春節(jié)作為醫(yī)藥零售行業(yè)一年中最重要的消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，不僅帶動了銷售高峰，也清晰映射出藥店品類與人群結(jié)構(gòu)的真實(shí)圖景。今年春節(jié)期間，昆藥集團(tuán)圍繞“脾不虛，春節(jié)才對味”“春養(yǎng)肝要舒肝”與“銀發(fā)青年健康年”三大主題，攜手一心堂等連鎖藥店開展品牌共建活動，實(shí)現(xiàn)市場“開門紅”。旗下“昆中藥1381”與“777”兩大品牌在全國多家連鎖門店同步落地主題營銷與健康教育活動，精準(zhǔn)觸達(dá)不同健康需求人群。

春節(jié)期間，飲食作息改變、社交活動密集，使脾胃負(fù)擔(dān)加重、情緒波動顯著，相關(guān)健康問題成為許多家庭的關(guān)注焦點(diǎn)。昆藥集團(tuán)旗下“昆中藥1381”品牌聚焦脾胃與情緒健康兩大板塊，推出系列場景化營銷活動，將傳統(tǒng)中醫(yī)理念融入現(xiàn)代節(jié)日生活。

針對節(jié)日多發(fā)的脾胃不適，昆藥以“脾不虛，春節(jié)才對味”為主題，結(jié)合旗下產(chǎn)品參苓健脾胃顆粒，開展多維度傳播。此前，昆藥在烏鎮(zhèn)健康大會打造“脾胃大師宴”，與騰訊視頻合作推出美食紀(jì)錄片《味道大師》，將健脾理念融入飲食文化。今年1月，該紀(jì)錄片登陸央視財(cái)經(jīng)頻道，取得收視佳績。同時，昆藥聯(lián)合連鎖藥店舉辦線下“脾胃大師”主題活動，提升公眾對脾胃健康的認(rèn)知。

在情緒健康領(lǐng)域，昆藥推出“春養(yǎng)肝要舒肝”主題，以舒肝顆粒為核心產(chǎn)品，呼應(yīng)春節(jié)期間因節(jié)奏打亂、社交壓力引發(fā)的情緒波動。近年來，昆藥持續(xù)布局情緒健康賽道，在烏鎮(zhèn)健康大會發(fā)起“國民情緒健康計(jì)劃”，聯(lián)合京東健康發(fā)布情緒健康白皮書，并于行業(yè)會議中探討情緒類產(chǎn)品的社會價值。此外，通過“525情緒健康日”公眾倡議、長沙地鐵“情緒轉(zhuǎn)換站”創(chuàng)意活動等，昆藥將情緒健康話題帶入公共視野，還聯(lián)動熱播劇《赴山?！?，進(jìn)一步傳遞健康關(guān)懷理念。

隨著我國老齡化進(jìn)程加快，心腦血管等慢病管理需求日益凸顯，成為藥店增長的重要動力。春節(jié)期間，作息與飲食變化可能加劇慢病風(fēng)險，正是開展健康教育的合適時機(jī)。昆藥集團(tuán)旗下“777”品牌依托其在三七領(lǐng)域的研發(fā)優(yōu)勢，以血塞通軟膠囊等產(chǎn)品為核心，面向中老年人群推出“銀發(fā)青年健康年”系列活動。

此前，昆藥集團(tuán)承擔(dān)的國家級三七專利導(dǎo)航項(xiàng)目通過驗(yàn)收，鞏固了其在三七產(chǎn)業(yè)鏈中的技術(shù)引領(lǐng)地位。2025年4月起，“777”品牌啟動“銀發(fā)青年守護(hù)行動”，在全國連鎖藥房開展公益義診；聯(lián)合酷狗音樂舉辦“銀發(fā)青年紅歌頌”線上比賽；5月，品牌冠名的“銀發(fā)青年專列”正式發(fā)車；10月，攜手人民網(wǎng)推進(jìn)心腦血管健康科普。這一系列舉措，旨在塑造積極、主動的健康管理理念，助力藥店從藥品銷售向慢病管理服務(wù)轉(zhuǎn)型。

春節(jié)消費(fèi)高峰如同一面“放大鏡”，讓平時分散的健康需求集中呈現(xiàn)。對藥店而言，這是強(qiáng)化顧客健康認(rèn)知、深化服務(wù)關(guān)系的寶貴窗口。昆藥集團(tuán)通過三大主題營銷，一方面鞏固了調(diào)理類中藥這一長期穩(wěn)定的需求市場，另一方面也提升了在情緒健康、心腦血管管理等領(lǐng)域的品牌影響力。

今年2月1日，昆藥與一心堂等連鎖藥店共同啟動的品牌共建項(xiàng)目取得積極反響。線下主題活動中，既有針對脾胃、情緒健康的體驗(yàn)與咨詢，也有面向中老年群體的慢病知識科普，形成了多層次、場景化的健康服務(wù)矩陣。

隨著居民健康意識提升與人口結(jié)構(gòu)變化，藥店正逐步從藥品銷售終端向健康管理平臺演變。節(jié)日營銷的價值，也不再局限于短期銷量，更在于企業(yè)與渠道攜手，完成對核心人群的長期健康教育與關(guān)系維護(hù)。昆藥集團(tuán)此次春節(jié)活動，正是這一趨勢的生動體現(xiàn)——通過產(chǎn)品組合與終端活動協(xié)同，在消費(fèi)高頻期實(shí)現(xiàn)品牌與用戶的有效連接，為新年市場開拓奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

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