春節(jié)假期里，路過(guò)麥當(dāng)勞門(mén)店想買(mǎi)份金拱豪門(mén)菠蘿安格斯厚牛堡，接過(guò)包裝時(shí)突然被上面的紋樣吸引——不是以往活潑的紅黃卡通，而是帶著細(xì)膩肌理的佛山彩燈圖案，可轉(zhuǎn)頭就刷到有人說(shuō)這包裝“像祭祀用品”，心里不免覺(jué)得可惜。其實(shí)麥當(dāng)勞這次的新春新包裝，藏著不少文化心思：它是麥當(dāng)勞特意聯(lián)動(dòng)北京民藝非遺研究院，邀請(qǐng)汪滿(mǎn)田魚(yú)燈傳承人汪春燕、北京宮燈傳承人翟玉良等四位大師共同設(shè)計(jì)的，把四種有幾百年歷史的非遺燈彩元素融了進(jìn)去，就是想讓大家吃麥當(dāng)勞的時(shí)候，能順帶接觸到這些快被淡忘的傳統(tǒng)文化。

網(wǎng)上的吐槽聲確實(shí)存在，但仔細(xì)看會(huì)發(fā)現(xiàn)，更多人其實(shí)很買(mǎi)賬：有人曬出包裝上的秦淮荷花燈圖案，說(shuō)“第一次知道這是有1700年歷史的技藝”；還有人喜歡麥當(dāng)勞把小票改成的“一燈一愿”版本，隨手寫(xiě)下“愿家人平安”的心愿，覺(jué)得很有年味。那些覺(jué)得“像祭祀用品”的聲音，更多是因?yàn)榇蠹移綍r(shí)少見(jiàn)真正的非遺燈彩——我們習(xí)慣了商場(chǎng)里兩塊五一個(gè)的塑料燈籠，卻忘了北京宮燈的榫卯結(jié)構(gòu)、佛山彩燈的扎骨工藝本該是什么樣子，才會(huì)把傳統(tǒng)紋樣和祭祀場(chǎng)景綁在一起。

麥當(dāng)勞做這件事的初衷，其實(shí)是想讓非遺“活”在當(dāng)下。以前我們看非遺，要么在博物館的玻璃柜里，要么在紀(jì)錄片里，離日常生活很遠(yuǎn)。但麥當(dāng)勞不一樣，它是全國(guó)有幾千家門(mén)店的快餐品牌，每天有無(wú)數(shù)人接觸到它的包裝、產(chǎn)品，把非遺燈彩放在麥當(dāng)勞的漢堡盒上、薯?xiàng)l袋上，相當(dāng)于讓這些老技藝走進(jìn)了街頭巷尾。就像麥當(dāng)勞和《時(shí)尚芭莎》合作的《一燈一愿》短片，跟著傳承人汪春燕看她扎魚(yú)燈，才知道汪滿(mǎn)田魚(yú)燈承載著“游子歸家”的祝愿，這種感動(dòng)，比單純看展覽更真切。

而且麥當(dāng)勞不是第一次做這種嘗試了，這已經(jīng)是它連續(xù)第三年以“祝你今年金拱門(mén)”為主題做新春活動(dòng)，今年更是深入蘇州本土文化，和桃花塢木版年畫(huà)傳承人合作，開(kāi)了江蘇首家非遺主題餐廳，讓消費(fèi)者能親手體驗(yàn)“畫(huà)稿、刻版、刷印”的工序。這些細(xì)節(jié)都能看出來(lái)，麥當(dāng)勞不是隨便貼個(gè)非遺標(biāo)簽蹭熱度，而是真的在用心研究傳統(tǒng)文化，想讓大家在吃麥當(dāng)勞的美味時(shí)，也能感受到文化的溫度。

當(dāng)然，審美是主觀(guān)的，有人覺(jué)得包裝色調(diào)不適應(yīng)很正常，但不能因?yàn)樯贁?shù)人的聯(lián)想，就否定麥當(dāng)勞的努力。畢竟，讓陳列在博物館里的非遺走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)，讓更多年輕人知道“北京宮燈不是紙?jiān)?、秦淮荷花燈不是祭祀用品”，需要像麥?dāng)勞這樣的品牌來(lái)搭橋。最后想說(shuō)，下次再拿到麥當(dāng)勞的非遺包裝時(shí)，不妨多看看上面的紋樣——那是老匠人一針一線(xiàn)扎出來(lái)的祝福，也是麥當(dāng)勞想送給我們的，一份有文化溫度的新春禮物。

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