——響應(yīng)“發(fā)展綠色餐飲”號召，每年逾2000萬個紙巾盒取代一次性包裝

“春天不積極！思想有問題?！痹谝荒昀锾鞖庾詈谩囟茸钍娣倪@幾天，春光絕不等人。美好的春天，注定是一場心動與行動的雙向奔赴。

帶著這份滿溢的春日活力，3月11日，賽百味正式宣布2026年首波季節(jié)性新品“春日牛油果心動”系列重磅上市。在此次春日上新中，賽百味與美國著名波普藝術(shù)家凱斯·哈林（Keith Haring）聯(lián)名，為全線產(chǎn)品換上了色彩鮮明、生機(jī)勃勃的全新視覺包裝。

特別值得一提的是，在3月12日植樹節(jié)來臨之際，賽百味在餐飲行業(yè)內(nèi)率先發(fā)力，憑借敏銳的消費洞察，創(chuàng)新推出了由品牌自創(chuàng)的“紙巾盒式包裝盒”。此舉旨在響應(yīng)“發(fā)展綠色餐飲”號召，通過源頭設(shè)計的微創(chuàng)新，讓海量的包裝紙盒免于淪為一次性垃圾。據(jù)估算，這項環(huán)保創(chuàng)舉有望每年創(chuàng)造出逾2000萬個潮酷實用的紙巾盒，賽百味表示，此舉旨在倡導(dǎo)以“再利用”的長期價值替代“一次性丟棄”的傳統(tǒng)消費習(xí)慣。

聽勸爆改與“新綠善舉”：從源頭設(shè)計出發(fā)，讓環(huán)保參與門檻降至最低

這次驚艷的包裝創(chuàng)新，并非閉門造車，而是源于賽百味對年輕消費者真實生活的細(xì)膩觀察與“聽勸”精神。

賽百味敏銳地洞察到，在小紅書等社交平臺上，早有許多消費者自發(fā)地將高顏值的賽百味包裝紙盒進(jìn)行了“爆改”。有的被折成了辦公桌零食角里的收納盒，用以“去班味”；有的被鋪平當(dāng)成了精美的小桌墊。然而，對于那些不擅長手工的消費者來說，面對如此漂亮且充滿多巴胺色彩的包裝紙盒，往往陷入“舍不得扔，又不知道能干嘛”的糾結(jié)，最后只能無奈地將它們壘成一面“廢紙盒藝術(shù)墻”。

既然消費者有真切的日常需求，賽百味索性幫大家“一步到位”?；谶@份洞察，賽百味專門與包裝盒供應(yīng)商展開了多輪深度探討，從結(jié)構(gòu)力學(xué)和實用美學(xué)出發(fā)，推出了顛覆傳統(tǒng)的“紙巾盒式包裝盒”。它不僅是一個堅固安全的食品容器，更在完成其“護(hù)送美食”的使命后，迎來了第二次生命——消費者享用完美味，無需任何復(fù)雜的裁剪或手工技巧，只需通過簡單的翻折操作，紙盒就能輕松變身為一個結(jié)實、防塵且極具設(shè)計感的桌面抽紙盒或儲物盒。

在3月12日植樹節(jié)，賽百味提出了一種全新的環(huán)保解法：除了去大自然中種下一棵樹，在都市的日常里減少資源的潛在浪費，同樣是對地球最直接的善意。賽百味通過這種“一步到位”的設(shè)計，實現(xiàn)了從末端廢棄物治理向前端可持續(xù)設(shè)計的巧妙轉(zhuǎn)變。它極大地降低了公眾參與環(huán)保的門檻，讓變廢為寶不再是少數(shù)手工達(dá)人的專利，而是每一位普通消費者在餐后都能順手完成的日常“新綠善舉”。

藝術(shù)加持與多巴胺美學(xué)：凱斯·哈林視覺碰撞，用“潮酷審美”驅(qū)動日常循環(huán)

環(huán)保不僅可以是實用的，更應(yīng)該是潮酷的、令人心動的。賽百味深知，想要讓消費者心甘情愿地將廢棄包裝留在生活中，唯一的驅(qū)動力就是“美”。

賽百味每年有4至5波新品上市，每一次上新，產(chǎn)品的“外衣”都會隨之持續(xù)煥新，帶來截然不同的審美體驗。首批上市的“紙巾盒式包裝盒”及全套系列包裝，便披上了美國波普藝術(shù)大師凱斯·哈林經(jīng)典的“心動涂鴉”畫作。作為世界級的藝術(shù)圖騰，凱斯·哈林作品中標(biāo)志性的動感舒展的彩色小人、綴著翅膀的愛心，以極其跳躍的色彩和生動的形態(tài)，完美契合了春日萬物復(fù)蘇的律動。

不僅外在包裝極具視覺沖擊力，其內(nèi)里的“春日牛油果心動”系列產(chǎn)品同樣令人食指大動。無論是慢煮牛胸搭配清爽牛油果丁帶來的豐沛口感，還是由粉色牛胸肉、綠色牛油果塊、新鮮應(yīng)季的食材帶來的春日多巴胺色彩沖擊與紙巾盒包裝內(nèi)外呼應(yīng)，猶如按下了身體的重啟鍵，喚醒了沉睡的感官。

正是因為色彩鮮明、時尚潮酷的插畫為這些紙巾包裝盒賦予了極高的藝術(shù)審美價值和潮流屬性，消費者才更愿意將它們保留下來，堂而皇之地擺在辦公桌的最顯眼處，或是融入家里的軟裝布置中，作為日常潮品長期使用。這種由“喜愛”和“高顏值”驅(qū)動的自發(fā)保留，比任何枯燥干癟的環(huán)保說教都更具生命力。賽百味正是通過這種常換常新的“潮酷紙巾盒”，讓資源的循環(huán)利用在對美的追求中自然發(fā)生。

春日心動就出動：人在春天里綻放，收獲可感知的幸福正反饋

“一感受到春風(fēng)，就去追風(fēng)；一瞥見花開，大片就開拍。”賽百味不僅提供食物，更希望提供一種充滿行動力的生活方式。及時行樂，才不負(fù)好春光。“春日心動就出動”，正是賽百味此次新品戰(zhàn)役想要傳遞的核心情緒。

這次“紙巾盒式包裝盒”的驚艷煥新，是對賽百味“Eat Fresh, Feel Good”（助力好狀態(tài)）品牌理念的一次深度延展。所謂“好狀態(tài)”，不僅源于享用那一口繽紛多彩、春意盎然的美味所帶來的生理愉悅感，更源于在日?，嵥榈纳钪?，不費吹灰之力地完成了一次環(huán)保小善舉所帶來的深層心理滿足。

賽百味“春日牛油果心動”系列，給人帶來滿滿的活力與勁頭，助力每一位消費者心動就可以立刻行動。賽百味期待通過這份精心設(shè)計的“新綠善舉”，讓心里的沖動，變成春日的生動。在享受新鮮美味的同時，收獲一份可感知、可觸摸、可長久陪伴的幸福正反饋。

跳出單個產(chǎn)品的視角，賽百味此次的包裝革新，更是對宏觀時代命題的有力回應(yīng)。餐飲行業(yè)的包裝廢棄物問題，一直是城市環(huán)保與資源管理領(lǐng)域的一大痛點。

今年是國家“十五五”規(guī)劃的開局之年，全面綠色轉(zhuǎn)型與大力發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)已成為社會發(fā)展的核心主旋律。今年1月初，商務(wù)部等九部門聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于實施綠色消費推進(jìn)行動的通知》，明確鼓勵餐飲企業(yè)推廣使用可重復(fù)利用的餐盒、包裝袋。在這樣的宏大背景與精準(zhǔn)政策導(dǎo)向下，企業(yè)如何真正有效地參與其中？賽百味此次推出紙巾盒式包裝盒的創(chuàng)新之舉，不僅與國家最新政策導(dǎo)向不謀而合，給出了極具啟示意義的答案，更印證了品牌在可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域的前瞻視野，展現(xiàn)了企業(yè)主動破題的行動力。

通過在設(shè)計研發(fā)階段的前置思考，賽百味將宏大的環(huán)保命題，拆解并融入到了消費者每天都會接觸到的餐飲包裝之中。它沒有增加消費者的任何負(fù)擔(dān)，卻在潛移默化中重塑了物品的生命周期，探索出了企業(yè)在“十五五”階段參與綠色發(fā)展的一條切實可行的創(chuàng)新路徑。

這不僅是一次品牌營銷的勝利，更是賽百味作為全球知名連鎖餐飲品牌，積極踐行社會責(zé)任、擁抱長期主義的具象表達(dá)。從一份三明治的包裝盒切入，賽百味正在以源源不斷的創(chuàng)新力，在可持續(xù)發(fā)展的大道上，譜寫著屬于春天的綠色新篇。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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