在這個(gè)全民直播的時(shí)代,直播無(wú)疑成為各大品牌和商家吸引流量,提升產(chǎn)品轉(zhuǎn)化的必行之路。而直播的背后,卻不僅僅是賣貨,更是品牌營(yíng)銷的新陣地。什么樣的直播才能拉進(jìn)品牌跟消費(fèi)者的距離?才是消費(fèi)者喜聞樂(lè)見(jiàn)的?一年一度的雙十一大促在即,10月31日一場(chǎng)由淘寶直播聯(lián)合壽仙谷開展的總裁成團(tuán)夜直播,用充滿心意的方式給出了自己的答案。

一場(chǎng)從形式到內(nèi)容,誠(chéng)意拉滿的直播

10月31日晚8點(diǎn),浙江壽仙谷醫(yī)藥股份有限公司總經(jīng)理李振宇親臨壽仙谷天貓直播間,以與主播對(duì)談的方式,在交流和分享中與直播間粉絲有愛(ài)互動(dòng),暢聊壽仙谷品牌百年發(fā)展歷程、“數(shù)智化”轉(zhuǎn)型升級(jí)以及壽仙谷專利去壁技術(shù)。此外李振宇還通過(guò)淺顯易懂的水溶性實(shí)驗(yàn),傳授粉絲鑒別孢子粉優(yōu)劣的實(shí)用方法。

整場(chǎng)直播吸引人氣比日常增長(zhǎng)936%,在線觀看人數(shù)同比去年當(dāng)天增長(zhǎng)1533%,當(dāng)場(chǎng)實(shí)時(shí)榜單健康生活第1名。這樣的好成績(jī)并非一次偶然,而是品牌方用心投入的必然結(jié)果。早在8月初壽仙谷已經(jīng)開始籌備本場(chǎng)直播。從直播間的物料設(shè)計(jì),到直播選題,內(nèi)容的呈現(xiàn)方式,大大小小的環(huán)節(jié),都經(jīng)過(guò)數(shù)輪推敲修改,最終得以確定。

從“數(shù)智化”轉(zhuǎn)型升級(jí),到天貓直播,他用自己的方式讓品牌煥發(fā)活力

“當(dāng)前數(shù)字化轉(zhuǎn)型確實(shí)是眾多企業(yè)必然要面臨的考驗(yàn)和挑戰(zhàn)。壽仙谷以數(shù)字化轉(zhuǎn)型為抓手,搭建起了一套“智慧農(nóng)場(chǎng)+智慧工廠+智慧市場(chǎng)”的產(chǎn)業(yè)協(xié)同應(yīng)用體系?！?/p>

除了在直播中提到的推進(jìn)企業(yè)“數(shù)智化”轉(zhuǎn)型升級(jí)外,這位90后總經(jīng)理還通過(guò)帶團(tuán)拜訪文萊、印尼、新加坡以及盧森堡四家大使館,支持攀登珠峰活動(dòng)、冠名浙江省游泳隊(duì)、參與天貓直播……等一系列年輕人更喜歡、更容易接受的方式,去推動(dòng)中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)走入年輕群體,走向世界,去為百年老字號(hào)壽仙谷注入新的活力。

而此次壽仙谷的天貓直播,拒絕簡(jiǎn)單粗暴的促銷帶貨形式,回歸到了品牌與內(nèi)容的本質(zhì)。通過(guò)總經(jīng)理親自下場(chǎng)與粉絲互動(dòng),分享企業(yè)品牌故事,科普產(chǎn)品核心技術(shù)等形式,拉進(jìn)品牌與消費(fèi)者之間的距離,更有效地放大了品牌聲量,提升了品牌形象。

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