近日，PEL春季賽總決賽暨和平精英七周年嘉年華在長(zhǎng)沙落幕，吸引海量年輕受眾。作為PEL官方合作功能飲料，東鵬特飲深度參與盛會(huì)，見(jiàn)證成都AG勇奪桂冠！線上線下全方位融入賽事，其長(zhǎng)期加碼電競(jìng)賽道、布局頭部IP，已構(gòu)建起長(zhǎng)效電競(jìng)營(yíng)銷(xiāo)體系，搭建起與Z世代的溝通橋梁。

東鵬特飲攜手和平精英

長(zhǎng)期主義錨定賽道，多元賽事拓寬年輕邊界

如今，電競(jìng)已成為Z世代群體的核心社交語(yǔ)言與潮流生活載體，職業(yè)電競(jìng)賽事的熱血敘事頻繁霸榜熱搜，不斷聚攏年輕受眾的注意力，各大品牌紛紛入局，開(kāi)啟針對(duì)年輕圈層的營(yíng)銷(xiāo)角逐。東鵬特飲精準(zhǔn)捕捉這一行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，摒棄短期流量跟風(fēng)的浮躁心態(tài)，以長(zhǎng)期主義視角錨定電競(jìng)賽道，憑借前瞻性的布局率先搶占市場(chǎng)先機(jī)，逐步構(gòu)建起有規(guī)劃、有梯度、全覆蓋的電競(jìng)合作矩陣。

自2016年正式涉足電競(jìng)領(lǐng)域以來(lái)，東鵬特飲的布局穩(wěn)步推進(jìn)，從早期贊助七彩虹CGU、NESO全國(guó)電子競(jìng)技公開(kāi)賽積累行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，到2018年攜手RNG戰(zhàn)隊(duì)達(dá)成官方合作，快速打通電競(jìng)?cè)尤嗣}、積累核心粉絲基礎(chǔ)，逐步在電競(jìng)?cè)φ痉€(wěn)腳跟。隨后，與KPL連續(xù)五年深度攜手，打破傳統(tǒng)品牌淺層曝光的合作模式，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效共生；此次聯(lián)動(dòng)PEL春季賽總決賽，進(jìn)一步完善手游電競(jìng)領(lǐng)域布局，成功覆蓋射擊類(lèi)、MOBA類(lèi)多元電競(jìng)受眾；同時(shí)深耕英雄聯(lián)盟線下大眾賽事，聯(lián)動(dòng)網(wǎng)魚(yú)網(wǎng)咖打造“傳奇杯”水友賽、落地主題門(mén)店，形成“頭部賽事引流+大眾賽事滲透”的全維度布局，全方位拓寬年輕受眾邊界。

PEL春季賽總決賽現(xiàn)場(chǎng)

產(chǎn)品剛需為基，虛實(shí)聯(lián)動(dòng)滲透消費(fèi)場(chǎng)景

東鵬特飲能夠在激烈的電競(jìng)營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)中成功突圍，核心在于其產(chǎn)品功能與電競(jìng)場(chǎng)景的高度適配，這也是品牌實(shí)現(xiàn)用戶深度綁定的關(guān)鍵抓手。電競(jìng)行業(yè)具有高強(qiáng)度、長(zhǎng)時(shí)間的競(jìng)技特質(zhì)，職業(yè)選手日常訓(xùn)練時(shí)長(zhǎng)普遍超過(guò)十小時(shí)，長(zhǎng)時(shí)間的專(zhuān)注競(jìng)技與高強(qiáng)度腦力消耗，讓抗疲勞、快速補(bǔ)能、維持專(zhuān)注力成為電競(jìng)?cè)巳旱暮诵膭傂?。東鵬特飲依托牛磺酸、咖啡因及多種B族維生素構(gòu)成的科學(xué)配方，精準(zhǔn)匹配這一需求，快速緩解疲憊、提供持久能量，自然成為電競(jìng)場(chǎng)景的標(biāo)配飲品，被廣大電競(jìng)愛(ài)好者親切稱(chēng)為“能量BUFF官”。

PEL春季賽總決賽現(xiàn)場(chǎng)

據(jù)Newzoo數(shù)據(jù)顯示，亞太地區(qū)的游戲玩家中，近九成會(huì)在玩游戲時(shí)搭配飲品，其中超38%的玩家會(huì)優(yōu)先選擇能夠快速補(bǔ)充體能的功能飲料，這一數(shù)據(jù)為東鵬特飲的場(chǎng)景化滲透提供了廣闊市場(chǎng)空間。立足產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，東鵬特飲跳出單純廣告投放的單一模式，針對(duì)不同電競(jìng)賽道打造定制化落地玩法：在KPL賽場(chǎng)，通過(guò)賽場(chǎng)大屏廣告、戰(zhàn)隊(duì)訓(xùn)練基地能量補(bǔ)給站、粉絲應(yīng)援物料等載體，實(shí)現(xiàn)賽事全周期高頻曝光；在此次PEL春季賽期間，實(shí)現(xiàn)線下補(bǔ)給、互動(dòng)展區(qū)與游戲內(nèi)專(zhuān)屬能量站的虛實(shí)聯(lián)動(dòng)，讓品牌滲透更具沉浸感；在英雄聯(lián)盟賽道，則通過(guò)線下水友賽、觀賽接駁服務(wù)、能量補(bǔ)給等貼心舉措，深度滲透大眾電競(jìng)消費(fèi)場(chǎng)景。

價(jià)值同頻為核，長(zhǎng)效沉淀品牌認(rèn)同

產(chǎn)品適配與場(chǎng)景覆蓋筑牢了東鵬特飲電競(jìng)營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)，而精神價(jià)值的深度共鳴，則讓品牌影響力實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效沉淀，成功推動(dòng)品牌從單純的產(chǎn)品種草，升級(jí)為用戶的文化認(rèn)同。電競(jìng)運(yùn)動(dòng)從來(lái)不止是操作技巧的比拼與對(duì)抗，其背后蘊(yùn)含的極致專(zhuān)注、逆風(fēng)翻盤(pán)的頑強(qiáng)毅力、永不言棄的拼搏信念，共同構(gòu)成了電競(jìng)文化的核心精神，這與東鵬特飲“年輕就要醒著拼”的品牌主張高度契合，成為品牌與電競(jìng)?cè)巳荷疃冉壎ǖ暮诵?span id="oamqkmeia6gi" class="keyword">精神紐帶。

PEL春季賽總決賽現(xiàn)場(chǎng)

基于這份價(jià)值共識(shí)，東鵬特飲摒棄生硬的營(yíng)銷(xiāo)植入，以平等、共創(chuàng)的姿態(tài)真正融入電競(jìng)?cè)樱c年輕人玩在一起。品牌結(jié)合不同游戲IP的特色，推出定制化聯(lián)名產(chǎn)品，滿足電競(jìng)愛(ài)好者的個(gè)性化消費(fèi)喜好；緊扣游戲機(jī)制與賽事玩法，將產(chǎn)品補(bǔ)能屬性與游戲“buff”概念深度結(jié)合，讓品牌曝光自然融入電競(jìng)內(nèi)容，有效弱化營(yíng)銷(xiāo)感、提升受眾接受度。同時(shí)，品牌持續(xù)深耕粉絲運(yùn)營(yíng)，依托短視頻平臺(tái)、社交社群發(fā)起趣味互動(dòng)挑戰(zhàn)，聯(lián)動(dòng)電競(jìng)選手、潮流達(dá)人產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)二創(chuàng)內(nèi)容，激發(fā)用戶自主傳播活力，再搭配線下觀賽接駁、現(xiàn)場(chǎng)補(bǔ)給等貼心服務(wù)，持續(xù)拉近與年輕用戶的距離，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值與用戶情感的深度綁定。

結(jié)語(yǔ)

當(dāng)下，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)規(guī)范化、規(guī)模化發(fā)展持續(xù)提速，電競(jìng)營(yíng)銷(xiāo)也逐漸從短期流量營(yíng)銷(xiāo)，進(jìn)入長(zhǎng)期價(jià)值運(yùn)營(yíng)的新階段。東鵬特飲以產(chǎn)品為根基、賽事為載體、精神為核心的電競(jìng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐，為功能飲料行業(yè)的年輕化營(yíng)銷(xiāo)給出了清晰答案。此次亮相PEL春季賽總決賽，是其電競(jìng)布局的又一次升級(jí)，也是品牌持續(xù)深耕年輕市場(chǎng)的生動(dòng)縮影。未來(lái)，東鵬特飲將繼續(xù)挖掘品牌與電競(jìng)文化的契合點(diǎn)，創(chuàng)新場(chǎng)景玩法與內(nèi)容形式，在助力電競(jìng)賽事多元化發(fā)展的同時(shí)，持續(xù)傳遞正向年輕價(jià)值觀，領(lǐng)跑功能飲料年輕化營(yíng)銷(xiāo)新賽道。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。

關(guān)鍵詞： 虛實(shí) 聯(lián)動(dòng) 滲透 場(chǎng)景 東鵬 特飲 電競(jìng) 對(duì)話 年輕 群體