年味漸濃，消費(fèi)升溫?！?026全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)”自1月19日啟動(dòng)以來(lái)，線(xiàn)上消費(fèi)市場(chǎng)活力持續(xù)釋放。記者在采訪(fǎng)中了解到，今年網(wǎng)上年貨節(jié)呈現(xiàn)出AI技術(shù)深度融入、情緒消費(fèi)加速崛起等新特征，既重構(gòu)了新春年貨的消費(fèi)場(chǎng)景，更折射出我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)向品質(zhì)化、個(gè)性化升級(jí)的鮮明趨勢(shì)，盡顯新春消費(fèi)的全新活力。

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AI技術(shù)深度融入

與往年單純依賴(lài)流量競(jìng)爭(zhēng)的模式不同，今年年貨節(jié)期間，AI技術(shù)已深度融入商家選品、用戶(hù)匹配、供應(yīng)鏈履約、直播銷(xiāo)售等全流程，各大平臺(tái)也依托AI技術(shù)走出差異化的創(chuàng)新路徑。

在用戶(hù)需求匹配與品牌種草領(lǐng)域，阿里媽媽通過(guò)AI實(shí)現(xiàn)需求匹配的“深度下鉆”。阿里媽媽市場(chǎng)部總監(jiān)兮靜介紹，通過(guò)動(dòng)態(tài)追蹤全域種草效果，深度挖掘賽道中的趨勢(shì)人群與高轉(zhuǎn)化人群，并智能輸出最優(yōu)的資源組合方案與人群推薦策略，幫助品牌實(shí)現(xiàn)從淘外種草到淘?xún)?nèi)追投、搜索轉(zhuǎn)化的閉環(huán)，開(kāi)辟精準(zhǔn)種草新路徑。

這一AI賦能模式成效得到數(shù)據(jù)印證。阿里媽媽數(shù)據(jù)顯示，部分行業(yè)精準(zhǔn)種草100次，可以帶來(lái)超31次高效搜索轉(zhuǎn)化。

相較于阿里媽媽在需求匹配端的深耕，京東則聚焦供應(yīng)鏈優(yōu)化，推出行業(yè)首個(gè)“AI年貨地圖”，為年貨履約效率提升提供了新解法。該系統(tǒng)基于對(duì)各地年貨銷(xiāo)量的分析和預(yù)測(cè)，幫助商家精準(zhǔn)布倉(cāng)、科學(xué)備貨，實(shí)現(xiàn)“訂單未下，貨已先行”，通過(guò)優(yōu)化調(diào)配將商品布局在離消費(fèi)者最近的地方，讓年貨盡快送達(dá)。

除了供應(yīng)鏈領(lǐng)域的創(chuàng)新，京東還將AI技術(shù)延伸至直播銷(xiāo)售場(chǎng)景，豐富消費(fèi)體驗(yàn)。1月26日起，今年年貨節(jié)期間，京東AI原生數(shù)字人正式上線(xiàn)。年貨節(jié)期間，海爾、VAIO、a2、WHC等品牌的超百位總裁，將以定制數(shù)字人分身的形式亮相京東直播間。

情緒消費(fèi)成主流

隨著90后、00后成為年貨采購(gòu)主力軍，傳統(tǒng)“囤貨型”消費(fèi)已悄然向“體驗(yàn)型”“悅己型”消費(fèi)轉(zhuǎn)變。

淘寶數(shù)據(jù)顯示，近一個(gè)月以來(lái)，獎(jiǎng)杯搜索量同比增長(zhǎng)超50%。“和以往企業(yè)采購(gòu)員工年終獎(jiǎng)杯不同，今年購(gòu)買(mǎi)獎(jiǎng)杯的消費(fèi)者中，出現(xiàn)了大量普通年輕人。”淘寶相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，年輕人通過(guò)購(gòu)買(mǎi)獎(jiǎng)杯，既肯定自己一年的辛苦，也感恩家人的持續(xù)付出?！皭?ài)你老己”已從網(wǎng)絡(luò)熱梗落地為實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)行為，成為年輕人悅己、感恩的重要表達(dá)方式。

在天貓年貨節(jié)的消費(fèi)場(chǎng)景中，年輕人對(duì)情緒共鳴的追求更為明顯，相較于傳統(tǒng)吉祥寓意的商品，帶有情感溫度和趣味屬性的產(chǎn)品更受青睞。其中，泡泡瑪特“馬力全開(kāi)”系列在天貓旗艦店一經(jīng)上線(xiàn)便迅速售罄；問(wèn)童子推出的“一馬當(dāng)先”玩偶，將馬的形象幾何化、圓潤(rùn)化，融合傳統(tǒng)戲劇元素，自天貓年貨節(jié)開(kāi)賣(mài)以來(lái)，銷(xiāo)量已突破3萬(wàn)件。

情緒消費(fèi)不僅體現(xiàn)在潮流好物中，在“舌尖上的年味”里也同樣凸顯。為貼合年輕群體的消費(fèi)偏好，叮咚買(mǎi)菜結(jié)合馬年主題，推出“馬上有?！狈沁z醒獅花饃、小馬寶莉聯(lián)名八寶飯等商品，既蘊(yùn)含傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，又兼具趣味性。與此同時(shí)，新中式糕點(diǎn)、創(chuàng)意酒飲、線(xiàn)上花材等品類(lèi)銷(xiāo)量持續(xù)攀升，成為年輕人表達(dá)情感、營(yíng)造節(jié)日氛圍的新選擇。

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