融合了品類價值與品牌價值，有望解決三七市場“有品類無品牌”的行業(yè)痛點，為品牌價值的提升探索出一條新的發(fā)展路徑。

1381：百年傳承與年輕化的雙向賦能

相較于全新的777品牌，擁有640余年歷史的昆中藥1381，自帶精品國藥老字號的文化基因。昆藥集團并未局限于傳統(tǒng)老字號的固有敘事，而是吸納了華潤三九“情感化敘事+年輕化破圈”的品牌運作思路，構(gòu)建起獨具特色的差異化傳播矩陣。

2024年，昆中藥1381品牌推出文化宣傳片《問道1381》，以紀(jì)錄片形式全景呈現(xiàn)六百年制藥史，將“精品國藥”的形象潛移默化植入消費者心智。進(jìn)入2025年，品牌進(jìn)一步強化國家級平臺背書，以“640年非遺、制上乘中藥”為核心定位，秉持“大藥厚德、痌瘝在抱”的使命，通過央視“中藥瑰寶品牌”的傳播資源，持續(xù)提升品牌認(rèn)知度與行業(yè)影響力。

在年輕化探索上，核心產(chǎn)品舒肝顆粒的實踐頗具代表性。品牌聯(lián)合老百姓大藥房打造“舒超你的情緒主場”主題活動，聯(lián)動蘇超聯(lián)賽擴大場景觸達(dá)。同時，舒肝更是亮相《赴山?！饭?jié)目，借助影視作品的情感共鳴深化品牌定位。這種將傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化與現(xiàn)代生活場景有機融合的方式，不僅豐富了品牌的情感價值，更成功吸引年輕消費群體關(guān)注，實現(xiàn)了品牌聲量與用戶互動的雙重提升。

雙品牌協(xié)同：數(shù)字符號與文化傳承的價值躍升

昆藥集團“777+1381”雙品牌的并行發(fā)展，本質(zhì)是兩種不同品牌構(gòu)建邏輯的互補與協(xié)同，最終指向差異化市場空間的拓展。

777以數(shù)字符號為核心抓手，通過聚焦產(chǎn)品核心特性、強化場景化營銷的簡潔策略，快速建立消費者對三七品類的品牌聯(lián)想，同時逐步探索“理洫王”和“絡(luò)泰”兩大品牌的差異化發(fā)展路徑。

而1381則依托深厚的文化積淀，以漸進(jìn)式的方式，通過非遺技藝展示、歷史故事挖掘、年輕化運營等品牌運營思路，持續(xù)釋放老字號的品牌價值與傳統(tǒng)魅力。

在中醫(yī)藥行業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵階段，昆藥集團以777數(shù)字符號破局品類認(rèn)知、以1381文化底蘊錨定老字號價值，既抓住了消費者對品類聚焦與文化認(rèn)同的核心需求，也破解了傳統(tǒng)中藥品牌在現(xiàn)代市場中的傳播困境。

未來，隨著雙品牌戰(zhàn)略的持續(xù)深化，昆藥集團有望以數(shù)字符號打通“品牌認(rèn)知——價值認(rèn)同——市場轉(zhuǎn)化”的品牌轉(zhuǎn)化路徑，在慢病管理、精品國藥等核心領(lǐng)域構(gòu)筑起獨特的品牌壁壘。而其“差異化定位、場景化傳播、年輕化表達(dá)”的運作思路，也將為更多中醫(yī)藥企業(yè)在同質(zhì)化競爭中找到突圍方向，助力傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化在新時代煥發(fā)更持久的生命力，實現(xiàn)商業(yè)價值與文化價值的雙向躍升。

關(guān)鍵詞： 品牌 協(xié)同 破局 同質(zhì)化 昆藥 集團 1381 創(chuàng)新 之道