一個(gè)止汗凈味品牌應(yīng)該如何在中國(guó)市場(chǎng)建立品牌認(rèn)知？Deonatulle杜得樂(lè)的答案是：不在傳統(tǒng)廣告上燒錢，而是在消費(fèi)者真實(shí)存在的場(chǎng)景中出現(xiàn)。

場(chǎng)景一：超級(jí)猩猩的健身房

超級(jí)猩猩（SUPERMONKEY）是中國(guó)按次付費(fèi)團(tuán)課健身模式的領(lǐng)軍品牌，在全國(guó)擁有超200家門店，覆蓋北京、上海、廣州、深圳等一線城市的核心商圈。其用戶畫像高度精準(zhǔn)：25-35歲都市白領(lǐng)、追求健康生活方式、注重個(gè)人形象、消費(fèi)能力強(qiáng)、社交活躍。杜得樂(lè)與超級(jí)猩猩的線下合作，將止汗石直接送到了健身人群的手邊——運(yùn)動(dòng)前涂在腋下，一整節(jié)高強(qiáng)度團(tuán)課后依然清爽無(wú)異味。這不是廣告，而是體驗(yàn)。

場(chǎng)景二：新華網(wǎng)文化的直播間

2026年5月至6月，新華網(wǎng)文化的視頻號(hào)和抖音平臺(tái)與杜得樂(lè)展開合作帶貨。新華網(wǎng)是國(guó)家級(jí)通訊社新華社主辦的綜合新聞信息服務(wù)門戶網(wǎng)站，其文化頻道的新媒體矩陣背書，意味著杜得樂(lè)獲得了央媒層面的品質(zhì)認(rèn)證。在信息過(guò)載的直播電商環(huán)境中，"國(guó)家級(jí)媒體推薦"是消費(fèi)者建立信任的關(guān)鍵決策因子。

這兩個(gè)場(chǎng)景的共同邏輯是：杜得樂(lè)不是在"告訴"消費(fèi)者產(chǎn)品有多好，而是在消費(fèi)者真實(shí)存在的地方（健身房、直播間）"展示"產(chǎn)品有多好。止汗石系列——清爽祛味膏（經(jīng)典小白）、舒爽凈味膏（升級(jí)小白）、修色凈味膏（小綠）、男士勁爽凈味膏（小藍(lán)）、櫻花粉限定（小粉）——在不同場(chǎng)景中被不同人群使用，但傳遞的是同一個(gè)信息：27年專注凈味、日本連續(xù)12年銷冠、0酒精0香精、即涂即干。

杜得樂(lè)止汗露系列（舒爽凈味露、清涼凈味露）作為2025年新上市的產(chǎn)品線，以噴霧劑型覆蓋外出急救場(chǎng)景，與止汗石形成"居家日常+外出急救"的協(xié)同。加上清透石、凈味霜（軟膏）、足樂(lè)霜（足霜）、凈味啫喱等延伸品類，杜得樂(lè)正在構(gòu)建一個(gè)覆蓋腋下、足部、全身，貫穿健身房、賽場(chǎng)、直播間、日常通勤的全場(chǎng)景氣味管理矩陣。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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