5月9日，由《中國(guó)銀行保險(xiǎn)報(bào)》主辦的金諾·第八屆金融品牌影響力論壇在湖北荊州隆重召開，活動(dòng)同時(shí)發(fā)布“2024金諾·金融品牌年度影響力案例”，由泰康在線策劃的全人群保險(xiǎn)產(chǎn)品創(chuàng)意視頻《他們說》成功入選，獲評(píng)“2024金諾·金融品牌年度微視頻”。

構(gòu)建金融品牌影響力是金融行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要條件。中央金融工作會(huì)議首次提出加快建設(shè)金融強(qiáng)國(guó)的目標(biāo)，進(jìn)一步提升了金融工作的戰(zhàn)略高度。金融機(jī)構(gòu)打造立得住、叫得響、行得遠(yuǎn)，并深受消費(fèi)者信任的金融品牌是提升金融軟實(shí)力、建設(shè)金融強(qiáng)國(guó)、培育中國(guó)特色金融文化的必然要求。作為互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)頭部企業(yè)，泰康在線一直致力于以富有創(chuàng)意的形式和有趣的內(nèi)容與消費(fèi)者進(jìn)行高效、積極地互動(dòng)，持續(xù)打造并提升品牌影響力，此次獲獎(jiǎng)的創(chuàng)意視頻《他們說》，是泰康在線與消費(fèi)者共情共鳴的最新嘗試。

在內(nèi)容維度，《他們說》短片聚焦4億帶病群體投保難的社會(huì)熱點(diǎn)，以患有甲狀腺癌的職場(chǎng)打拼人“大虎”、乳腺癌復(fù)發(fā)的家庭主婦“冬梅”、因工作環(huán)境患上肺結(jié)節(jié)的教師“老班”為典型人物，刻畫當(dāng)下帶病體人群群像，并通過他們的親身經(jīng)歷，講述全人群保險(xiǎn)的故事。在傳播維度，泰康在線積極聯(lián)合第三方媒體，組成傳播矩陣，并通過微信、微博、抖音等多個(gè)新媒體平臺(tái)傳播，實(shí)現(xiàn)視頻傳播聲量與影響力雙出圈?！端麄冋f》視頻上線以來，輻射人群超5000萬，總閱讀量超3000萬，泰康在線護(hù)航全人群健康的理念進(jìn)一步深入人心。

《他們說》視頻的火熱傳播，不僅有力彰顯了泰康在線致力于全人群保險(xiǎn)，特別是解決4億帶病體投保難題的承諾，也真正喚起了更多人對(duì)商業(yè)保險(xiǎn)的關(guān)注和認(rèn)識(shí)，讓大眾了解到商業(yè)保險(xiǎn)對(duì)于帶病群體的重要性和必要性。

通常來說，保險(xiǎn)的最佳保障人群是健康人、年輕人。然而隨著長(zhǎng)壽時(shí)代的來臨，人人帶病長(zhǎng)期生存成為常態(tài)。但在眾多保險(xiǎn)品牌產(chǎn)品體系中，針對(duì)患病人群適用的商保產(chǎn)品非常有限?；诖耍┛翟诰€先于行業(yè)提出從“保健康人”轉(zhuǎn)向“保人健康”，積極探索商業(yè)健康險(xiǎn)從服務(wù)“健康體”到覆蓋“全人群”。

2023年4月，泰康在線“全人群保險(xiǎn)產(chǎn)品”應(yīng)運(yùn)而生，融合健康管理、打通醫(yī)療、醫(yī)藥服務(wù)，不僅可以發(fā)揮醫(yī)療費(fèi)用的金融補(bǔ)償作用，而且提供健康醫(yī)療的最優(yōu)解決方案。至今累計(jì)承保人次達(dá)82萬，理賠人次達(dá)8.4萬，受到了廣大帶病群體的信賴與支持，切實(shí)帶動(dòng)帶病體保險(xiǎn)市場(chǎng)的發(fā)展。

構(gòu)建金融品牌影響力，一方面需要在傳播模式上下功夫，尋找能引發(fā)用戶共鳴的溝通方式；另一方面則需要企業(yè)做好內(nèi)功，切實(shí)幫助用戶解決實(shí)際需求?！端麄冋f》傳播案例不只是一次成功的營(yíng)銷，更彰顯了泰康在線持續(xù)秉持“讓保險(xiǎn)更安心、更便捷、更實(shí)惠”的理念，創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)產(chǎn)品與服務(wù)。未來，泰康在線在為客戶的美好生活保駕護(hù)航的同時(shí)，將繼續(xù)夯實(shí)量質(zhì)并舉的高質(zhì)量發(fā)展之路。

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