4月29日，德國著名運動品牌阿迪達斯公布2026年第一季度財報。財報顯示，今年第一季度，阿迪達斯全球營收66億歐元，在貨幣中性下（下同），較上年同期增長14%；營業(yè)利潤同比增長16%，達7.05億歐元；營業(yè)利潤率達10.7%，同比提升0.8個百分點；毛利率維持在健康的51.1%。

作為阿迪達斯最為重要的戰(zhàn)略市場之一，大中華區(qū)業(yè)績再次實現(xiàn)雙位數(shù)增長。今年第一季度，大中華區(qū)實現(xiàn)營收11.4億歐元，同比增長17%，已連續(xù)十二個季度實現(xiàn)高質(zhì)量的增長。

阿迪達斯全球CEO古爾登表示，“在上周倫敦馬拉松上，塞巴斯蒂安·薩維、約米夫·科杰查穿著ADIZERO ADIOS PRO EVO 3，創(chuàng)造了人類馬拉松首次‘破二’的歷史。蒂吉斯特·阿瑟法也再次刷新了純女子馬拉松世界紀(jì)錄。我為他們和我們的團隊感到驕傲，我也相信，我們的創(chuàng)始人阿迪·達斯勒先生也會為他們感到驕傲?！?/p>

古爾登還表示，“我為團隊在第一季度取得的成果深感自豪，營收、利潤在當(dāng)前的環(huán)境下表現(xiàn)得非常出色；所有自營渠道都實現(xiàn)雙位數(shù)增長，這種情況實屬罕見，也充分證明我們團隊在產(chǎn)品、市場及營銷都做得非常正確。我們在全球各市場均擁有一支專業(yè)且高效的精英團隊。我們已為世界杯做好了準(zhǔn)備，將大部分產(chǎn)品投放市場，并期待著這場精彩絕倫的賽事。世界需要這類國際體育盛會，讓全球各地、不同文化背景的人們相聚共慶。運動本身和重大體育賽事能夠改變?nèi)藗兊纳睿屵@個世界變得更加美好！”

2026年第一季度，阿迪達斯全球運動表現(xiàn)業(yè)務(wù)同比增長29%，足球、跑步、訓(xùn)練三大核心品類全線實現(xiàn)強勁的兩位數(shù)增長。此外，阿迪達斯全球范圍內(nèi)的自營渠道增長22%，其中電商增長25%、線下零售渠道增長19%，這印證了全球消費者對阿迪達斯產(chǎn)品與品牌體驗的高度認(rèn)可。

同時，憑借出色的社群互動和經(jīng)營實踐，阿迪達斯企業(yè)聲望領(lǐng)跑行業(yè)。在企業(yè)聲望管理研究及咨詢公司The RepTrak Company發(fā)布的“2026全球企業(yè)聲望100強”榜單中，阿迪達斯位列全球第二。

阿迪達斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理蕭家樂表示，“2026體育大年強勢開局。冬奧賽場之上，蘇翊鳴為中國奪得首枚獎牌、首枚金牌，新中式引爆全球市場，F(xiàn)1賽事、上海半馬等國際賽事點燃‘競速運動月’，倫敦馬拉松更是見證人類首次‘破2’，世界頂級賽場正在不斷激發(fā)運動熱情。與此同時，世界杯客場球衣與‘蘇超’球衣發(fā)布開啟‘足球共振季’，進一步拓展運動文化的影響力。憑借持續(xù)的產(chǎn)品與服務(wù)創(chuàng)新，我們實現(xiàn)了業(yè)績連續(xù)十二個季度的高質(zhì)量增長。對運動精神與街頭文化的共同熱愛，是我們與消費者保持共鳴的紐帶。未來，阿迪達斯將繼續(xù)以消費者、運動員及零售合作伙伴為中心，依托全球品牌勢能，深化本土創(chuàng)新與價值創(chuàng)造，與全民共享運動快樂?！?/p>

秉承“只給運動員最好的”的理念，阿迪達斯始終以技術(shù)驅(qū)動產(chǎn)品迭代創(chuàng)新。除了近日推出的品牌史上首款100克以下競速跑鞋——ADIZERO ADIOS PRO EVO 3外，更推出品牌首款主打“無碳板”的超級訓(xùn)練鞋HYPERBOOST EDGE；在上海舉辦全球首個CLIMACOOL創(chuàng)新發(fā)布會，首次系統(tǒng)性呈現(xiàn)CLIMACOOL清風(fēng)透氣科技平臺。憑借卓越的創(chuàng)新實力，阿迪達斯被《Fast Company》評為2026年度“全球最具創(chuàng)新力企業(yè)”。

在專業(yè)運動裝備加持下，阿迪達斯持續(xù)燃動“競速運動月”。除倫敦馬拉松外，阿迪達斯還助力精英運動員閃耀上海半馬、東京馬拉松、波士頓馬拉松等國內(nèi)外路跑賽事。而伴隨世界杯、“蘇超”等國內(nèi)外重磅足球盛事揭幕，阿迪達斯開啟“足球共振季”，持續(xù)推動足球文化從賽場延伸至街頭，讓更多人共享足球的快樂。作為FIFA全球官方合作伙伴及FIFA世界杯官方贊助商，阿迪達斯攜手品牌全系代言人王鶴棣亮相“阿迪達斯復(fù)古足球市集”，見證三葉草標(biāo)志時隔36年回歸世界足球最高舞臺，掀起“足球時尚化”浪潮。與此同時，在“蘇超”邁入第二個發(fā)展年頭之際，阿迪達斯成為聯(lián)賽官方戰(zhàn)略合作伙伴，在充分挖掘十三座城市的歷史底蘊與精神內(nèi)核基礎(chǔ)上，打造出兼具專業(yè)性能和城市美學(xué)的“蘇超”專屬球衣。

跳出賽場，阿迪達斯將運動基因融入本土?xí)r尚生態(tài)，在中國再造“三條紋”。由阿迪達斯上海創(chuàng)意中心打造的新中式夾克系列熱度席卷海內(nèi)外，更催生海外游客來華“反向代購”的消費熱潮。今年以來，阿迪達斯在中國市場還相繼推出CLOT新春聯(lián)名，首個中國限定薄底鞋系列“安福”“CHANGLE”，以及BAPE聯(lián)名、三葉草·靜奢甄選等系列產(chǎn)品，深受廣大消費者追捧；啟動全新街舞賽事系列“閃街三夯三”，吸引年輕人爭相參與；攜手宋雨綺演繹“Samba Day”，解鎖街頭新風(fēng)尚。2026秋冬上海時裝周期間，阿迪達斯以發(fā)起者身份打造“Originals會客廳”，打破品牌單向輸出的傳統(tǒng)模式，打造多元觀點交流碰撞的平臺，將品牌敘事深度融入中國時尚文化發(fā)展進程。

2026年既是“十五五”開局之年，也是全球體育大年。阿迪達斯以跑步、足球、訓(xùn)練、街舞、戶外等多元場景，推動體育融入日常，激勵人們“通過運動改變生活”。阿迪達斯用品牌熱度和業(yè)績表現(xiàn)，充分印證了“誕生于賽場，閃耀于秀場，風(fēng)靡于街頭”這一獨特路徑的有效性。在“全球品牌、本土思維”與“在中國，為中國，愛中國”的戰(zhàn)略指引下，阿迪達斯持續(xù)打通全球品牌勢能與本土消費需求，以本土化創(chuàng)新深耕市場，不斷夯實品牌影響力與核心競爭力。

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