2026年6月6日，賽百味首屆“66賽粉節(jié)”在北京北頂奧森攀巖生態(tài)園里的賽百味餐廳啟幕。本次活動以“活力福利，寵你66”為主題，賽百味品牌代言人吳磊驚喜空降活動現(xiàn)場，化身“寵粉福利官”，為全國“賽粉”帶來一場為期25天的寵粉盛宴。

本屆“66賽粉節(jié)”從6月6日持續(xù)至6月30日，超長周期帶來超多福利，寵粉力度拉滿。與此同時，賽百味5款“賽粉隱藏菜單”正式上線，并同步啟動公益捐步數(shù)活動，倡導(dǎo)“吃動平衡”的健康生活方式。

賽百味中國首席市場官王威表示，今后每年的6月6日都將舉辦“66賽粉節(jié)”，讓賽粉們吃在一起，玩在一起。伴隨此次“66賽粉節(jié)”活動啟幕，賽百味中國同步公布重磅戰(zhàn)略規(guī)劃：2026年計劃新開門店350家以上，再次刷新其進入中國市場31年以來的紀(jì)錄。以更密集的門店網(wǎng)絡(luò)、更便捷的消費體驗服務(wù)全國“賽粉”，正是賽百味最實在、最長久的寵粉之道。

吳磊“寵粉”上線 解鎖多重驚喜

6月6日，賽百味品牌代言人吳磊化身“寵粉福利官”空降“66賽粉節(jié)”活動現(xiàn)場，并用他最喜歡的騎行，依次點亮本屆“66賽粉節(jié)”的五大福利。據(jù)悉，本屆“66賽粉節(jié)”主打“活力福利，寵你66”，分為“賽福利”和“賽活力”兩大板塊。 “賽福利”包含三大硬核優(yōu)惠：任選3件66折，三明治低至15.2元起；66積分可兌換1元小食；任意消費加66元即可入手價值129元的多巴胺運動水杯。“賽活力”則帶來兩項互動福利：累積微信步數(shù)助力可得5折三明治，用運動解鎖優(yōu)惠；選購球迷套餐，可獲贈咪咕足球通會員，無縫銜接足球盛會觀賽潮。

區(qū)別于傳統(tǒng)連鎖餐飲的標(biāo)準(zhǔn)化出品，賽百味鼓勵消費者根據(jù)個人喜好創(chuàng)造獨屬于自己的“三明治配方”。正是憑借這一獨特的品牌基因，賽粉們熱衷于在小紅書、抖音、微博等社交平臺曬出自己的“靈感配方”，沉淀出獨樹一幟的“賽門”美食文化。本屆“賽粉節(jié)”，賽百味將粉絲呼聲最高的四款“靈感菜單”復(fù)刻上線：“<備注蔬菜多多>遇見蔬菜俠三明治”，呼應(yīng)賽粉“多多加蔬菜”的需求，額外添加2份生菜與1份黃瓜，加料不加價；“<老賽粉跟著款>金槍魚蛋料蜂蜜芥末三明治”，源自社交平臺獲高贊的賽門老饕私藏，金槍魚、蛋料、蜂蜜芥末醬，全是賽粉念念不忘的經(jīng)典食材；誰說賽百味只有清口選擇？賽粉貢獻了“<賽門也有重口味>BMT麻辣雙椒三明治”配方，酸黃瓜片、切片墨西哥辣椒搭配麻辣雙椒醬，想想就夠勁；想要優(yōu)雅吃三明治的粉絲，不妨試試“<如何體面吃賽百味>雙重芝士香腸百味卷”，美味卷著吃，輕松解決食物散落的尷尬。

作為賽百味品牌代言人，吳磊本身就是一位“資深三明治愛好者”?；顒蝇F(xiàn)場，吳磊大方分享了自己常點的私藏搭配，還邀請兩位粉絲上臺，手把手教大家制作“吳磊最愛口味三明治”。他介紹道：我比較喜歡吃香烤牛肉三明治，面包要全麥的，鋪上香烤牛肉片，再放上三角芝士，蔬菜我喜歡青椒、洋蔥、酸黃瓜。吳磊說：“拍戲、運動消耗大的時候，我還會再加一份香烤牛肉，快速補滿體力！”。隨著吳磊的分享，“<吳磊常點同款>雙倍香烤牛三明治”也正式上線，吳磊的粉絲們隨時都能吃到偶像的常點同款了！

提供新鮮與健康 還要給“賽粉”滿滿的情緒價值

“我們舉辦‘66賽粉節(jié)’不只是要用超多福利回饋賽粉，更希望通過這個平臺和賽粉近距離交流互動，更好地聆聽并滿足廣大賽粉的需求?！?6賽粉節(jié)’是一場年度福利盛事，更是一年一度品牌與粉絲雙向奔赴的約定?！蓖跬f，賽百味將“賽粉”視為最寶貴的財富，通過專屬權(quán)益與深度互動，構(gòu)建穩(wěn)定且有溫度的粉絲圈層，讓每一位“賽粉”都能感受到被重視、被偏愛。

如果說“任選3件66折”是“我選我味”式寵粉，那么直接翻牌“賽粉隱藏菜單”，落地開售，就是實打?qū)嵉摹奥爠瘛笔綄櫡??！肮馐强吹疆a(chǎn)品名字，就會忍不住會心一笑?！辟Y深賽粉鄧小姐說，以后不用再在備注里寫“多加蔬菜”了，直接下單“遇見蔬菜俠三明治”就好——拿到手的不只是“多多的蔬菜”，更是被賽百味放在心上的偏愛。從粉絲創(chuàng)意到官方出品，賽百味用實際行動踐行了極致“寵粉”的態(tài)度，也由此形成了品牌與用戶的良性互動閉環(huán)：“賽粉”從賽百味的產(chǎn)品中獲取新鮮美味，品牌依托粉絲意見持續(xù)迭代產(chǎn)品，讓粉絲需求成為產(chǎn)品進化的核心動力。

當(dāng)前餐飲消費已進入情緒價值與體驗感并重的發(fā)展新階段，《2026中國餐飲市場藍皮書》數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)情緒消費市場規(guī)模正持續(xù)擴張，消費者已告別為“面子消費”買單的階段，“情緒價值”和“社交屬性”成為當(dāng)下消費決策的核心考量。賽百味精準(zhǔn)把握這一趨勢，不僅用每日新鮮現(xiàn)烤面包、敞開式備餐、新鮮可見的食材基底，滿足消費者追求新鮮、健康的核心需求，同時以明星互動、定制菜單、公益行動，為消費者提供情緒補給，讓用餐不再只是簡單的果腹，更是一場探索愉悅、創(chuàng)造專屬快樂的體驗。

全年將新開350+店 賽百味堅定深耕中國市場

賽百味作為全球品牌價值排名第四的連鎖餐飲品牌，早在1995年就已正式進入中國市場，但截至2023年6月，賽百味在華門店總數(shù)剛剛突破500家。2023年下半年，賽百味中國啟動全新戰(zhàn)略規(guī)劃，截至2025年底，用兩年多的時間新增門店500家，開店總量超過此前28年的開店總和；其中2025年全年在華開店數(shù)量超過300家，創(chuàng)下品牌進入中國市場以來的年度開店紀(jì)錄。

賽百味的迅猛發(fā)展勢頭，源于其精準(zhǔn)把握住了當(dāng)下消費者追求健康飲食的核心需求，也把握住了需求背后蘊藏的旺盛消費潛力。2024年6月6日，國家衛(wèi)健委等多部門印發(fā)《全民健康素養(yǎng)提升三年行動方案》，并同步發(fā)起“體重管理年”活動，兩項舉措都彰顯了國家對提升國民健康素養(yǎng)的高度重視。賽百味以“新鮮、健康”為核心的品牌理念，完美契合了這一時代潮流，為消費者提供了兼具健康與美味的飲食選擇，精準(zhǔn)滿足了大眾對健康生活的追求。

“今年，我們計劃新開門店超過350家，將繼續(xù)刷新品牌進入中國市場以來的年度開店紀(jì)錄?！辟惏傥吨袊紫瘓?zhí)行官朱富強表示，今年年初，賽百味中國的運營方上海富瑞食企業(yè)發(fā)展有限公司完成大幅增資，將注冊資本從5800萬美元增加到9300萬美元，這次增資是賽百味基于對中國市場前景以及對品牌自身發(fā)展?jié)摿Φ膱远ㄐ判淖龀龅臎Q定。

作為賽百味中國的“起家之地”，北京市場擁有不可替代的戰(zhàn)略地位。1995年，賽百味中國首店落地北京，截至目前北京已擁有近200家賽百味餐廳，是全國門店數(shù)量第二大城市。2026年，北京計劃新開50家以上新店，有望成為全國開店增速最快的城市之一；同時，已有近30家老店完成“牛油果綠門店”的新形象翻修，這意味著今年年底前，北京市場多數(shù)門店都將以全新面貌亮相，以更時尚的裝修風(fēng)格、更高品質(zhì)的體驗服務(wù)本地消費者。

當(dāng)前中國餐飲市場已步入存量競爭時代，高質(zhì)量發(fā)展成為品牌破局關(guān)鍵。進入中國31年來，賽百味始終堅守“新鮮、健康”的初心，隨著《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》、擴大服務(wù)消費等國家政策的陸續(xù)落地，賽百味也迎來了屬于自己的發(fā)展風(fēng)口。未來，賽百味將繼續(xù)以產(chǎn)品創(chuàng)新、體驗升級、門店擴張為引擎，以更開放、更貼近用戶的姿態(tài)，陪伴中國消費者擁抱更健康、更有活力的生活。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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