日前，備受矚目的第九屆“玉猴獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)典禮在上海隆重舉行，52TOYS與歡樂(lè)谷集團(tuán)聯(lián)合打造的《歡樂(lè)谷×52TOYS潮玩沉浸式消費(fèi)場(chǎng)景》項(xiàng)目不負(fù)眾望，斬獲年度十佳文旅消費(fèi)創(chuàng)新獎(jiǎng)。

“玉猴獎(jiǎng)”（英文名稱(chēng)：JADE MONKEY AWARDS）創(chuàng)辦于2016年，命名取“精雕細(xì)琢，璞玉成器”之義，是中國(guó)第一個(gè)以市場(chǎng)價(jià)值為評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)的IP產(chǎn)業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展與沉淀，該獎(jiǎng)已得到業(yè)內(nèi)高度認(rèn)可，被譽(yù)為“中國(guó)原創(chuàng)IP奧斯卡”。

本屆玉猴獎(jiǎng)由IPX世界文創(chuàng)大會(huì)組委會(huì)、上海授權(quán)展組委會(huì)、IP授權(quán)通線(xiàn)上平臺(tái)共同主辦，歷經(jīng)市場(chǎng)價(jià)值評(píng)估、網(wǎng)絡(luò)投票、專(zhuān)家評(píng)審三輪嚴(yán)格篩選，最終確定獲獎(jiǎng)名單。52TOYS從眾多參選作品中脫穎而出，是業(yè)內(nèi)對(duì)其IP商業(yè)價(jià)值與文旅消費(fèi)創(chuàng)新能力的高度肯定。

52TOYS本次獲獎(jiǎng)的《歡樂(lè)谷×52TOYS潮玩沉浸式消費(fèi)場(chǎng)景》于2025年十一長(zhǎng)假期間落地呈現(xiàn)。這是52TOYS旗下原創(chuàng)變形機(jī)甲IP猛獸匣首次推出的大型戶(hù)外快閃，打破傳統(tǒng)文旅消費(fèi)邊界，將熱門(mén)IP與歡樂(lè)谷線(xiàn)下場(chǎng)景深度融合，打造集主題打卡、沉浸式體驗(yàn)、購(gòu)物消費(fèi)于一體的新型文旅空間。此次快閃以玩具文化結(jié)合線(xiàn)下場(chǎng)景，精準(zhǔn)連接廣大用戶(hù)，實(shí)現(xiàn)文旅業(yè)態(tài)與玩具產(chǎn)業(yè)的雙向賦能，為行業(yè)提供了可復(fù)制的文旅消費(fèi)創(chuàng)新范本。

猛獸匣系列自2016年誕生以來(lái)，幾乎伴隨52TOYS品牌一同成長(zhǎng)、持續(xù)進(jìn)化，已成為具備全球影響力的中國(guó)原創(chuàng)變形機(jī)甲代表。該系列始終致力于在機(jī)械美學(xué)與巧妙結(jié)構(gòu)中不斷探索，從第一款產(chǎn)品恐龍狄?jiàn)W開(kāi)始，現(xiàn)已推出五大種族在內(nèi)、多個(gè)尺寸規(guī)格的產(chǎn)品矩陣，憑借創(chuàng)新的設(shè)計(jì)、引人入勝的敘事、高質(zhì)量的產(chǎn)品，吸引了海內(nèi)外眾多忠實(shí)玩家。

為了把猛獸匣打造成具有持久生命力、能扎根用戶(hù)心智的IP，52TOYS進(jìn)行了全方位布局，不局限于玩具本身，還規(guī)劃了小說(shuō)、漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)、電影、游戲等多元內(nèi)容形態(tài)。多年來(lái)，品牌為猛獸匣構(gòu)建了完整的世界觀，積累近100萬(wàn)字的內(nèi)容，與著名科幻作家王諾諾聯(lián)合打造的小說(shuō)《猛獸匣：金屬之歌》已在2025年出版上市，猛獸匣IP宇宙正在逐漸成形。未來(lái)隨著猛獸匣IP內(nèi)容和產(chǎn)品的持續(xù)豐滿(mǎn)，猛獸匣線(xiàn)下活動(dòng)將帶來(lái)更加豐富多元的體驗(yàn)。

此前，猛獸匣曾合作長(zhǎng)隆度假區(qū)、海昌海洋公園、中國(guó)科學(xué)技術(shù)館等博物館、科技館和樂(lè)園打造IP線(xiàn)下體驗(yàn)場(chǎng)景，受到消費(fèi)者廣泛好評(píng)。此次斬獲玉猴獎(jiǎng)，既是榮譽(yù)，也是新的起點(diǎn)。未來(lái)52TOYS將繼續(xù)探索IP與線(xiàn)下場(chǎng)景創(chuàng)新融合，推動(dòng)中國(guó)玩具文化走向更廣闊的舞臺(tái)，為用戶(hù)與行業(yè)創(chuàng)造更多價(jià)值。

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