近日,知名快奢時(shí)尚品牌URBAN REVIVO (UR)于上海油罐藝術(shù)中心上演了以“我自由我 MY UR MY WAY”為主題的時(shí)尚大秀,由明星、超模、時(shí)尚媒體、時(shí)尚達(dá)人等組成的超200位嘉賓共享盛事。而在同期上線的天貓超級(jí)品牌日項(xiàng)目中,UR在天貓、微博、小紅書、抖音等平臺(tái)綜合收獲逾20億閱讀與觸達(dá)量;更是創(chuàng)下天貓服飾類目超級(jí)品牌日GMV新紀(jì)錄(不含黃金珠寶),品牌聲量表現(xiàn)令人矚目。

UR以一系列立體多維度傳播動(dòng)向鞏固品牌勢(shì)能,并聚焦時(shí)尚領(lǐng)域的引領(lǐng)性品牌力建設(shè)。歸因到底,這是UR立足于“快奢時(shí)尚”品牌定位的持續(xù)探索。

全球首創(chuàng) “快奢時(shí)尚”持續(xù)引領(lǐng)

UR早于2015年首創(chuàng)“快奢時(shí)尚”品牌定位,此舉被認(rèn)為是對(duì)快時(shí)尚商業(yè)模式的創(chuàng)變升級(jí)。顛覆傳統(tǒng)快時(shí)尚原創(chuàng)性不足、品質(zhì)不好、不夠環(huán)保的3個(gè)核心痛點(diǎn),UR始終堅(jiān)持提供更具創(chuàng)造性的設(shè)計(jì)、更好的品質(zhì)和可持續(xù)性的時(shí)尚產(chǎn)品,給消費(fèi)者帶來(lái)更好的時(shí)尚體驗(yàn)。深究其本質(zhì),這是UR在快時(shí)尚和輕奢平衡交匯點(diǎn)之間找準(zhǔn)差異化市場(chǎng)定位。“快”,代表了持續(xù)創(chuàng)新的精神,體現(xiàn)源源不斷的創(chuàng)造力,也代表追求潮流時(shí)尚的態(tài)度。“奢”,代表對(duì)藝術(shù)創(chuàng)意、卓越性和可持續(xù)性的更高追求和承諾,顛覆對(duì)快時(shí)尚行業(yè)的固有認(rèn)知。

在“快奢時(shí)尚”品牌定位之下,UR在注重品牌快速推陳出新的同時(shí),不減任何對(duì)高品質(zhì)、原創(chuàng)力和綠色時(shí)尚的持續(xù)追求。同時(shí),UR構(gòu)建了一套以“玩味時(shí)尚”為品牌理念,以都市、多元、先鋒、品質(zhì)、國(guó)際化、可持續(xù)為品牌基因的品牌價(jià)值主張?bào)w系,進(jìn)一步引領(lǐng)UR未來(lái)品牌力發(fā)展。

「玩味時(shí)尚」 激發(fā)創(chuàng)意靈感

UR秉承“PLAY FASHION 玩味時(shí)尚”品牌理念,致力探索創(chuàng)意藝術(shù)與時(shí)尚的無(wú)限可能。UR在此次超品項(xiàng)目中,在微博、抖音、小紅書等社媒矩陣中,用玩味十足的創(chuàng)意互動(dòng)方式,倡導(dǎo)大膽展示個(gè)性化自我表達(dá),用創(chuàng)意點(diǎn)燃時(shí)尚,主張每個(gè)人都可以成為國(guó)際潮流與美學(xué)品位的引領(lǐng)者。品牌借此以時(shí)尚靈感啟發(fā)消費(fèi)者生活品質(zhì),激發(fā)每個(gè)人的玩味時(shí)尚態(tài)度,最終希望以創(chuàng)造性的時(shí)尚力量,點(diǎn)燃人們對(duì)生活的無(wú)限想象。

「多元」態(tài)度 解鎖千變風(fēng)格

UR堅(jiān)持多元的時(shí)尚風(fēng)格,融都市概念于時(shí)尚創(chuàng)想,切換千變風(fēng)格與態(tài)度。5月16日,UR官宣劉雨昕為首位全球品牌代言人,共同探索「我自由我」的時(shí)尚新定義。不論是在音樂還是時(shí)尚潮流中,劉雨昕始終保持真我本質(zhì),以超凡實(shí)力橫掃舞臺(tái),在自我挑戰(zhàn)中呈現(xiàn)多元面貌,展現(xiàn)當(dāng)代新生力量與變幻世界碰撞出的閃耀火花。正如UR品牌持續(xù)不斷地自我革新,尋求都市生活中多面自我展現(xiàn)的多重潛力,并用千變風(fēng)格與海量選擇為消費(fèi)者提供由外至內(nèi)探求本我的別樣可能。

「都市」內(nèi)核 觸摸時(shí)尚律動(dòng)

UR擅長(zhǎng)將都市概念注入品牌設(shè)計(jì),傳遞現(xiàn)代、摩登和引領(lǐng)性的都市時(shí)尚本質(zhì)。以其名字所寓意的都市復(fù)興為基石,圍繞“都市感”的高級(jí)視覺核心,UR在5月18日舉行的上海時(shí)尚大秀中正式對(duì)外發(fā)布2023年都市限定系列,令人矚目。其憑借對(duì)都市精英風(fēng)格偏好的精準(zhǔn)洞察,結(jié)合立體手工剪裁和挺闊版型的時(shí)尚設(shè)計(jì),幫助消費(fèi)者在步步進(jìn)階的多層次選擇里探索真正適合自我的風(fēng)格穿搭。UR的主要消費(fèi)群定位為18-35歲的多元潮流美學(xué)生活方式的踐行者和擁有國(guó)際視野的潮流達(dá)人,他們可能是時(shí)髦新世代、職場(chǎng)精英、進(jìn)階白領(lǐng)等等。這些群體正處于進(jìn)階探索自我與世界,實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的人生階段。正如此次上海時(shí)尚大秀的主題「我自由我」,UR鼓勵(lì)消費(fèi)者自由表達(dá),在現(xiàn)代社會(huì)與自我、與他人、與都市的交互中建立真實(shí)、獨(dú)特、多元的自我概念與自我形象。

「先鋒」時(shí)尚 引領(lǐng)「國(guó)際」潮流

用創(chuàng)意藝術(shù)點(diǎn)燃時(shí)尚,以美學(xué)激發(fā)先鋒靈感。UR始終將先鋒的時(shí)尚態(tài)度與理念融入品牌實(shí)踐中,以開放姿態(tài)融入國(guó)際時(shí)尚大潮。此次UR上海時(shí)尚大秀上,品牌邀請(qǐng)由王雯琴、陳瑜、潘浩文、郝允祥、泮家豪組成的“超模天團(tuán)”現(xiàn)身秀場(chǎng),并官宣陳瑜、潘浩文、王雯琴為新任品牌大使。攜手演繹摩登時(shí)尚秀場(chǎng),以國(guó)際塔尖視野,引領(lǐng)消費(fèi)者都市時(shí)尚靈感與多元型格體驗(yàn)。隨著“超模天團(tuán)“的加入,UR的時(shí)尚潮流進(jìn)擊之路再添新血液,也進(jìn)一步釋放了UR品牌國(guó)際化時(shí)尚調(diào)性的信號(hào)。

如同“超模天團(tuán)”憑借自身時(shí)尚力走向世界,先鋒、國(guó)際化已融入U(xiǎn)R的品牌血液,成為品牌設(shè)計(jì)與創(chuàng)新的堅(jiān)實(shí)支撐力量。UR放眼全球,計(jì)劃在上海、倫敦等世界時(shí)尚都會(huì)建立設(shè)計(jì)中心,確保創(chuàng)意始終走在國(guó)際前沿,與國(guó)際接軌,將時(shí)尚張力融入原創(chuàng)設(shè)計(jì)之中,讓國(guó)際、先鋒的時(shí)尚設(shè)計(jì)與日常穿搭需求完美貼合,創(chuàng)造屬于“快奢時(shí)尚”的獨(dú)特美學(xué)。

「品質(zhì)」呈現(xiàn) 引領(lǐng)「可持續(xù)」未來(lái)

作為業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的時(shí)尚品牌,UR一直積極承擔(dān)與之相匹配的企業(yè)社會(huì)責(zé)任,通過高品質(zhì)的產(chǎn)品以及多樣性可持續(xù)舉措向消費(fèi)者傳遞時(shí)尚生活之美。2022年12月,UR攜手WABC藝途公益基金會(huì)共同發(fā)起“錯(cuò)襪行動(dòng)”,鼓勵(lì)每個(gè)人通過“錯(cuò)襪”表達(dá)自己的獨(dú)特態(tài)度和對(duì)多元文化的包容接納。在愛心公益之外,UR亦在可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域不斷探索,積極描繪ESG愿景。2020年,UR和一個(gè)地球自然基金會(huì)(OPF)共同開展了為期一年的“守護(hù)中華白海豚”公益計(jì)劃,同步推出環(huán)保膠囊系列,并捐出該系列銷售所得全部利潤(rùn)。2019至2021年,UR連續(xù)三年推出環(huán)保膠囊系列,該系列面料采用由回收塑料瓶再加工而成的環(huán)保紗線,能夠?qū)⒎b制造過程中的水污染降到最低。2021年通過邀請(qǐng)插畫師創(chuàng)作“海洋保護(hù)”主題的藝術(shù)作品,共同創(chuàng)作環(huán)保膠囊系列,以線上線下藝術(shù)展的方式喚醒大眾環(huán)保意識(shí),號(hào)召消費(fèi)者參與到“守護(hù)瀕危物種”的公益項(xiàng)目之中。在零售端,UR以優(yōu)惠券、積分獎(jiǎng)勵(lì)等方式鼓勵(lì)消費(fèi)者自備購(gòu)物袋并發(fā)起“舊衣煥新”計(jì)劃,倡導(dǎo)可持續(xù)的時(shí)尚生活方式,共筑人與自然的和諧關(guān)系。

UR積極地在生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)中留下更多環(huán)保足跡,回應(yīng)當(dāng)下理性消費(fèi)和環(huán)?？沙掷m(xù)的消費(fèi)意識(shí)趨勢(shì),從設(shè)計(jì)理念到系列單品,對(duì)于環(huán)保理念進(jìn)行愈發(fā)深入的探索,重塑大眾對(duì)于快時(shí)尚品牌的印象,創(chuàng)領(lǐng)綠色可持續(xù)發(fā)展未來(lái)。

對(duì)“快奢時(shí)尚”品牌定位的強(qiáng)調(diào),是UR基于激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況,對(duì)自身特點(diǎn)與市場(chǎng)定位的強(qiáng)化認(rèn)識(shí),并更加明確品牌未來(lái)的發(fā)展路徑。UR將一直肩負(fù)探索和推動(dòng)潮流時(shí)尚創(chuàng)新的使命,持續(xù)用“玩味時(shí)尚”的品牌理念與“引領(lǐng)一步”的品牌精神推動(dòng)品牌發(fā)展,為全球消費(fèi)者提供都市、先鋒、多元、品質(zhì)、國(guó)際化以及可持續(xù)品牌基因的時(shí)尚產(chǎn)品。

【關(guān)于UR】

URBAN REVIVO(簡(jiǎn)稱UR)創(chuàng)立于2006年,是中國(guó)最早應(yīng)用快時(shí)尚商業(yè)模式的品牌。經(jīng)過多年的商業(yè)模式創(chuàng)變與發(fā)展,品牌于2015年品牌重塑升級(jí)定位為全球首創(chuàng)的“快奢時(shí)尚”商業(yè)模式。顛覆和改變傳統(tǒng)快時(shí)尚的原創(chuàng)性不足、品質(zhì)不好、不夠環(huán)保的3個(gè)核心痛點(diǎn)。UR肩負(fù)升級(jí)快時(shí)尚商業(yè)模式的使命,提供更具創(chuàng)造性的設(shè)計(jì)、更好的品質(zhì)和可持續(xù)性的時(shí)尚,給消費(fèi)者帶來(lái)更好的時(shí)尚體驗(yàn)。

UR全球擁有超過8000名員工,其中擁有行業(yè)領(lǐng)先的超500人設(shè)計(jì)開發(fā)人員。在中國(guó)、新加坡、泰國(guó)、菲律賓等國(guó)家開設(shè)有400余家線下門店,線上銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋歐洲、北美及其他國(guó)際市場(chǎng)。UR依托引領(lǐng)性的創(chuàng)意設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)、行業(yè)領(lǐng)先的供應(yīng)鏈管理能力及數(shù)智科技能力,為全球消費(fèi)者提供都市、多元、先鋒、品質(zhì)、國(guó)際化及可持續(xù)品牌基因的時(shí)尚產(chǎn)品,致力讓人們可以輕松擁有高品質(zhì)的潮流時(shí)尚產(chǎn)品,打造成為全球最具影響力的時(shí)尚品牌。

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