春節(jié)進入兩周倒計時，年貨采購迎來首波高峰。與往年不同，今年年輕人主導的消費趨勢愈發(fā)顯著：他們摒棄傳統大量囤貨的模式，追求“即時滿足”；既看重年貨的“情緒價值”與健康屬性，也對產品審美設計提出了更高要求。在來伊份全國超3000家門店中，這一趨勢正轉化為具體的消費場景——品牌代言人文俊輝推薦的、兼具美好寓意與健康理念的“新鮮優(yōu)果”“優(yōu)果世界風”禮盒，已然成為節(jié)前采購的明星商品。

一、消費變革：年輕人重塑年貨消費新邏輯年貨消費市場正經歷一場深刻的代際更迭。數據顯示，淘寶天貓平臺上，95后與00后消費者已成為年貨采購的絕對主力，合計占比突破半數。這一變化直接推動消費模式發(fā)生根本性轉變：傳統“囤貨過年”的觀念逐漸被“即時消費、按需購買”的新模式取代，年輕人更傾向于通過手機下單、小時達配送，將年貨采購從年度集中行動，轉變?yōu)樨灤┕?jié)慶的靈活消費行為。

與此同時，情緒價值與健康需求構成了年輕人消費決策的雙重核心驅動。尼爾森IQ調研顯示，高達58%的消費者將“健康屬性”列為送禮首要考量；而“日進斗金冰箱貼”“好運擺件”等富含美好寓意的“情緒年貨”，在淘寶平臺的搜索熱度環(huán)比激增80%以上。年輕消費者的需求轉變，為品牌年貨策略指明了新方向。二、品牌破局：明星聯名禮盒，承載健康與情感雙重價值精準捕捉年輕消費者的新需求后，來伊份今年推出了極具針對性的年貨策略——攜手品牌代言人、青年演員兼歌手文俊輝，共同推薦蘊含美好祝愿的新春禮盒。在“新春星動品牌盛典”等活動中，文俊輝重點推介了融合“福祿雙全”“多財多億”“好運連連”“馬上暴富”等吉祥寓意的《新鮮優(yōu)果》《優(yōu)果世界風》禮盒系列。

這些禮盒并非單純的節(jié)日零食集合，而是情感與價值的雙重載體。文俊輝陽光、活力的形象與來伊份“新鮮、品質”的品牌理念深度契合，其推薦為產品注入了強烈的“情感溢價”與“社交分享價值”；同時，禮盒作為聯名國際藝術季設計款，巧妙融合傳統新春祝福與現代簡約審美，精準滿足了年輕人對節(jié)日儀式感與社交出片的需求。在核心品質上，禮盒嚴選全球優(yōu)質原料，如云南紙皮核桃、臨安山核桃仁等，并嚴格遵循“五低一潔”（低糖、低脂、低卡、低鹽、低GI，清潔配方）的健康標準體系，將健康理念從口號轉化為可感知的產品體驗——百年好核小核桃仁、伊天益袋益生菌每日堅果、芒太后減糖芒果干、栗刻有有機甘栗仁等產品，均是健康理念的具象化呈現。市場反饋表明，這類兼具美好祝愿與健康品質的禮盒，精準命中了年輕消費者佳節(jié)期間“兼顧情感表達與實用關懷”的核心訴求，成為走親訪友的優(yōu)選。

三、渠道賦能：社區(qū)生活店，搭建全場景服務與情感紐帶在春節(jié)前約半個月的采購窗口期，來伊份生活店已然成為品牌連接社區(qū)消費者的關鍵線下樞紐。它不僅是單純的零售終端，更身兼體驗中心、服務節(jié)點和社區(qū)紐帶的多重功能，通過全渠道融合與有溫度的服務，精準適配年輕消費者需求。、

線上線下的閉環(huán)體驗有效促進購買決策：消費者在線上被代言人推薦的禮盒吸引后，可到店親手感受產品質感與節(jié)日設計，“線上種草、線下體驗”的模式消除了消費顧慮；同時，生活店作為“年貨小時達”服務的前置倉，完美適配年輕人“隨要隨買”的節(jié)奏，成功解決了臨時性的禮品需求。更重要的是，生活店通過有溫度的專業(yè)服務深化了社區(qū)情感連接。店員熟悉社區(qū)居民的消費習慣，能夠提供個性化的年貨采購建議，甚至為老顧客預留心儀商品；節(jié)前，門店通過新年裝飾與主題陳列，漸進式營造濃厚節(jié)日氛圍，讓采購本身成為迎接新春的儀式。對于許多無法返鄉(xiāng)的都市年輕人而言，這家燈火通明、貨品充足、服務周到的社區(qū)店，不僅提供了即時便利，更給予了難得的陪伴感與歸屬感，精準回應了他們對“情緒價值”的追求。

四、行業(yè)啟示：從零食品牌到生活方式品牌的系統化煥新來伊份今年以“明星推薦”與“社區(qū)生活店”為核心的年貨策略，為傳統零售業(yè)提供了極具價值的啟示，更標志著品牌自身的系統化煥新。在商品層面，它證明了“情感寓意+健康值”的雙輪驅動，是回應消費升級的核心路徑——精準把握消費者對情感表達與健康生活的雙重追求，才能讓產品在年貨市場中脫穎而出；在渠道與體驗層面，它驗證了線下社區(qū)店的不可替代價值：其核心競爭力不僅是銷售觸點，更是品牌建立情感連接、提供即時服務、深化社區(qū)融合的重要場所。

這一系列舉措，意味著來伊份正從單一的休閑食品品牌，向倡導時尚、健康、有溫度的生活方式品牌穩(wěn)步轉型。隨著春節(jié)臨近，年貨采購熱度將持續(xù)升溫，來伊份通過代言人傳遞情感價值、依托生活店網絡深化社區(qū)服務的模式，正在演繹一場傳統年貨與現代消費理念的成功融合。這背后不變的邏輯是：無論消費趨勢如何變遷，對品質、健康、情感連接以及美好生活體驗的追求，始終是節(jié)日消費的核心。來伊份的探索，不僅為行業(yè)提供了可借鑒的轉型思路，也為消費者帶來了更具時代氣息的“新年味”。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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