近日，CCTV-1《大國品牌養(yǎng)成記》（以下簡(jiǎn)稱“大國品牌”）推出的“我說我品牌”系列創(chuàng)新傳播活動(dòng)，依托央視頻、微信視頻號(hào)等多平臺(tái)直播引發(fā)強(qiáng)烈社會(huì)反響，實(shí)現(xiàn)了從央視權(quán)威端口到新媒體傳播端口的全域覆蓋，成功搭建起企業(yè)家與青年群體深度對(duì)話的橋梁。本次活動(dòng)立足主流媒體責(zé)任，打破傳統(tǒng)品牌傳播固有壁壘，以“真實(shí)表達(dá)、雙向共鳴”為核心，從經(jīng)濟(jì)賦能、社會(huì)引領(lǐng)、正向價(jià)值傳遞、新時(shí)代表達(dá)創(chuàng)新四個(gè)維度，彰顯出獨(dú)特而深厚的傳播價(jià)值，既是大國品牌成長(zhǎng)的生動(dòng)見證，也是時(shí)代精神的鮮活詮釋，為推動(dòng)中國品牌高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能。

一、形式創(chuàng)新：打破溝通壁壘，構(gòu)建傳播新范式

“我說我品牌”創(chuàng)新傳播活動(dòng)在形式層面大膽突破，摒棄傳統(tǒng)品牌傳播單向輸出、模板化宣講的固有模式，以大眾喜聞樂見的脫口秀為載體，推動(dòng)企業(yè)跳出“重宣傳、輕交流”的傳播框架，實(shí)現(xiàn)品牌敘事方式的年輕化升級(jí)。在內(nèi)容層面，活動(dòng)以“春季招聘BOSS大會(huì)”為主題，首創(chuàng)“反向招聘”新模式：9組知名企業(yè)家放下身段，以脫口秀形式講述品牌發(fā)展故事與個(gè)人奮斗經(jīng)歷，接受現(xiàn)場(chǎng)300多位青年大學(xué)生組成的“面試團(tuán)”投票打分，爭(zhēng)奪專屬“人設(shè)工牌”。節(jié)目以幽默犀利又不失正向?qū)虻谋磉_(dá)，徹底顛覆傳統(tǒng)雇主與求職者的固有關(guān)系，為中國品牌搭建了全新的傳播表達(dá)路徑，讓品牌傳播更接地氣、更具活力，精準(zhǔn)契合青年群體的接受習(xí)慣。

二、企業(yè)為自己代言：堅(jiān)守初心，傳遞擔(dān)當(dāng)

“我說我品牌”創(chuàng)新傳播活動(dòng)首期嘉賓陣容涵蓋知名企業(yè)創(chuàng)始人、品牌二代傳承人及高層管理者，各位企業(yè)代表坦誠分享人生成長(zhǎng)與事業(yè)發(fā)展路上的挫折與收獲，深入暢談對(duì)行業(yè)發(fā)展、時(shí)代變遷的深刻思考。他們的真實(shí)表達(dá)，既飽含對(duì)品牌初心矢志不渝的執(zhí)著堅(jiān)守，也彰顯對(duì)時(shí)代變化主動(dòng)擁抱、與時(shí)俱進(jìn)的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，生動(dòng)詮釋了中國品牌企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中勇立潮頭、實(shí)干篤行的精神風(fēng)貌，展現(xiàn)了中國企業(yè)的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，也讓此次活動(dòng)成為連接企業(yè)與大眾、傳遞品牌價(jià)值的重要紐帶與平臺(tái)。

“這不僅是一次品牌故事的集中展示，更是主流媒體引導(dǎo)社會(huì)輿論、樹立品質(zhì)標(biāo)桿、推動(dòng)中國品牌整體形象提升的積極實(shí)踐。”活動(dòng)主辦方、《大國品牌》總出品人吳綱表示，活動(dòng)深度融合主流價(jià)值與大眾傳播規(guī)律，充分發(fā)揮中央廣播電視總臺(tái)作為國家級(jí)媒體的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)與廣泛覆蓋的傳播優(yōu)勢(shì)，深入挖掘中國品牌背后的精神內(nèi)核與文化基因，為中國品牌新時(shí)期的高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)勁活力。

當(dāng)前，人工智能科技時(shí)代加速到來，消費(fèi)者生活方式與受眾獲取品牌信息的渠道發(fā)生深刻變革。本次活動(dòng)立足時(shí)代需求，讓企業(yè)高層以青年大眾喜聞樂見的幽默語言為表達(dá)載體，有效規(guī)避虛假代言、無實(shí)際使用經(jīng)歷代言等行業(yè)亂象，由企業(yè)代表親自為品牌發(fā)聲，疊加央視權(quán)威背書，既切實(shí)增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)中國品牌的信任度，也有效提升了品牌美譽(yù)度，進(jìn)一步提振了市場(chǎng)信心，為中國品牌健康發(fā)展?fàn)I造了良好環(huán)境。

三、全域傳播：凝聚發(fā)展合力，彰顯大國品牌自信

據(jù)介紹，《大國品牌》始終踐行以品牌視角詮釋企業(yè)、以消費(fèi)視角解讀品牌、助推中國品牌成長(zhǎng)發(fā)展的理念，本次活動(dòng)秉持“真實(shí)發(fā)聲”的初心，以深化品牌傳播為核心，全力推動(dòng)中國企業(yè)品牌敘事方式的年輕化升級(jí)，助力中國品牌更好地對(duì)接青年群體、融入時(shí)代發(fā)展。

《大國品牌》“我說我品牌”系列活動(dòng)在微博、抖音、快手、嗶哩嗶哩、今日頭條、百度App、騰訊新聞、優(yōu)酷、知乎十大新媒體平臺(tái)開展聯(lián)合直播，總觀看量達(dá)101萬，同時(shí)獲得多個(gè)新媒體平臺(tái)重點(diǎn)資源位置推薦，實(shí)現(xiàn)了權(quán)威傳播與大眾傳播的有機(jī)融合、廣泛覆蓋。

直播引發(fā)的激烈反響，本質(zhì)上是中國品牌價(jià)值與新時(shí)代傳播需求的同頻共振。從時(shí)代表達(dá)維度來看，本次活動(dòng)創(chuàng)新傳播形式、豐富傳播載體，讓中國品牌在新時(shí)代煥發(fā)新的生機(jī)與活力。未來，這種“權(quán)威背書與新媒體傳播相結(jié)合、企業(yè)家表達(dá)與年輕人參與相呼應(yīng)”的模式，將持續(xù)為《大國品牌》傳播注入新活力，助力中國品牌從“各自精彩”走向“共同繁榮”，推動(dòng)中國品牌真正實(shí)現(xiàn)“世界共享”，充分彰顯大國實(shí)力與民族自信，為推進(jìn)品牌強(qiáng)國建設(shè)、實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

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