近期，中央廣播電視總臺財經(jīng)節(jié)目中心大型紀(jì)錄片《商行天下》聚焦了中國企業(yè)全球化的產(chǎn)業(yè)故事。在全球經(jīng)濟(jì)格局重塑的當(dāng)下，新一輪的中國企業(yè)出海，已經(jīng)開始了從客場適應(yīng)到漸入主場的全新階段。在這些標(biāo)桿企業(yè)中，傳音控股作為深耕新興市場的科技出海代表被重點報道——從最初的賣產(chǎn)品、做硬件，到如今的定規(guī)則、融文化，傳音在非洲等新興市場的本地化模式，已演進(jìn)到了一個新的高度。

扎根真實需求，從產(chǎn)品適配走向技術(shù)定標(biāo)

央視財經(jīng)紀(jì)錄片《商行天下》的第二集名為《融合》，開篇即指出：“商行天下，不是征服，而是融入世界，服務(wù)全球”。而這一敘事框架完美契合傳音多年堅守的本地化哲學(xué)。

在非洲市場起步階段，傳音并未簡單復(fù)制全球標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，而是敏銳洞察到了電力續(xù)航等特定場景下的本土化需求，從而研制了低成本高壓快充技術(shù)、超長待機(jī)、環(huán)境溫度檢測的電流控制技術(shù)和防汗液USB端口等。此后，其針對新興市場存在流量成本高、網(wǎng)絡(luò)不穩(wěn)定、帶寬低、內(nèi)存配置低等特點，自主研發(fā)了流量節(jié)省、弱網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)連接、內(nèi)存融合等技術(shù)。

更讓人印象深刻的是，傳音在深膚色拍照技術(shù)領(lǐng)域的持續(xù)深耕。早期，其就基于非洲本地化需求為深膚色消費人群深度定制Camera器件，將本地審美時尚趨勢與消費群體影像調(diào)試標(biāo)準(zhǔn)相結(jié)合，形成獨特的本地化拍照和視頻技術(shù)。

隨著產(chǎn)業(yè)版圖進(jìn)一步擴(kuò)展至東南亞、南亞等新興市場，傳音積極打造了行業(yè)領(lǐng)先的深膚色數(shù)據(jù)庫優(yōu)勢，更圍繞本地市場消費者的影像成像核心訴求，發(fā)布Universa Tone全膚色影像技術(shù)，結(jié)合獨家定制的全膚色色卡，精準(zhǔn)捕捉并真實呈現(xiàn)每種膚色和質(zhì)感，解決新興市場多地區(qū)不同膚色和審美的用戶的個性化影像需求。

從深膚色到全膚色實現(xiàn)技術(shù)突破之后，傳音更將軟件層面的本地化和技術(shù)定標(biāo)發(fā)揮到了新的極致。其積極參與ITU（InternationaTeecommunicationUnion國際電信聯(lián)盟）國際標(biāo)準(zhǔn)制定工作，在2023年有三篇公司牽頭主導(dǎo)制定的移動終端計算攝影領(lǐng)域的國際標(biāo)準(zhǔn)正式獲得發(fā)布，進(jìn)一步提升了影像技術(shù)國際影響力。

這種從適配產(chǎn)品到制定行業(yè)影像新標(biāo)準(zhǔn)的跨越，彰顯了傳音從“市場融入者”轉(zhuǎn)變?yōu)榈讓右?guī)則制定者的深厚實力。

扎根經(jīng)濟(jì)文化，從客場適應(yīng)變?yōu)橹鲃尤谌?/strong>

僅僅在產(chǎn)品與技術(shù)端實現(xiàn)創(chuàng)新并不足以完全支撐傳音在海外市場的二十年深耕。在此基礎(chǔ)之上，傳音真正令當(dāng)?shù)卣c用戶將其視作本土產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵，在于深層次的人才聚集與多元化的文化、民生關(guān)懷。

傳音埃塞俄比亞工廠手機(jī)生產(chǎn)線

在企業(yè)出海的過程中，人才本地化扎根是消除隔閡的關(guān)鍵。傳音在尼日利亞等地設(shè)立Carlcare維修培訓(xùn)學(xué)院，不僅為本地售后服務(wù)行業(yè)培養(yǎng)了大批優(yōu)秀技術(shù)人才，也為當(dāng)?shù)厍嗄晏峁┝藢I(yè)技能培訓(xùn)與就業(yè)機(jī)會。此外，傳音還在埃塞俄比亞、印度、孟加拉國等地建立了相關(guān)生產(chǎn)制造基地，將先進(jìn)的工藝和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)引入當(dāng)?shù)?，有力帶動了區(qū)域產(chǎn)業(yè)鏈升級與經(jīng)濟(jì)建設(shè)。

在文化與社會公益層面，傳音多年來都保持著與非洲國家杯的合作，傳音旗下品牌TECNO還聯(lián)合非洲足球協(xié)會（CAF）發(fā)起了“夢想球場”公益計劃，致力于在非洲大陸翻新及完成100項足球基礎(chǔ)設(shè)施的改善，并通過“非洲未來之星”青少年扶持計劃，持續(xù)支持年輕足球人才。

不僅如此，傳音一直在非洲當(dāng)?shù)亻_展多項企業(yè)社會責(zé)任活動，收獲當(dāng)?shù)厝苏J(rèn)可。比如，參與支持聯(lián)合國難民署全球教育項目“教育一個孩子”和難民高等教育獎學(xué)金項目，幫助改善非洲教育條件；支持聯(lián)合國兒基會“學(xué)習(xí)護(hù)照”項目，通過創(chuàng)新數(shù)字解決方案推動教育公平；與非洲經(jīng)委會合作，支持非洲年輕女性的技術(shù)教育；捐贈“小小圖書館”、支持中國志愿者在桑給巴爾的公益漢語教學(xué)項目等。

從非洲起步，堅持與非洲共創(chuàng)共贏，傳音連續(xù)多年位列非洲智能手機(jī)市場份額第一，被稱為“非洲之王”，旗下三大手機(jī)品牌TECNO、Infinix、itel，數(shù)碼配件品牌oraimo多次入選《AfricanBusiness》雜志發(fā)布的“最受非洲消費者喜愛的品牌”百強(qiáng)榜。在百強(qiáng)榜中，TECNO連續(xù)多年位居入選的中國品牌之首。另據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2025年，傳音在非洲智能機(jī)市場的占有率達(dá)40%，再次穩(wěn)居第一。

在全球化與本土需求深度融合的語境下，傳音控股在紀(jì)錄片《商行天下》中的亮相不僅代表著中國企業(yè)出海范式的迭代與成熟，更意味著傳音系統(tǒng)性又可持續(xù)的本地化發(fā)展路徑，打破了海外市場的文化壁壘與商業(yè)隔閡，為更多邁向全球化深水區(qū)的中國企業(yè)提供了極具價值的參考樣本。

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