近年來，飲料行業(yè)呈現(xiàn)多元發(fā)展趨勢(shì)，在疫情等因素的催化下，消費(fèi)者健康意識(shí)不斷增強(qiáng)，健康化、功能化的植物飲料逐漸成為主流需求。以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局下，未來天然綠色健康的植物飲料在國內(nèi)外市場(chǎng)擁有廣闊前景。今年，王老吉大健康發(fā)布了新十年戰(zhàn)略，提出要打造“時(shí)尚王老吉、數(shù)字王老吉、創(chuàng)新王老吉、責(zé)任王老吉”，以“讓世界更吉祥”為使命，爭(zhēng)創(chuàng)“全球飲料NO.1”。

早在2016年，王老吉大健康公司董事長(zhǎng)徐文流提出“單品多元化+品類多元化”的產(chǎn)品戰(zhàn)略，陸續(xù)推出無糖涼茶、黑涼茶、無糖茉莉涼茶、無糖氣泡涼茶等細(xì)分涼茶單品，以及刺檸吉、荔小吉、椰柔椰汁、大寨核桃乳等健康植物飲料，持續(xù)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新與品類激活,滿足新時(shí)代消費(fèi)者多元化需求，開創(chuàng)了健康植物飲料消費(fèi)潮流。

據(jù)悉，王老吉大健康公司于2012年成立，過去十年在“時(shí)尚、文化、科技”品牌發(fā)展戰(zhàn)略引領(lǐng)下，走出了一條中國特色民族品牌高質(zhì)量發(fā)展之路，為廣藥集團(tuán)再進(jìn)世界500強(qiáng)提供了強(qiáng)力支撐。面對(duì)年輕群體，王老吉大健康公司同樣積極探索新消費(fèi)、新模式，不斷加深與新生代消費(fèi)者溝通交流，構(gòu)建多維溝通生態(tài)圈，持續(xù)發(fā)力品牌年輕化。不僅推出了姓氏罐、吉運(yùn)罐等罐身個(gè)性化定制服務(wù)，探索柔性化生產(chǎn)服務(wù)，還積極與網(wǎng)易游戲、王者榮耀等熱門IP合作，以更深度的內(nèi)容植入，與消費(fèi)者建立緊密連接，賦能品牌年輕化發(fā)展。

“王老吉大健康公司發(fā)展的這十年，是廣藥集團(tuán)推動(dòng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的生動(dòng)寫照，未來十年，王老吉大健康公司將實(shí)現(xiàn)從‘王老吉’單品到大健康產(chǎn)業(yè)集群的蛻變，爭(zhēng)創(chuàng)‘全球一流飲料企業(yè)’。”王老吉大健康公司董事長(zhǎng)徐文流表示。一罐王老吉，一抹中國紅，作為民族品牌的代表，王老吉勇攀世界品牌高峰，目前，王老吉銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋全球150多個(gè)國家和地區(qū)，擁有超千萬個(gè)終端，年銷量達(dá)到200多億，占據(jù)涼茶行業(yè)7成市場(chǎng)份額，穩(wěn)坐涼茶市場(chǎng)第一份額的頭把交椅。

除此之外，在品牌文化上，王老吉從功能文化延展到情感文化，形成以“怕上火”功能飲料文化和吉慶日子里的“吉祥文化”為核心的兩大品牌文化。接下來，王老吉大健康公司將不忘初心、牢記使命，繼續(xù)做強(qiáng)做實(shí)做精主業(yè)，不斷增強(qiáng)核心業(yè)務(wù)盈利能力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，爭(zhēng)創(chuàng)世界一流的飲料企業(yè)和品牌。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

關(guān)鍵詞：